[策划思路]
　　由于本店的实际地址与开业活动地点存在一定的距离，而开业活动的***主要目的是吸引人气，将开业活动的人气延续到日后的营业中，***终转化成销售业绩。本案力求达到以下几个目的：
　　（1）必须在开业气势上务必要"一炮打响"，体现宏大规模的特点（惊爆度）；
　　（2）通过本次开业，务必要在周边居民与商户中留下深刻的印象；
　　（3）在同行业态中留下较好的知誉度；
　　（4）广告宣传与促销活动务必与众不同，使顾客有"新鲜感"，且易传播（惊奇度）；
　　（5）本广告宣传与促销活动务必能够提高维美形象
　　（6）本次开业促销案能够便于操作实施，同时将开业活动的地点与店面所在地点有机的结合起来；

　　[策划步骤]
　　本策划分三部分：推广 开业庆典 促销活动三部分

　　一、推广部分
　　目标策略：——树立品牌
　　（1）构建维美形象品牌，确定品牌营运模式与市场开发策略；
　　（2）通过有创意的广告宣传，通过事件营销进行造势炒作，让维美成为当地市民关注的热点，并形成良好的口碑并且节约宣传费用。

　　广告战略目标：
　　通过系列广告活动，树立良好中心品牌和服务品牌，扩大本店的社会影响力，因为预算有限，因此在前期的推广策略中尽量采取低成本的广告运作模式。

　　传播口号：
　　唯美人生，从维美开始
　　维美妆点生活，谁的青春谁做主
　　激情夏日，维美都市男女靓丽派对（额。。。不知道够不够另类）
　　本传播口号直接体现品牌内涵和品牌主张，一方面体现维美的品牌性质，另一方面也提出了维美在精神层面的倡导。这句传播口号可与企业LOGO组合应用，语句简短，铿锵有力，具有极强的感染力。

　　传播形式
　　推广的形式有很多种，效果自然是电视广告的形式***好，出于预算方面的考虑，在推广上可以采取以下几种：

　　（1） 报纸媒体
　　围绕本店开业的主题，在当地报纸上进行宣传，具体内容可为：开业期间的优惠、活动介绍等。
　　特点：覆盖面大、受众广，可视性强，易形成市场声誉与口碑，***性强，可信赖度高。
　　投放媒体：
　　投放日期：
　　投放形式：投放内容：活动平面形象
　　投放周期：
　　投放理由：
　　（预算视当地媒体刊例而定）

　　（2）户外宣传
　　路牌、灯箱、候车站牌可根据不同时间、地段，对户外及户内进行全方位立体包装
　　特点：利用维美所辐射区域现有硬件设施，一方面节约广告费用，另一方面能够对区域特色进行全方位立体包装，形成较好的宣传氛围。具体如：户外墙体广告、户外路牌广告等。
　　范围选择： 户外----- 10个墙体喷绘广告
　　8个门外立体包装喷绘广告、4个户外导示牌
　　户内-----门内立柱包装、挂旗、POP即时贴
　　由于本店在一些繁华地段，目标消费群比较几种，这样的户外媒体广告，容易形成视觉冲击力和品牌知名度。
　　（3）单张折页夹页
　　由公司推广人员采用邮寄、派发等方式，将维美企业形象、项目介绍等提供给潜在消费者，在节省广告费用的同时，又能很好的达到推广企业崭新形象，形成特色消费群体。
　　特点：采用点对点、面对面的直线营销，能及时把握渠道信息，
　　属于平面媒体范畴，一般根据宣传单进行延展即可，投放形式灵活。可在商场、街道、杂志中应用，大多配合公关促销活动进行。
　　（4） 企业VI应用物料
　　企业LOGO、形象、基本色以及名片、车辆等VI应用物料，都可有效地传播品牌形象。

　　广告成本预算说明：
　　A.报纸广告：1000元左右
　　B.户外广告：500元左右
　　C.其他广告：；500元左右
　　D.整个广告推广计划将根据实际具体操作情况，制定出详细预算清单计划，并提前做出相关的活动宣传、广告内容、平面设计等计划。

