影楼广告计划最重要的是要灵活运用广告媒体，对于影楼广告来说，广告媒体是真正的战场，广告决战通常在媒体选择的过程就决定了影楼间的胜负。

一、影楼广告选择的七大媒体：

   报纸：优势是它富于灵活性、时效性强、当地市场覆盖面大、接受广泛、可信性高；局限性是保存时间短、复制质量差、读者传阅率低。报纸媒体的选择，一般是地级以上城市的影楼采用。

   电视：优势是综合视觉和听觉符号，感官吸引力强、受众注意力高度集中、传播面广、受众人数多；局限性是绝对成本高、广告拥挤。展露时间短、传达信息量小。地级以上的城市的影楼采用；县市级城市的影楼，一般无强势的报纸媒体，故采取电视媒体的较多，效果也较好。

   广播：优势是成本低；局限性是只有声音效果，比电视注意程度低，展露时间短、受众选择余地小。非主流媒体，一般影楼在发布广告时，广播仅能作为一种辅助性的媒体使用。

   杂志：优势是地理和人群选择性强、可靠、声誉好、保存时间长、复制质量高、读者传阅率高；杂志广告局限性是广告版面购买前置时间长、时效性差、刊登位置不保证，故影楼采用的极少。

   直接邮寄或散发的DM（宣传单）：优势是受众有高度可选择性、灵活性强、信息传播高度个人化、同一媒体内无广告竞争；局限性是成本较高、邮寄广告过多会引起受众反感、邮寄名单获得比较困难。

    现在婚纱影楼流行从当地的婚姻登记处，直接获取本年度内登记新人的资料，然后通过直接邮寄DM，将本影楼的讯息直接传达给目标消费者。

    影楼现在流行的DM发放形式有两种：

    1、夹报发行：可以从邮电局的发行处直接夹入各类报纸，且费用较低；
    2、沿街散发：地级城市这种散发形式，已经用的太多太烂。经调查，县级以下城市的消费者，目前对沿街散发的彩色宣传品认可度较高。

   户外广告（影楼橱窗）：优势是展露时间长、成本低、竞争强度低；局限性是受众可选择性差、广告创造性受到限制。

    影楼的户外广告一般分：大型广告牌、多个连续性的中型广告牌（如路灯广告）、影楼橱窗。

    这里值得一提的是影楼的橱窗设计。影楼的橱窗设计因对提升影楼的整体形象，配合活动的推出有着非常积极的意义，而且成本相对低廉，故建议每次推出企划活动时，均要采用。

   店内POP展牌：优势是成本价格低，制作简单，易更换，展露时间长、竞争强度低；局限性是受众面少，可选择性差、广告创造性受到限制。配合影楼的广告促销活动，且对烘托影楼大堂气氛有很好的效果，建议每次推出企划活动时，均要采用。

   二、媒体评估的一般尺度：

    不同的广告媒体在覆盖区域、覆盖范围、受众数量、受众特性、对受众的作用和影响程度、媒体自身的风格等方面各有特点，故需对媒体进行评估，以利于影楼在广告发布时选择。

    评估广告媒体一般依照下面四种尺度进行：

    1、发行量：
    媒体的发行量主要对于大众媒体而言，是衡量媒体的规模和影响面大小的一个重要尺度。对于报刊媒体来说，发行量指的是每期发行（包括零售和订阅）的总份数；对于广播电台和电视媒体，发行量指的是收听或者收看的受众总量，它与接收设备的保有量和收听、收视率密切联系。

    影楼的广告策划者所面临的问题是：现在各个媒体之间竞争激烈，为了拉住广告客户，均虚报发行量。如有的报纸发行量为5万份，一般都会虚报为10万份左右。反正吹牛又不犯法。

    如何鉴别报纸媒体的虚报行为，弄清楚真正的发行量，笔者有一绝招：找到该报社的发行处，要求做夹报广告，问其报纸发行量有多少份？同时，要求在夹报现场做监督。因为夹报是按照每份多少钱来计算的，报社为了多赚钱，一般会报出真实的发行数量。

    2、受众：
    某种媒体的受众指接触某种媒体且通过这种媒体获取信息的总人数。对于报纸、杂志、直接邮寄广告等媒体，受众包括直接接触者和通过传阅接触者，他们的数量和媒体的保存时间、媒体的传阅率密切联系，保存时间越长、传阅率越高，受众总量越大。对于广播和电视媒体，受众指听众和观众的总量。

    3、有效受众：
    接触媒体的具有广告诉求对象特点的受众人数。对于在媒体上发布的广告，只有占总的受众的一部分、作为广告诉求对象的受众才是广告的有效受众，如果某一电视节目为某一特定的观众群体收看，而这一群体又恰好是在这个节目中插播的广告的诉求对象，那么这个节目的有效受众就比较多。因此，根据媒体和受众的特点预测有效受众的多少是影楼进行媒体选择的重要任务。

    4、每千人成本：
    指在某一媒体发布的广告接触1000名受众所需要的费用，一般的计算公式是：广告费用除以媒体的受众总量再除以1000。这个尺度可以明确地显示出在某一媒体发布广告的直接效益，因此常常作为评估媒体的重要量化标准。

    为了获得最低成本，最大效益，一般选择千人成本最低的媒体。