本文授权转载于公众号：网娱观察（ID：wldygc2016）

作者 / 尔尔

未经授权不得二次转载

　　八集影视剧，女主换了20套造型，#鞠婧祎一个人可以演七仙女了#话题一出，前有古偶剧三季上演80场吻戏，如今有《嘉南传》在造型上力压一众同行，古偶剧的努力，你不得不承认。

　　近期剧集市场整体上没有太过亮眼的选手出现，猫眼数据显示，热播剧第一是上线不久的主旋律剧作《突围》，第二便是由鞠婧祎、曾舜晞主演的古偶剧《嘉南传》。

　　这部剧由知名IP《慕南枝》改编而来，目前剧集上线12天，热搜话题已十分密集，焦点主要集中在女主角鞠婧祎身上。

　　你或许已通过热搜话题见识过鞠婧祎在剧中哽咽着吃面，也可能领略了她连换20套造型，以一己之力集齐七仙女全套体验。这些画面通过网络短视频频繁输出，随着鞠婧祎头上摇摇晃晃的珠帘发饰，将一个“美”字摇到了观众眼前。

　　然而，成也美矣，败也美矣，《嘉南传》在豆瓣尚未开分，一批一星差评已经抢占首页。其中获得点赞最多的差评发出灵魂一击：“四千年永远一个样，不仅妆容半永久，演技也半永久。”

　　作为曾经在活动中凭借绝美造型小小出圈一把的女明星，美貌是人家吃饭的本钱，故而鞠婧祎在镜头中始终维持美貌，这不难理解。

　　只是，野生眉、桃花眼、大红唇搭建的绝美妆面，与鞠婧祎在去年的古偶剧《如意芳霏》中的造型如出一辙。好歹是有原著基础的IP剧，《嘉南传》这波敷衍，再度刷新古偶底线。

演技没有，妆发半永久

　　围绕《嘉南传》和鞠婧祎展开的话题热搜中，美貌其实并不是关键词，从#鞠婧祎霸气怼人好解气#到#鞠婧祎吃面哽咽镜头#再到#鞠婧祎有效赌气#等词条，即便与新剧造型话题结合，展开多方位宣传，关于美貌的讨论其实也显得克制了不少。

　　细心的网友应该都能明白，这是一些关于演技的安利。

　　以高调的吃面镜头为例，故事的背景是姜保宁（鞠婧祎饰）自幼父母双亡，其生辰也是父母的忌日。男主角李谦（曾舜晞饰）在其生日时亲手做了一碗长寿面，姜保宁面对这份心意，又联想起种种往事，最终把面就着眼泪咽下。

　　“我母亲过世之后，就没有人给我做过长寿面了。”一句话道尽姜保宁的悲惨与凄凉，此时眼泪掉进面汤中，感染力就该到位了。

　　只是观众并未买账。

　　评论中，唱衰的网友不在少数，有人抖出机灵：“确定不是面太难吃？”显然并未与姜保宁坎坷的身世共情。

　　楚楚动人的哽咽戏码，本是最能为姜保宁拉来同情牌的时候，无奈演技没有得到多少认可，鞠婧祎这一哭，却还是难以令人忽略与其“美貌”相关的一切。

《嘉南传》（左）、《如意芳霏》（右）

　　最令人难以忽视的，是格外受到鞠婧祎偏爱的珠帘发饰，这种用挂饰增添俏皮和灵动的妙招，被《如意芳霏》和《嘉南传》中均运用娴熟，就像野生眉、桃花眼影、大红唇一样，半永久地挂在了鞠婧祎的多个角色身上。

　　如若不提两部剧的古装属性，傅容、姜保宁与鞠婧祎本人现实生活中相差无几的妆容，与古风可以说是毫无关联。

　　无论是自立自强的傅容，还是不谙世事的姜保宁，鞠婧祎在剧中都是美丽的，但这种美过于单一，甚至脱离了角色本身——零零碎碎的珠串饰品营造出一股廉价感，与角色高贵的身份背景难以联系起来，而如此与剧中其他人格格不入的造型打扮，也并未帮角色的性格加持半分。

　　这种美，令观众暂时忽略了其拙略的演技，而是“沉醉”于将这些角色拼凑起来，玩起连连看。

“临***都要美”