　　二、开业庆典
　　活动主题：维美开业开业典礼活动
　　活动范围：维美商圈范围，包括生智广场以及本店实际门面
　　主题表现：主题贯穿于活动，形成主体表现；有效地互动演绎及内容传达；所有用品标示；所有宣传表现；社会影响与口碑传播。

　　活动内容：
　　（1）开业庆典：（X年X月X日X点）为体现开业活动当日热闹非凡、宏大壮观的场面，常规的乐队之外，设置升空可爆气球若干，内置心形彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡，气球升至一定高度爆炸，彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡凌空落下。或由高空处撒下彩色花瓣（或彩纸）和中奖卡片。
说明：通过开业庆典丰富多彩活动吸引观众参观，达到聚集"人气"的目的。
　　（2）开业演出：X点至X点在广场举行五彩缤纷的精彩演出。为此演出，按专业标准制作一个活动拼装舞台，可拼成舞台、T型台等；每个演出团体只演出一场，保持节目的不重复的新鲜性，充分满足观众顾客的心理。同时由主持人穿插介绍本店的一些背景和知识，使现场的观众对维美的认知度能达到90%。
说明：演出的目的主要是吸引人气，可邀请专业演员，重要的是不要重复，随时能吸引观众的兴趣。
　　（3）游戏活动：游戏活动对于开业活动来说，是吸引消费者参与活动的***好途径，游戏活动可设置一定奖品，吸引消费者，同时增强互动性，与本店结合起来。

　　（4）促销活动：
说明：充分利用"反向思维"原理，供众多顾客对活动充满好奇心来到广场内，形成源源人潮，形成"人气"。
从以上各项活动作用来看，活动的***终目的是以围绕住如何聚集"人气"并留住"人气"来展开工作的。当有了雄厚的、旺盛的"人气"为基础后，此后的商气-商机就有了可靠基础，商机的问题也就可以迎刃而解。

　　[活动环境布局及氛围营造]
　　总体原则：
　　紧密结合主题，形成主题表现。
　　突出隆重感，形象传达及视觉效果。
　　所有宣传物出现企业品牌，主体宣传物标示
　　片区分工"布局规划：
　　（1）周边街区
　　维美邻近街和市区主干道布标宣传（25条）。
　　维美邻近街口指示牌宣传（05个）。
　　商业集中区重点街区宣传单发放（1000份）。
　　（2）维美店外
　　门前设置升空气球（带竖标，50个）
　　门外设置大型拱门1-2个。
　　店面前设立大型主题展版一块，发布活动主题及相关优惠活动。
　　楼体悬挂巨型彩色竖标（100个）
　　门口用气球及花束装饰。
　　（3）活动现场（生智广场内部）
　　门口设立明显标示企业维美的接待处，向入场者赠送活动宣传品、礼品及纪念品。
　　舞台周围设立导示系统，设立明显标示会员品牌的指示牌（10个）
　　舞台顶部及货架处用气球及花束装饰。
　　舞台顶端悬挂维美挂旗（100份）。
　　舞台周围主题海报宣传（10份）。
　　舞台相关区域设立休憩处，配备服务人员并进行礼品和宣传品的发放。
　　舞台周围相关位置设立业务宣传台，摆设相关礼品、宣传品展示品、纪念品，并提供咨询服务。
　　舞台主题展板宣传（10块）
　　现场宣传单的发放。

　　前期准备注意事项：
　　1、针对活动内容邀请表演团队，要体现时尚和新奇的气息，如轮滑队、街舞表演等。
　　2、将赠品、奖品和活动布置所需要的宣传品准备好，搭建活动需要的舞台，完成开业典礼的前宣传布置。
　　3、为避免活动冷场，可事先安排部分人员届时参与活动。
　　4、实际上，本开业活动的地点有两个，一个是生智广场的主会场，一个是本店的实际店面，两者应该遥相呼应，形成一个结合体。

