完美网络形象为网络营销加分

黑光影楼网站设计专家 陈芳

　　影楼行业是少有的非常注重网络营销、网络接单的几个行业之一，各类网络营销的培训、秀场如火如荼，但前一段时间笔者整“影楼酷站欣赏网(web.heiguang.com)”时发现：虽然网络营销、网络接单这么火，但是真正让人喜爱并赏心悦目的网站还是太少了。

　　从根本上讲影楼行业是个时尚行业，不管是婚纱摄影、写真摄影、儿童摄影都是为大家提供美的服务的。我们看到很多网站上的样片的很漂亮，活动策划也很吸引人，但是怎么看这个网站的风格都像个“乡镇企业”。要我下订单？还是看看再说吧，这家影楼实力好像一般般，如果我是顾客，我也会有这样的疑虑。

　　网站建设是网络营销的基础工程、形象工程、品牌工程。好的设计，为网络营销、网络接单加分。没有良好的网络形象，网络营销是不好开展的，或者说营销效果是要打折扣的，导致这一问题的根源就是在于大家对于婚纱影楼、工作室和儿童影楼的网站建设的认识上存在着的一些误区：

影楼网站建设现象之一 ：伪

　　很多影楼老板认为，网络营销只要在网上有个和自己相关的东西就好了，没必要投入金钱和精力去制作网站，用***的办法不更好吗？比如用博客、论坛发帖的形式、甚至有的用QQ来代替。

误区解读：

　　诚然，现在的网上的博客系统、论坛也如雨后春笋一般涌现出来，但是终归这不是专门为网络营销所开通的一种模式。而且也没有针对性和固定性、很多功能设置甚至和网络营销完全不搭边。而这部分老板对于网络的营销也并没有完完全全的理解。走入了想当然的误区，当然就不会有什么收获，慢慢的就会陷入对网络营销持怀疑态度的怪圈。“工欲善其事，必先利其器。”如果拿着不是用来做网络营销的工具来经营自己的影楼内容，这无疑于南辕北辙，舍本求末。即浪费了人力物力，也没有得到应有的效果。

影楼网站建设误区现象之二：旧

　　还有很多老板倒是时代的先驱，紧跟时代的脚步，但是自己的网站建立多年，功能简单，样式陈旧，早已经不适应时代的发展，但是却还在坚持使用，不知道变新，不清楚这些网站需要重新定位。

误区解读：

　　很多老板会选择自己的实体店，在经营几年之后，会在装修和装饰上投入资金来购买***的影楼家具、道具、装修材料来整理店面，始终保持对顾客的吸引力。因为这一部分消费是他觉得应该投入的，也是看得见，摸得着的，而在网站建设上却往往觉得这是一次性投资，只要有个东西能用就好了。殊不知，很多网上潜在顾客对于是否选择您的第一可能就是来自于对你网站的第一眼印象，如果在网站的界面上吸引不了人的眼球，功能上使用不方便，必定会对您的店印象大打折扣，哪里还有会顾客上门啊。而且网站形象是自己的窗口，而窗口已经陈旧了为什么还不赶快的更新呢？

影楼网站建设误区现象之三：偏

　　还有很多影楼老板为形象展示而建设网站，只是为了宣传自己，而不是为网络营销。

误区解读：

　　这是由于对网络营销的不理解而导致了网络建站的方向出现了偏差。通过网络营销提升影楼业绩，前提是网站要有盈利模式，不管是网站自身或与实体店面结合。没有盈利模式的网络营销，再多的推广起到的作用也只能是“推广”而已。而推广再多起到的作用也只能是“形象展示”。这完全是一种买椟还珠的做法。

影楼网站建设误区现象之四：搬

　　很多人建网站全盘克隆别人的，觉得别人做的好，我只要搬来照用就好了，总之不会出现大错的。

误区解读：

　　别人再漂亮的鞋，穿在自己的脚上也不一定会舒服，这么简单的道理，却有很多影楼老板在网站建设时不理解，每个人有每个人的优点，每家店有每家店的特长，适合别人的不一定适合自己，盲目照搬了别人的网站，既不适合自己的经营思路，又抹杀了自己的特长，而且，盲目的模仿别人的影楼网站，可能会为一些跟自己毫无必要的功能项目买单，往往100块钱能做的事，却需要花200块钱来完成，而且还会对自己的经营发展毫无用处。甚至向抵触。所以，影楼网站建设还是应该结合自身的现状和优势，量体裁衣，寻求专业的团队为自己度身打造，因为只有适合自己的才是最好的。

