《花园宝宝》玩转母婴市场
2010-10-22 16:56:45
花宝来了！
十多年前，当全世界的小宝宝们为了四个不会说话、只会依依呀呀的"天线宝宝"猖狂的时候，大人们惊奇地创造原本0-3岁的低龄婴幼儿也是会看电视的，他们也有自己的卡通偶像。在中国，这四个宝宝伴同了几代宝宝的成长，一度盘踞中国幼儿电视节目市场霸主地位。
而这十年，中国母婴事业发展迅速 ，商家越来越器重与消费者的直接沟通，整合营销被越来越多的品牌提上日程。但是面对母婴、低幼电视市场的空白，同时又要兼顾 母婴市场诸多奇特之处，令众多母婴品牌深感巧妇难为无米之炊。
能够承载母婴、低幼品牌庞大营销需求的"诺亚方舟"终究在哪里？它既要满足面向0-3岁母婴人群进行有效传播，又能够把愈发碎片化的传播法子 整合起来，形成一股庞大的、向前的营销气力。
2009年5月，BBC100集大型学龄前儿童电视节目《花园宝宝》在央视一经推出便掀起势不可挡的收视狂潮。《花园宝宝》是全球最优异的幼儿电视节目制作 人安妮o伍德和安迪o达文波特在共同合作了享誉世界的《天线宝宝》之后十年，再次携手完成的力作。该节目堪称是有史以来投资最大的儿童节目之一，仅制作 费就折合1.4亿国民币，不但应用了最先进的高清技巧手法拍摄，更成功 地将实景拍摄、人偶表演与电脑图像动画技巧奥妙的融为一体。可以说，《花园宝宝》是迄今为止最卓越 的学龄前儿童电视节目。收视狂潮的背后，其实包孕着大宗专业、精准、可相信的努力 ，节目制作 方专门针对0-3岁低幼儿童的心理、视觉、行径等特点做了长期、大宗的市场调研和数据积累 ，才打造出这样一款令全球宝宝欣喜若狂的节目。这一量身定制的效果，不仅弥补了全球低幼宝宝与母婴群体电视市场的空白，同样也为中国的低幼、母婴市场打开一扇豁亮的天窗。
随着电视节目在央视少儿频道的热播，作为《花园宝宝》在中国大陆的独家商品授权代理商优扬传媒团体携手各行业授权商，相继推出《花园宝宝》的各种商品，包孕故事书、杂志、玩具、服装以及DVD等音像制品诸多品类的授权产品陆续与中国的小朋友们见面 。品牌授权业务的繁荣 ，事实上也在为面向母婴、低幼市场的整合营销做积极的筹办。
"花宝"找朋友
孩子爱《花园宝宝》，他们不厌其烦的哼着《花园宝宝》里面的歌曲，模仿 着《花园宝宝》里面玩偶的标记性动作。2010年，《花园宝宝》重播势在必行。
出于对《花园宝宝》的信心 ，以及多年母婴市场领域 的耕耘，优扬传媒作为中国最大的儿童媒体广告运营商、最成功 的动漫产业运营商之一，以及最大的动画节目发行商之一，努力 发掘《花园宝宝》市场潜力，寻求 适宜的契机，盼望与契合的品牌联手将这一优质品牌做大、做深，为中国母婴市场营销创新添上浓墨重彩的一笔！
作为中国婴幼儿奶粉的代表品牌，伊利金装婴幼儿奶粉在品牌安稳发展的根基上，需要 进一步鼓吹其"专业、健康、关爱"的品牌资产理念、专注于"聪慧陪伴 成长"的产品核心价值的传递，与消费者，首要就是妈妈群体消费者进行良好的沟通。那么如何与妈妈群体建立 有效沟通、并让她们愿意接管伊利金装奶粉呢？
首先，妈妈最大的希望就是盼望宝宝是健康的、快活的，一款妈妈中意的奶粉，首先是请求品德可相信的、能保障宝宝健康的；其次，妈妈还盼望宝宝在成长历程中，不仅体质健康，在智力发展上也能锦上添花，因此，妈妈会非常重视宝宝的智力发育与学习能力 ，妈妈和宝宝在学习历程中产生 亲情互动，启迪宝宝的心智成长。可以说，伊利金装奶粉对妈妈群体的消劳神理进行了专业和精准的把握，并供给了完整符合消费者需求的产品。
