众所周知，影楼行业是个文化产业，不是简单的商业经营，影楼销售的不仅是相册、相框和照片，真正卖的是服务、是艺术，要把客人的美一张照片都赋予灵魂，照片要有内涵、有故事、有情节，要耐看，拍出的照片要能经得起时间的推敲，这样才是一个影楼发展的长久经营之道。

　　而做实景影棚的目的是提高影楼产品本身的质量，改变原有的拍摄风格，要让实景影棚给我们带来好的照片，让好的照片带来更多的客人，带来更多的财富。 

　　1、问：什么是实景影棚？

　　莫：实景影棚，是由人工搭制的场景，最初用于电影、电视剧拍摄使用。制作成本低，仿真度较高，经过不同程度的加工布置，能多角度、多方位进行拍摄，能满足不同场景的拍摄需要，后来逐渐开始流行于各种电视MTV拍摄以及现在的影楼片场拍摄中。

　　实景影棚在影楼行业中真正流行是从08年开始的，直到现在在同行业内已经热门好几年了。它的出现打破了传统的影楼拍摄模式，开拓了一块新的市场领域。到今天，它的流行火热程度依旧不减当年，现已成为影楼拍摄不可或缺的一个组成部分，并且它已经成为同行业界影楼档次和地位的象征，也是提升影楼综合品质的一种体现，它的发展趋势必然持续给力下去。

　　2、问：为什么实景影棚会受到如此欢迎呢？

　　莫：实景影棚发展到今天，可以说也是比较大众化的了。很多城市的大、中型影楼，比较有实力的工作室，甚至连一些县城的小影楼都有属于自己的实景影棚，他们各自拥有自己独特新颖的视觉场景，种类五花八门，大家都以此作为卖点来吸引着人们的眼球，让来影楼享受摄影服务的顾客感觉到耳目一新，同时在展示实景影棚的不同变化中，也尽显婚纱摄影行业的个性时尚和优质服务。

　　实景影棚在影楼流程中展现的各方面好处使它在竞争激烈的市场中脱颖而出，不仅仅是因为它具有较强的观赏性、实用性和风格多元化，它还能作为影楼门市的接单利器，它能给影楼创造出更多的现实生产力，是一个新的时尚卖点，能区别同地区其他同行的拍摄环境和风格，拉近自身影楼与顾客的距离，成为立足当地市场一块良好的基石。因此，依照实景影棚现在的流行发展趋势以及它给影楼带来的高效回报，大部分还没有做实景影棚的影楼老板都在蠢蠢欲动，准备摩拳擦掌斥资大做一翻。

　　3、问：实景影棚怎么选择场地呢？是否有所制约性？

　　莫：一般情况下，大部分的影楼都会选择离自己影楼门店比较近的地方，这样有利于自身的管理和沟通。有些影楼可能会选择租下大楼高层的某一整层来做，面积大小满足，但是忽略了层高，如果层高太低，可能导致某些受市场欢迎的实景不能做，或是做出来达不到满意的拍摄效果，这样既浪费了场地，又浪费了金钱和资源……这种情况经常被大家忽略的。

　　那实景影棚的拍摄场地该怎么样选择呢？

　　一般情况下，大家都会把实景影棚选在离影楼接单门市附近的地方，通常都会选择在影楼上层或是地下室。这种情况下，我建议场地最好选择比较方正的，面积最好选择大概在180——400平米左右，层高在3.5米以上为好，楼层间的阻档物（如柱子、水管）越少越好；另一种是较有实力的大型影楼会选择租赁厂房或是在郊区租（或买）地搭建实景影棚摄影基地，这种情况一般场地面积都比较大，基本都在400平米以上，所以我觉得层高至少应该在4.5米以上，因为场地面积和拍照距离等原因，搭建的要求也会更多、更具体，比如：会要求这种大型实景影棚摄影基地的功能分区更明显，细节部分处理的更具体细致……

　　4、问：实景影棚拍摄和外景拍摄以及背景拍摄的区别？

　　莫：做影楼的都清楚：一般的外景拍摄，要求拍摄时间、地点、天气、季节合适，有时候在外拍摄的时候遇到突发情况，如下雨、天气突然变暗等情况，都会影响到拍摄行程，不得不取消当日拍摄行程，延期再拍，往往这样的结果容易影响客人拍摄照片的心情及其它安排，也影响了影楼自身的工作效率和正常流程。

　　而传统的背景布拍摄，生硬单一的背景图案，几个简单的道具布置，让站在镜头高光前的顾客颇为紧张和拘束。毕竟不是专业模特儿，也不是拍生活照，不能那么放任自然，乱摆一气，手放哪里？脚要怎么缩？怎么样才能摆出自然的POSE？这些问题都会让客人感到无助，棚内过于空旷的感觉及强烈的高光都会让他们在镜头前表现的压抑和手足无措，虽然有摄影师的引导，但是顾客由于产生的紧张的心理，表现起来也不是那么自然，因此拍摄出来的照片出片率不高，出片的效果有时候也很难达到双方满意的效果。