　　[活动实施方案]
　　活动流程：
　　① 时间：X日9：30分—16：00
　　② 地点：开业活动地点
　　③ 方式：维美开业剪彩
　　④ 活动程序：
　　9：30主持人介绍此次参加剪彩的领导及主要来宾。
　　9：48维美店主致贺词，宣布庆典正式开始。
　　9：58集体剪彩。
　　10：08邀请嘉宾为开业揭幕。
　　10：08—10：30介绍本店的特色产品和折扣情况。
　　10：30---11：30助兴表演。可为舞蹈表演、轮滑表演和魔术表演等。
　　11：30—14：00主持人宣布午间休息，下午还有更多游戏活动进行，并有精美礼物赠送，同时安排工作人员接受咨询、散发宣传单以及由引导活动来宾参观维美店面。
　　14：00—14：30观众互动节目，邀请来宾唱歌，形式可采用湖南卫视《挑战麦克风》的形式，一是新奇，二是容易引起观众的兴趣。
　　14：30—15：00游戏部分：郎才女貌：让男生为女生现场化彩妆，可事先准备几对，赠送精美礼品。
　　15：00—15：30：表演部分：抽奖环节：进行抽奖活动，奖品为六个档次：
　　① 维美一周体验卡（三名）
　　② 维美三天体验卡（六名）
　　③ 指甲油（十名）
　　④ 小瓶男士香水（十名）
　　⑤ 若干化妆品试用装（二十名）
　　16：00主持人宣布活动结束，同时感谢来宾的到来，并诚挚邀请观众在维美开业期间进行体现。
以上活动为计划内的活动主体部分，穿插进行，具体活动方案和时间流程待方案及演员敲定下来之后再进行规划。

　　活动注意事项
　　1、 全程安排服务人员满足参加活动者的咨询和疑问；
　　2、 全程准备宣传画册任参加活动者翻阅；
　　3、本次活动的主要目的是加强与消费者之间的互动，使消费者建立品牌忠诚度。整个活动本着自愿参与的原则，务必保持和谐、欢快的气氛，以及确保参与活动人员的安全；
　　4、 活动游戏和表演采取自愿参与的原则，也可预先进行排练；
　　5、 对活动全程进行拍照以及家长采访，作后期宣传之用。

　　开业延续宣传
　　投放内容：软新闻
　　投放理由：在活动后一天发表软文硬作的文章，介绍活动盛况以及现场图片，引发受众的讨论，制造新闻舆论点。
　　投放媒体：网站、报纸以及电视台均可

　　活动意义：
　　每一次公关活动都应该纳入到品牌建设体系中来，特别是像开业庆典这类的活动，更是迅速提高品牌知名度、进行品牌价值等信息传达的有利时机，也是向消费者展示实力和决心、赢得其信任的机会。通过这个活动，以及结合媒体的宣传，形成目标受众范围内的广泛影响，树立品牌形象。

　　三、促销活动建议
　　为配合开业活动，使品牌传播更加有效，建议维美在开业前后开展一系列的促销活动。
　　1、试营业：对于刚开业的店面，在开业前可进行一个星期左右的试营业，给家长和孩子一个适应和了解的时期。
　　2、会员优惠：开业前后半个月开展会员优惠的活动，优惠幅度从8折—9.5折不等，明确规定时间可以给潜在消费者一种紧迫感，促进销售业绩的提升。
　　3、情侣优惠：事实上，大凡为女士买单的都是男士，买女士化妆品赠送男士化妆品，可打开男人们的钱包。
　　４、联合促销：与商圈附近内的相关企业、公司进行联合促销，实现资源共享，同时在将来也可作为合作伙伴。

　　四、活动预算
　　（1）开业活动演出费用：2000
　　（2）报纸广告费用：1000
　　（3）印刷宣传单费用：1000
　　（4）礼品费用：1000
　　费用总计：5000