接下来，就是急需一个匹配的传播载体。根据 CTR调研显示，"陪伴 收视"成为妈妈群体最显要的特征，"陪伴 收视"占妈妈（家长）高达38%的收视光阴。因此，伊利金装奶粉的品牌与产品理念传递法子 ，该当是能在母婴之间产生 强烈互动的、多元化通道的，以便能够最大广度和深度来触达妈妈人群。
在优扬传媒宏大、众多的资源体系中，《花园宝宝》就是其中一个精准之极的载体。首先，它可以给予孩子们在启动"学习"行径之前最首要的因子--快活和兴趣 。如果你听到孩子们在观看花园宝宝时发出快活的笑声，你就知道他们不但对此非常感兴趣 ，甚至还能明白节目中的故事，这对于一个小宝宝来说是成长的表现 ，也阐明他们非常享受其中，并且在一个快活、有趣的气氛中作出思考--这是最好的学习和蕴藏信息的法子 。节目中的儿歌、歌曲和台词还能够引起小孩子对语言学习的天然兴趣 ，在孩子们学习语言和正规思考模式的首要阶段供给有用的东西。而所有这些，是宝宝成长阶段妈妈最关注的。--在优扬与伊利的密切 接触、层层研讨的历程中，"启智"这个症结词，如水落石出般逐渐清楚起来，成为双方的共鸣。它不仅成为伊利金装奶粉的品牌及产品与《花园宝宝》这一传播载体的高度契合点，更引发了关于整合营销运动方案 无穷的创意空间。
《花园宝宝》看似浑然天成、实则专业深湛的品牌气质，与伊利金装奶粉提倡的"专业营养 +科学培植 "的品牌内涵、"聪慧陪伴 成长"的产品理念高度交融。并且此时的《花园宝宝》经过一年的培植，已经拥有了必然的品牌闻名度和良好的口碑。而优扬作为中国最大的儿童媒体广告运营商，拥有成熟的广告运营模式、专业的整合营销团队以及品牌授权团队。如此多的"偶合 "，成绩了2010年母婴整合营销领域 中最亮眼的景色。
又见"花宝"！
2010年4月，《花园宝宝》再度亮相央视少儿唯一一档全国性境外动画栏目《动漫世界》。此时的《花园宝宝》已不是初见时的《花园宝宝》，它更加立体、更加生动 了。
2010年，伊利金装奶粉紧密携手《花园宝宝》，与央视少儿频道和优扬传媒联手，提炼出伊利金装与《花园宝宝》的核心联合点"启智"，通过线上传播、线下运动、产品促销授权的整合营销模式，在全国领域内引发花园宝宝热潮，达成品牌传播目标 。
1、电视传播--内容升华传播"启智"
传播法子 ：针对伊利金装主打的妈妈人群，吸引妈妈的注意力是非常首要的。因此，在《花园宝宝》播出前期和热映中，央视少儿全频道配置高频次鼓吹片，并在鼓吹片中，突出《花园宝宝》"智力开发、逻辑思考、想象力培植，亲子启智教导 "等症结词，吸引、提示妈妈主动 带着宝宝收看。鼓吹片制作 融入伊利金装形象元素、品牌SLOGAN等，从片目预告起头便指示观众建立 《花园宝宝》与伊利金装的关联度。
履行方案 ：《花园宝宝》是为学龄前小观众而创作的，这个观众群的学习法子 首要是自我摸索而非被教导。像花园宝宝这样的电视节目可以起到很大的作用，来培植并了解孩子们的感到、智力、逻辑思考力和想象力。通过孩子们真实生活 的有趣写照，花园宝宝架起了孩子和父母直接的沟通桥梁。花园宝宝赞助 孩子们发展简略的技术，如盘算、加减法、了解因果规律、对图形和习性的认知等。这些根基技术在孩子们筹办好接管更为正式的教导之前就得到了发展。