　　实景影棚就不同了，它和外景拍摄的区别在于它更能随心所欲的拍摄，不受时间、地点、季节、气候以及光线的制约，可以随时进行拍摄工作，拍摄的效果也不逊色于实际的外景照，而且拍摄的效率也很高，顾客也不用受到舟车劳顿之苦，也不用顶着烈日搔手弄姿，更不用因为暴雨等天气原因的突变，影响拍摄行程。拍摄过程即安全又可靠。

　　5、那建造实景影棚的好处有哪些呢？

　　莫：说到实景的好处，其实有很多，前面的区别也看出它的一些优势了。虽然实景影棚不能取代真实大自然的阳光和风景那些，但是实景不受地域的约束，经过巧妙的设计与搭配，顾客可以在实景棚内拍摄到当地没有的景观，如大海、山林、古堡等。根据实景影棚根据安装灯光效果的不同，所拍摄的效果也可以有多种不同的演变方式。同一场景通过变换不同的灯效和背景，可以拍摄出不同的地方的日出、日落以及白昼各个时段的不同效果。这样的拍摄，时程短，拍摄效率也高，所拍摄出来的照片千变万化，效果也丰富多彩。

　　另外，实景影棚除了实际拍摄方便，它的观赏性也非常强，可以作为影楼门市的一种推销利器，供来店的客人参观。比如，门市在跟顾客谈单时，为了更具说服力，让客人心里有底，可以在不影响正常拍摄的情况下选择性带客人参观实景影棚，将几十个实景景观集中展示在客人面前，这些画面有情节故事的展现，有画意风格的创新，更有贴近生活的写实，多变的拍摄环境更能满足了他们不同口味的个性化需求。这样的话，事先让客人了解他拍摄的环境，增强他对拍摄效果的信心，也是影楼展现自身实力的一个契机。

　　相对后期来说的话，由于前期实景拍摄的画面感很强，色彩多较丰富，因此我们在后期设计制作的时候相对以前的背景拍摄而言会简单许多。主要会把精力放在对相册的设计方面，省去原来中间扣图等繁复的数码合成操作，这样做出来的效果真实，而且快速。因为照片是通过各个景观的不同角度拍摄的原因，出来的感觉也会比较多样化、主题化、剧情化，顾客在选片时的选择性更广，挑选的范围也更大，对于影楼来说，后期选片率会提高很多。

　　不难看出，其实投资实景影棚确实能占有很大的市场优势，它不但能让影楼找到适合自身发展的独特性，成为市场占有率的一把利刃，也能保障影楼自家产品的质量，提高影楼的综合品质，影楼也给顾客提供很好的拍摄过程及以优秀的服务，而从顾客口中形成的好口碑也能为影楼带来更多的高效回报。 

　　6、那实景影棚该怎么搭建呢？

　　莫：搭建实景影棚，主要目的是为了满足影楼顾客拍摄的需求，因此首先必须考虑到摄影工作的实用性，才能确定是否需要做实景。

　　其次要了解当地的其它同行拥有哪些实景影棚？有什么风格类型的实景？做一个充分的市场调查，把本地市场的影楼大致了解一遍：哪些实景受到顾客的喜欢？哪些风格拍出来顾客不是很喜欢？知已知彼，才能百战百胜。

　　另外，搭建实景影棚不要节约成本、贪图便宜，也不敢要过分讲究装修豪华，追求所味的什么效果。根据自身的需求结合市调结果建造适合本地市场的、具有独创性的实景影棚，避免投资失误、浪费资源，这才是正确的指导方向。

　　因为，这就说明了我们实景影棚的规划设计很重要，需要考虑到多方面的因素，不是你头脑一热，说做就做的，也不是做出来后光看着漂亮就可以的。我们要做的实景要考虑到影棚的面积使用和各实景的布局，还要是摄影师拍着方便，又要迎合消费者的喜好的。假如只是一味照着别家的模仿、抄袭的话，很快每家影楼的实景都是大同小异的，没了区别、没了特点，以致于到时候大家就只能依靠各自的服务和价格来竞争了。服务大家可以做到一样，没得什么差异，因此在这种情况下，低价位的价格战也就拉开序幕了，这样一来大家又被卷入到了恶性循环的市场竞争当中，而这种结果是任何影楼老板都不喜闻乐见的。一想到自己花了那么多心血和资金做的实景带来的效果是如此成效，肯定会后悔莫及。而这样做出来的实景对于影楼自身发展来说也就没得任何意义了，因为它不仅没能把自身影楼的实力和对手的距离拉开，反而还浪费了大家的财力、物力和其它资源。