　　为什么鞠婧祎这么容易招人“黑”？

　　关于她的迷惑行为，有网友将种种故事深度剖析，衍生出了一套“鞠学”。意在讨论鞠婧祎的“人造美”肉眼可见，却时常标榜美貌天生丽质，谎言无数。

　　典型的故事有：早年间镜头下发量稀少，后又在采访中称浓密秀发是天生；上综艺带妆起床，却号称是素颜；声称自己从未下厨，却被挖出古早切菜视频，动作娴熟。

　　其实，演艺圈明星难免为了形象维持某种人设，这年头在综艺和采访说的话，怎么还有人当真呢？

　　“鞠学”的传播表明，养成系爱豆在大众面前一步步从普通女孩蜕变为美艳明星，其所有关于“天生丽质”的谎言，都难逃互联网的记忆。

　　当她带着一成不变的半永久妆发杀进多部影视剧中，这种谎言，更难欺骗到观众。

　　《嘉南传》中有这样一幕：姜保宁被困于火场内，大难临头，其脸上却干干净净毫无烟熏痕迹，而努力营造感染力的演技在此刻更是完全失踪，当姜保宁气若游丝向李谦深情一吻，却毫不见将***之人脸上出现诀别之意，只有晃悠的头饰和迷离的眼神向“脆弱感”靠拢。

　　盯着那一张一合的红唇，姜保宁说了些什么已经不重要了，哪怕她说出“1234567”，观众都能明白数字后的深意：这一刻她要的不是活着，而是“***了都要美”。

　　这不禁令人回想起《如意芳霏》“吃豆皮”故事：

　　女主角傅容遭到恶人绑架，将其捆绑在小树林中，后又用土活埋。鞠婧祎始终顶着一丝不苟的半永久桃花妆，被塞进口中的毛巾叠得方方正正，脸上更没有呈现出惊恐表情，倒是桃花妆依旧一丝不苟，美美地向观众展示半永久的强悍。如此“认真”的模样，被网友吐槽“仿佛在吃豆皮”。

　　一波操作下，演员的努力没看到，反而是化妆师赢了。

　　国产剧一旦敷衍起来，能有多可怕？

　　一个鞠婧祎背后，是大批明星把“***了都要美”的宗旨贯彻到角色身上的风潮。日前高调开播的古偶剧《国子监来了个女弟子》，有赵露思用现代浴袍妆和染色长直披肩发，一举踢开与古装剧的联系。其他剧集中诸多睡觉、起床，甚至生病都要带妆的情况，在当下剧作中更比比皆是。

　　好一个“现代妆101”的内卷场面，女明星们在红毯上争奇斗艳还不够，到拍戏也不忘将现代商务活动上的妆容一比一挪到古偶剧中。

　　虽说男演员颜值降级导致的“丑男101”着实辣眼，但不肯放过现代妆的古偶主角们，为了营造“美”，努力得有些过头了。

国产剧不要再修“敷衍学”了

　　豆瓣国产剧小组中，有网友抛出话题：说出你心中今年最烂的国产剧。在一众刷低国产剧低分底线的提名中，“都很烂”的回答达成了共识。

　　今年的古偶剧扑街的不在少数，最为轰轰烈烈的有高调宣称“电影咖下凡”的《千古玦尘》，一度以4.8的低分引起豆瓣评分机制的黑红大战。

　　相较之下，《嘉南传》从制作水准到演员话题度，声量均不如《千古玦尘》狂风暴雨，只需在吐槽声中默默扑街，与今年多数古偶剧一般悄然退场即可。

　　然而，剧尚不出彩，针对鞠婧祎的差评却愈演愈烈，正验证着演员们因国产剧处处敷衍而遭到的反噬。

　　回顾鞠婧祎的代表作，《芸汐传》《如意芳霏》《嘉南传》等古偶剧，故事内容高度雷同，拍摄手法趋于套路化，处处彰显出创作中的偷懒。

　　流量明星捆绑IP的搭配早已失灵，但多数古偶剧依然懒于寻找新的出路。毕竟，一部《芸汐传》已经小火一把，“鞠婧祎+古偶大女主”的适配度有成功案例在前，无数次复制、粘贴、套路化动作虽频遭人诟病，但在举步维艰的影视剧市场，已堪称是“安全牌”。

　　再者，演员频繁参与同一种类型作品塑造人设稳定的标签，保不齐就是下一个统领古偶市场的“一姐”“一哥”。

　　安全牌虽然好打，可是越打越敷衍。难以割舍的加强版滤镜、高度磨皮已经令观众苦不堪言，演员们半永久妆容、千篇一律的演技，更拉垮了观看体验。

　　无论用多少高光名场面进行正向安利，都将难以蒙骗观众。最终，《嘉南传》为“鞠学”又添上了浓墨重彩的一笔——还是桃花色的。而鞠婧祎本人，凭借一套美丽look在两年前的活动中小小出圈一把之后，除了“吃豆皮”名场面，再无新代表作被人铭记。