因此在《花园宝宝》每集的播出前，优扬传媒特别 策划 了"节目导视"，提炼出每集《花园宝宝》指示孩子学习的亮点。实际上，这个环节是为妈妈们筹办的，让妈妈在和宝宝的亲子共视中，可以"指示孩子在故事中学习"。一分钟的节目导视过后，进入了孩子最爱的"梦的花园"，和他们嗜好 的卡通人物嬉戏、玩耍。正片播出之后，及时向妈妈做了"伊利金装温馨小贴士"强化伊利金装奶粉"学习、聪慧、成长"等元素契合。并设置互动小游戏"找不同"，让妈妈宝宝一起玩，并用花园宝宝的衍生产品做礼物，表现 优异的宝宝可以把"花园宝宝"带回家。
以上小版块的设计，不仅符合妈妈与宝宝亲子共视的收视习性，突破了动画片播出植入的限制，充沛体现了伊利金装奶粉"营养 +培植 "，"学习、成长"等品牌理念的传播，达成品牌之间内涵的高度统一，同时增加了伊利金装奶粉的品牌曝光率。
2、运动传播--联合 "启智"，人气高涨
传播法子 ：借着花园宝宝热映，十大城市"伊利金装花园宝宝启智乐园"从5月起全面展开。本次运动根据 孩子爱玩、爱模仿 等本性进行游戏环节设计,突出"启迪智力"的主题，指示孩子开发动 手能力 及学习能力 。加之花园宝宝元素在设计中无时不刻的体现，充沛抓住了孩子的心理，受到了孩子及其父母的嗜好 。
履行方案 ："伊利金装花园宝宝启智乐园"的地面运动现场设计成剧中通人偶宝宝的家，每个来参加 运动的孩子都是这几个宝宝的客人，每个卡通宝宝家都会给孩子出个游戏，让孩子玩玩乐乐。为了让每个宝宝都玩好，现场还设置了"自由体验区"，为小朋友供给了滑梯和涂鸦画板，充沛吸引了小朋友，是运动现场人流最密集的区域之一。小朋友都喜爱拍照，在拍照区不仅能拍到标致的照片，还能凭照片参加 最后的荣幸大抽奖，充沛吸引了现场参与度。每站运动中还设置了"营养 加油站"，由伊利育婴专家为小朋友供给体征测量服务，并向家长介绍育婴知识和解答相关问题，吸引了不少父母。
为保障现场运动人 气，优扬传媒特别 邀请央视少儿频道主持人现场参与，凭借着在孩子及家长中超高的招呼力与闻名度，他们每次登台都会引爆全场观众的热心，使现场气氛 空前热烈 。同时，运动进行当中充沛利用 育婴机构妈妈宝宝集中的特性，与多家育婴机构进行了合作，对运动进行了精准传播，提升 了运动参与度。
2010年，"伊利金装花园宝宝启智乐园"行走了北京、长沙、武汉、洛阳、合肥、杭州、南昌、广州、成都、呼和浩特十个城市，现场参加 运动家庭近四千家，运动的组织、特征博得了家长和孩子的广泛 欢迎。
3、网络传播
传播法子 ：地面运动期间，伊利金装幼儿奶粉开辟 运动官网，进行大型网络互动运动，为地面运动储存、增长人气；同时，通过地面运动的实行，令用户的信息再次反馈回网络，继而在网络上形成更为丰厚的互动、交换；
履行方案 ：运动官网利用 妈妈们之间喜爱交换自己宝宝成长可爱瞬间的特性，设计了"我家花宝聪慧秀"。妈妈们可以上传自己宝宝与花园宝宝之间的照片，有时机在央视少儿频道中展现 ，更有时机成为"伊利金装花园宝宝启智乐园"的人气宝宝，参与大型路演运动及伊利黄金牧场游运动。
4、品牌授权传播
与此同时，运动官网还得到优扬传媒授权的《花园宝宝》网络益智小游戏，让孩子通过填色、找形状，加深了对《花园宝宝》卡通形象的认知。品牌授权传播法子 ，作为整合营销方案 中锦上添花的一个环节，极大提升 了趣味性，让宝宝和妈妈更乐意参与富含授权品牌特点的互动运动中来。
"花宝""活"了！
萦绕着《花园宝宝》，电视、运动、网络根据 各自传播特性，以"启智"为核心向妈妈传递伊利金装品牌内涵，建立适宜中国宝宝的奶粉的专业形象。同时，联合产品促销授权，电视、运动、网络互相借力，形成联动传播之势。