影楼网站建设误区现象之五：懒

　　很多人建了网站后，却不会用，也有人不是不会用，而是懒得用。还有很多人对于网络营销和影楼建站往往是三分钟热度，短期内没有得到希望的回报，顿时就兴趣减淡，置之不理。

误区解读：

　　一份耕耘，一份收获。影楼建站后的网络营销也是同样的道理，辛苦建设了一个各方面都适合自己网站，却不好好利用它，那当初耗费的人力、物力、财力又是为了什么呢？原因终归一个依然是对网络营销的重视不够，另一个就是对于网络营销的不了解。影楼网站完全可以看作是一个自己实体店面的最大分店，包括***的资讯、***的作品、***的结合自己店面的活动、每天对外的推广和宣传等等，只有付出辛勤的努力，才能发挥网站的最大作用，收获出硕果。而且网络营销的网络推广是一个积累的过程，这和其他的营销模式都一样，这是一个需要厚积薄发的经历，而不是一个一夜暴富的工具，一定要用正确的眼光来看待它，要像打理自己实体店铺一样的用心来经营它。

影楼网站建设误区现象之六：等

　　很多人还在观望，不知网站为何物，更不用说网络营销。

影楼网站建设误区解读：

　　现在国内的网络营销模式已经越来越成熟，网络营销也逐渐成为了趋势。如果在这个大环境下，依然采取观望的态度，甚至是不想去了解，那注定只能是自欺欺人，和别人来比，就是只用一条腿来走路。对于影楼老板来说，永远的不能满足于现状，跟紧时代的步伐，寻找最专业、最***的团队来展开新型、成熟的营销模式是重中之重的事。

影楼网站建设误区现象之七：散

　　很多人只负责投资，运营请别人帮忙。做来很多年也掌握不了细节和核心。

误区解读：

　　寻觅专业的人才来做专业的事情，这个思路是对的，但是现在很多影楼老板和从业人员往往由于对于计算机和网络知识的匮乏或者认为自己掌控不了网站使用，而把网站方面完全交给员工来运作，这显然是不对的。

　　网络营销是一新课题，如果把解决这样一个难题交给某些员工或者行业外的网络公司，即使他们在网络方面的知识很丰富、是网络专家，可以保证网络的正常使用和日常的维护，但是却并不代表他们是影楼经营方面的专家，不见得能把网络营销和影楼的门店经验很好的结合。更有的老板完全脱离了网站的日常维护或者经营的管理，放任不管，同样是发挥不出网站建设的优势。

　　现在一些经验丰富的网络制作团队开发的程序，已经更多的考虑了老板参与并主导影楼网络营销的需要，如黑光影楼网站设计专家www.heiguang.com/web在技术和网络营销培训上更好的为影楼提供上门现场培训和年度后续服务指导，负责任的帮影楼把网络营销做好，这也已经成为验证网站建设团队的服务是否出色的标准。

影楼网站建设误区现象之八：乱

　　很多影楼网站的内容，大而全，样样都有，但是却好像每一样都没有突出，而且没有目的性。

误区解读：

　　很多影楼老板希望在自己的网站上突出自己一切，唯恐样样落后，必须每一项都必须要在自己的网站里体现出来，这恰恰也是错误的。每个影楼都有自己的优势和劣势，同时还需要考虑自身的定位问题和大环境。全国性的网络推广对地区性的影楼是没有意义的，对面向全国接单的外拍工作室或影楼才是有意义的。而且，要抓住自身的明显优势，加以扩大，而自身的短处，就要尽量避免。比如，自己所在城市的地理环境有优势，那么就需要多在网站上展示自己的外景样片，如果自己的装修有特色，那么就要多展示自己的店面实景照片等。只有抓住了自身的优势，才能突出特色，只有有了特色，才能在众多的同行中，脱颖而出。所以说影楼网站建设，不仅仅是要需要扬长，还需要避短。

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