　　那么我们的实影应该是怎么样的呢？其实很简单，影棚不像商场一样门庭若市场，我们的影棚要创造出一种神秘感，让客人进来以后感觉到我们影楼是个很有文化的地方，不是简单的服务行业。而我们的实景影棚应该便于拆装和更换，费用还不能太高，要讲究实用价值。实景影棚不仅是把自然的风光搬到室内，还可以把一些新颖的、别致的日常生活中不容易见到的东西做到影棚里面，要让它们实用而又好看。

　　7、怎么建造适合自己影楼发展的实景呢？

　　莫：实景的制作成本相对于传统的背景布会高出许多，这就导致有些影楼会为了节省开支，自己在网上寻找一些觉得不错的实景图片，东拼西凑，没有准确的施工图纸、材料预算以及准备，就找些普通家装工人去施工，这样做其实也是无可非议的，但是这样做出来的景，因为没有经过整体的规划和设计，施工过程中容易出现返工、布景杂乱、临时变动等很多问题，最终结果导致施工的周期延长、工程的延误、重复开支以及其它资源的大量浪费；而且制作出来的成效也不尽如人意。因为网上的一些图片参考都是别人做过的景，况且也没结合当地的市场调研和大局的统筹规划，实景无创新，制作出来的质感大大折扣，视觉上感觉较假，观赏性不强且杂乱，又因没考虑到实际拍摄的透视效果、灯效以及拍摄角度等问题，做出的实景实用价值低，拍摄效果差，后期投入市场后也不利于推广，这无疑又做了许多无用功。

　　因此，我会建议不如直接找实景公司来设计做影棚，实际建造费用出入和自己建实景的相差不大，而且实景公司会根据你的需要结合当地的特点创作设计出适合你自身的、与别家不同的实景，这样一来有了保障，又省心省力，又可以节约很多不必要的资源浪费，更重要的是可以在工程的时间上有保障，设计出来的整体效果也令人满意。

　　8、选择建造实景影棚的流程是怎么样的呢？

　　莫：我们公司公司做实景的话，一般会提前了解客户当地市场摄影拍摄的需求，根据客户提供的场地条件、特点制定出符合当地特色的场地设计策划，这就要求做实景影棚的设计搭建者应该积极地去思考和筹划；实景影棚不同于普通的园林设计和家庭装修。制作材料、制作方法以及设计理念都不同。搞园艺所用方法和材料虽然都是用于室外的，但是与搞室内装修的手法都一样，都是把所有的材料固定的，连接得不能拆卸。而实景搭建需要多层次、多方面的考虑，景深的用光、光效控制，摄影师的拍摄角度，室内实景与实景间的色彩过渡，场景布局的合理性，三围空间的把握等等，这就需要用到专业美术知识以及充沛的装修技术支持和过硬的摄影功底，再配合长期的制作实景经验，设计出便于安装、拆卸、能够进行多种组合搭配的实景，才能使实景影棚在使用发挥最大的功效。

　　因此，我们一般会从以下几方面去考虑设计的问题：

　　1、审美角度：要符合大部分市场的审美倾向，不要太潮太前卫，要考虑影楼顾客的审美接受能力。

　　2、风格定位：影棚适宜搭建哪种影观，是自然生态的还是经典建筑装修式的；需要中式的、西式的、韩式的、欧式的还是田园式的；是依季节性来做影棚实景，还是依地域景观的特色差异来做实景。

　　3、色调、整体布局：影棚在设计上应做到色调的有机结合和过渡；每个景和景之间的衔接自然，以便摄影师可以过渡构图拍摄。

　　4、镜头角度：搭建实景影棚，首先是为了满足拍摄的需求，因此必须考虑到摄影师工作的实用性。要考虑到相机的镜头单眼透视、焦距透视的原理，以及在镜头下的多角度构图，是否能够激发摄影师的灵感，在一个景观上拍出多种意境的照片。

　　5、 直接视觉角度：影棚要具有观赏性，要能让顾客产生身临其境的感觉，产生拍摄的欲望。

　　6、意境的体现：要将影棚实景拍摄出真实的效果，除了对摄影师的摄影技术有要求，更重要的影楼在设计实景时把握好实景的意境，比如灯光特效的布置调校，它可以展现场景不同时间段的变化。

　　时代在变，婚纱摄影也在变，实景影棚的开发同样需要与时俱进。也希望大家在多样化的影棚中搭建出适合自身发展的实景。

　　作者简介：由莫老师带领的美尚摄影研发机构由最初的几人发展成为现在数十人的专业主题研发创作团队，从最开始单纯的样片开发到现在影楼样照研究、摄影、彩妆、数码培训机构，以及实景影棚搭建。依靠团队设计作品、实景影棚等已深受影楼业内人士的赞同与欢迎；作品刊登于《人像摄影》、《今日人像》等杂志。 

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