运动启动前，为吸引家长们带着宝宝参加 ，在央视少儿全频道进行了大宗鼓吹，对运动进行前期造势。运动进行中，在《动漫世界》中继续播出十城市地面运动花絮，保证了线下、线上传播的统一性、及时性。同时，十城市选出的宝宝家庭会齐聚北京，录制特别 节目，这对许多家庭来讲，也是吸引他们参与的原因。
网络运动中，参与上传宝宝照片和视频的家庭，有趣的照片和视频会被选中在《花园宝宝》剧集播出时在电视上浮现。同时，每个城市还会从中选出"人气宝宝"参与当地的地面现场运动，获得"花园宝宝"大礼包。
由此，电视、网络、地面运动全面交叉联动，为妈妈和宝宝带来多样体验，全面捕捉伊利金装奶粉的重点消费人群。同时，在伊利金装奶粉促销期间，绑定花园宝宝授权产品，利用 花园宝宝的高人气、高品德、健康的形象，助力终端销售。
伴同着《花园宝宝》的电视播出、鼓吹片提示、地面运动、网络启智乐园、产品促销授权的生动 传播，让消费者迅速 建立 了伊利金装婴幼儿奶粉和《花园宝宝》的接洽；同时奉告消费者伊利金装奶粉是安全、健康、专业，值得相信的品牌；并进一步深化了"专业营养 +科学培植 "的品牌诉求，以整合营销方案 的灵魂--"启智"来紧扣"聪慧陪伴 成长"的产品理念。在如此丰厚和立体的传播中，"花园宝宝"中可爱的人偶也仿佛从电视荧屏上跳出来，陪着爱他们的宝宝一起蹦蹦跳跳……
当伊利金装遇上花宝
据国家 统计局颁布的材料分析 ，中国城镇婴童消费支出在家庭总支出中所占比例超过30%。婴童消费支出的前三位是：食品消费（约占50%）；教导消费（约占25%）；服装消费（约占5%）。
数据还表明，近年来，中国平均每年有2500个新生婴儿出身，中国正在经历 新中国成立以来的第四波’婴儿潮’，光阴将继续到2015年。目前，国内0至6岁婴童人数近1.71亿，其中城镇婴童逾7700万。新一波’婴儿潮’的出现形成了一个宏大而且充溢潜力的需求市场。然而如此汹涌来袭，让国内的母婴市场在面临庞大时机的同时，也面临着品牌发展的困境，一方面是众多企业涌入母婴市场掘金，竞争款式日益猛烈而繁杂，另一方面，企业对于母婴市场的品牌传播与产品推广极度短缺高品德的、有效的营销通道。
而花园宝宝节目标出现及其品牌的继续传播，犹如久旱逢甘霖，在掀起孩子和妈妈受众群体狂欢的同时，亦为众多母婴企业对母婴市场的深入 营销供给了更具创新性的舞台。在这个舞台上，企业及其产品，得以借助孩子和妈妈共同嗜好 并高度虔诚的节目品牌，以快活、健康、学习等理念交融贯通--伊利金装奶粉这个绝好的品牌，与《花园宝宝》这个稀缺的优质内容资源，犹如火药与火种般一经碰触，即引爆令人振奋的化学反应，在母婴市场腾空绽放出眩目标礼花。
正如运动中一位妈妈所说，花园宝宝是我和孩子精力上很首要的一根纽带，花园宝宝播放的光阴，就是我和孩子感到最密切的时刻，而在这样的时刻，伊利金装奶粉以友善、令人兴奋的形象参加进来和我们一起互动，让我们对伊利金装奶粉有了特别 的感受。
实际上在目前的国内母婴市场和母婴产业来说，能够达成并有效履行一个高度整合的营销事件是不太容易的，营销资源的匮乏和企业品牌扩大请求之间，是一个庞大的对峙。优扬传媒的这次整合营销事件，无疑开了行业之先河，为国内母婴市场注入了新的生机。
嘉宾评论：
客户：伊利奶粉
《花园宝宝》作为国内引进的高品德母婴节目，我们很兴奋与其合作。通过央视少儿、优扬传媒与我们共同的努力 ，使伊利金装品牌与《花园宝宝》进行了如此深入 的合作，达成了品牌传播目标 。
专家代表：CTR市场钻研副总裁 田涛
在整合营销趋势化的今天，我们接触到了不少成功 案例，但在母婴市场上的确非常少见，此次《花园宝宝》整合传播的成功 ，为今后相关母婴行业的传播供给了新的思路。
