随着整合营销的理念渐入人心，“跨界营销”之风强势来袭，备受各路商家的恩宠。国外有乔治·阿玛尼与奔驰的高端跨界，国内也有方太集团与宝马Mini的天作之合。在新媒体中，移动互联网的地位越来越受到尊重。有人甚至认为移动互联网是跨界营销之KEY。确实，从短信、彩信到手机报刊、3G，再到微博、APP、无线二维码等等，都给跨界营销提供了无限可能。影楼界也同样要在新媒体营销时代做好营销。那么影楼在跨界活动营销也中怎么玩才更有力度呢？

　　6大因素搭“鹊桥”

　　跨界活动营销实际上是通过策划举办一场场活动，将原本毫不相干的元素相互渗透和融合，从而给合作的各个品牌一种立体感和纵深感，实现1+1>2的效果。

　　那么，如何玩转“跨界”，让跨界各方产生理想的化学反应，擦出耀眼的火花?

　　活动营销专家王伟在《活动的力量——后广告时代的营销突围》中提出，一个好的营销活动必须具备吸引力、关联性、传播力、互动性、执行性、整合度。

　　两个强势品牌的结合，本身就具有强大的吸引力，这正是跨界活动营销的一大优势。而跨界营销是对体验式营销的一种升级，其互动性自不必说。敢于大玩跨界的企业，必然也会在活动执行方面花一点心思，不至于让创意被白白糟蹋。因此，笔者将重点从关联性、传播力和整合度这三方面谈谈跨界的玩法。

　　擦亮双眼寻找“意中人”

　　不是所有的品牌都适合拉到一起做活动，搞营销，如果缺乏契合点，不能形成良好的关联性，任你品牌再大、场面再奢华，都将只是强扭的瓜，索然无味。所以，企业在寻找“意中人”时务必要擦亮双眼，看看“鹊桥”那头是金玉良缘还是错路鸳鸯。

　　实践中不少缔结的姻缘就被广为看好：奔驰与国宝花园都面向高端人群进行圈层营销，他们走到了一起;长安欧诺与锦江之星都以商务型人群为营销目标，他们牵起了手。

　　那么怎么才能看准对方呢?企业先得弄清楚自己的品牌诉求，并对目标消费人群作细致入深的市场调研，同时了解其他行业与自己有共同诉求、共同目标人群的品牌，然后寻求最具契合点的品牌，进而伸出合作之手。

　　持续磨合让感情长远发展

　　一次跨界活动，或许一时间引来关注无数，但其后续影响力如何?一阵风吹过，人们还记得你们牵手拥抱的浪漫场景吗?

　　许多电视相亲节目，让一对对佳人在众人面前牵起了手，但节目播完之后呢?也许分道扬镳，从此陌路。许多企业跨界牵手莫不是如此。尽管达到了一时的营销目的，但没有对长远的营销方向进行规划，以致于许多创意“虎头”，换来毫无吸引力的蛇尾。

　　感情需要持续地磨合才能长久，企业营销亦然。既然开了跨界营销的头，那就延续下去，让活动高潮迭起，传播力不断加强。既可与同一个伙伴长期合作，也可尝试与更多单位、更多行业携手，只要营销的诉求在同一条主线上，活动的主题把握在同一个节奏上，就不算“出轨”。

　　自由恋爱也可听媒妁之言

　　古代的媒妁之言扼杀了不少美丽的爱情，但在营销3.0时代，“媒妁之言”却是个好东西，尤其是新媒体之言。“自由恋爱”的企业们也不妨听一听新媒体的新营销之道。

　　南京碧桂园凤凰城上演的名车“零元拍卖”大戏，正是由搜狐焦点、搜狐汽车从中做媒牵上的红线。早前，也有饮料巨头百事与B2C电商新贵Tmall的跨界之子——百事淘宝华丽诞生，让传统企业触网的浪潮掀得格外起劲。还有近日阿迪达斯与im2.0互动营销联手打造的手机游戏App"夺宝奇冰"活力登场，充分演绎了社会化和移动化的营销大趋势。

　　这些企业，都意识到了新媒体的无限魅力，并审时度势将其力量注入自己的品牌战略中，不断强化自身的资源整合力，既热情地恋爱，又理性地经营感情。

　　　活动，正是整合各路媒介资源的一个**平台，就像王伟所说的“活动是个筐，什么都能往里装”，新媒体发展日新月异，却都能被活动“一网打尽”，归其所用。

　　跨界营销再不搭上新媒体这座“鹊桥”，你就会落单了!