媒体代表：优扬传媒高档副总裁、优扬儿童媒体广告联播网总经理 贾晓佳
此次能与央视少儿、伊利团体联手共同打造母婴整合营销事件，我们深感荣幸 。同时，也证明了优扬不仅仅是拥有广告运营能力 ，还可拥有行整合营销、品牌运作等多项能力 。
附：《花园宝宝》介绍
如何让幼小的孩子在无累赘的气氛中感受快活并收获成长，是父母们最关切的事情。《花园宝宝》能够让孩子们在开怀欢笑的同时潜移默化的接管启蒙指示，启迪孩子感知 "分享"、"友谊 "、"爱""温暖"等等美好 事物的意义，培植他们主动 摸索、认识世界的能力 。节目运用 结构 重复 和先现音（注：同音重复 ）的手段，赞助 孩子建立 自傲、获得满足感和快活。
同时这也是一部非常适宜让孩子们在睡前观看的电视节目：清新 的音乐、唯美的画面非常有助于孩子在晚上入睡前进入僻静放松的状态 ；节目中潜移默化了洗脸、刷牙和上床睡觉的概念，让孩子们感觉这些事情变得更有趣，有利于孩子们养成良好的睡前习性。
十多年前，当全世界的小宝宝们为了四个不会说话、只会依依呀呀的"天线宝宝"猖狂的时候，大人们惊奇地创造原本0-3岁的低龄婴幼儿也是会看电视的，他们也有自己的卡通偶像。在中国，这四个宝宝伴同了几代宝宝的成长，一度盘踞中国幼儿电视节目市场霸主地位。
而这十年，中国母婴事业发展迅速 ，商家越来越器重与消费者的直接沟通，整合营销被越来越多的品牌提上日程。但是面对母婴、低幼电视市场的空白，同时又要兼顾 母婴市场诸多奇特之处，令众多母婴品牌深感巧妇难为无米之炊。
能够承载母婴、低幼品牌庞大营销需求的"诺亚方舟"终究在哪里？它既要满足面向0-3岁母婴人群进行有效传播，又能够把愈发碎片化的传播法子 整合起来，形成一股庞大的、向前的营销气力。
2009年5月，BBC100集大型学龄前儿童电视节目《花园宝宝》在央视一经推出便掀起势不可挡的收视狂潮。《花园宝宝》是全球最优异的幼儿电视节目制作 人安妮o伍德和安迪o达文波特在共同合作了享誉世界的《天线宝宝》之后十年，再次携手完成的力作。该节目堪称是有史以来投资最大的儿童节目之一，仅制作 费就折合1.4亿国民币，不但应用了最先进的高清技巧手法拍摄，更成功 地将实景拍摄、人偶表演与电脑图像动画技巧奥妙的融为一体。可以说，《花园宝宝》是迄今为止最卓越 的学龄前儿童电视节目。收视狂潮的背后，其实包孕着大宗专业、精准、可相信的努力 ，节目制作 方专门针对0-3岁低幼儿童的心理、视觉、行径等特点做了长期、大宗的市场调研和数据积累 ，才打造出这样一款令全球宝宝欣喜若狂的节目。这一量身定制的效果，不仅弥补了全球低幼宝宝与母婴群体电视市场的空白，同样也为中国的低幼、母婴市场打开一扇豁亮的天窗。
随着电视节目在央视少儿频道的热播，作为《花园宝宝》在中国大陆的独家商品授权代理商优扬传媒团体携手各行业授权商，相继推出《花园宝宝》的各种商品，包孕故事书、杂志、玩具、服装以及DVD等音像制品诸多品类的授权产品陆续与中国的小朋友们见面 。品牌授权业务的繁荣 ，事实上也在为面向母婴、低幼市场的整合营销做积极的筹办。
"花宝"找朋友
孩子爱《花园宝宝》，他们不厌其烦的哼着《花园宝宝》里面的歌曲，模仿 着《花园宝宝》里面玩偶的标记性动作。2010年，《花园宝宝》重播势在必行。
出于对《花园宝宝》的信心 ，以及多年母婴市场领域 的耕耘，优扬传媒作为中国最大的儿童媒体广告运营商、最成功 的动漫产业运营商之一，以及最大的动画节目发行商之一，努力 发掘《花园宝宝》市场潜力，寻求 适宜的契机，盼望与契合的品牌联手将这一优质品牌做大、做深，为中国母婴市场营销创新添上浓墨重彩的一笔！
作为中国婴幼儿奶粉的代表品牌，伊利金装婴幼儿奶粉在品牌安稳发展的根基上，需要 进一步鼓吹其"专业、健康、关爱"的品牌资产理念、专注于"聪慧陪伴 成长"的产品核心价值的传递，与消费者，首要就是妈妈群体消费者进行良好的沟通。那么如何与妈妈群体建立 有效沟通、并让她们愿意接管伊利金装奶粉呢？
首先，妈妈最大的希望就是盼望宝宝是健康的、快活的，一款妈妈中意的奶粉，首先是请求品德可相信的、能保障宝宝健康的；其次，妈妈还盼望宝宝在成长历程中，不仅体质健康，在智力发展上也能锦上添花，因此，妈妈会非常重视宝宝的智力发育与学习能力 ，妈妈和宝宝在学习历程中产生 亲情互动，启迪宝宝的心智成长。可以说，伊利金装奶粉对妈妈群体的消劳神理进行了专业和精准的把握，并供给了完整符合消费者需求的产品。
接下来，就是急需一个匹配的传播载体。根据 CTR调研显示，"陪伴 收视"成为妈妈群体最显要的特征，"陪伴 收视"占妈妈（家长）高达38%的收视光阴。因此，伊利金装奶粉的品牌与产品理念传递法子 ，该当是能在母婴之间产生 强烈互动的、多元化通道的，以便能够最大广度和深度来触达妈妈人群。
在优扬传媒宏大、众多的资源体系中，《花园宝宝》就是其中一个精准之极的载体。首先，它可以给予孩子们在启动"学习"行径之前最首要的因子--快活和兴趣 。如果你听到孩子们在观看花园宝宝时发出快活的笑声，你就知道他们不但对此非常感兴趣 ，甚至还能明白节目中的故事，这对于一个小宝宝来说是成长的表现 ，也阐明他们非常享受其中，并且在一个快活、有趣的气氛中作出思考--这是最好的学习和蕴藏信息的法子 。节目中的儿歌、歌曲和台词还能够引起小孩子对语言学习的天然兴趣 ，在孩子们学习语言和正规思考模式的首要阶段供给有用的东西。而所有这些，是宝宝成长阶段妈妈最关注的。--在优扬与伊利的密切 接触、层层研讨的历程中，"启智"这个症结词，如水落石出般逐渐清楚起来，成为双方的共鸣。它不仅成为伊利金装奶粉的品牌及产品与《花园宝宝》这一传播载体的高度契合点，更引发了关于整合营销运动方案 无穷的创意空间。
《花园宝宝》看似浑然天成、实则专业深湛的品牌气质，与伊利金装奶粉提倡的"专业营养 +科学培植 "的品牌内涵、"聪慧陪伴 成长"的产品理念高度交融。并且此时的《花园宝宝》经过一年的培植，已经拥有了必然的品牌闻名度和良好的口碑。而优扬作为中国最大的儿童媒体广告运营商，拥有成熟的广告运营模式、专业的整合营销团队以及品牌授权团队。如此多的"偶合 "，成绩了2010年母婴整合营销领域 中最亮眼的景色。
又见"花宝"！
2010年4月，《花园宝宝》再度亮相央视少儿唯一一档全国性境外动画栏目《动漫世界》。此时的《花园宝宝》已不是初见时的《花园宝宝》，它更加立体、更加生动 了。
2010年，伊利金装奶粉紧密携手《花园宝宝》，与央视少儿频道和优扬传媒联手，提炼出伊利金装与《花园宝宝》的核心联合点"启智"，通过线上传播、线下运动、产品促销授权的整合营销模式，在全国领域内引发花园宝宝热潮，达成品牌传播目标 。
1、电视传播--内容升华传播"启智"
传播法子 ：针对伊利金装主打的妈妈人群，吸引妈妈的注意力是非常首要的。因此，在《花园宝宝》播出前期和热映中，央视少儿全频道配置高频次鼓吹片，并在鼓吹片中，突出《花园宝宝》"智力开发、逻辑思考、想象力培植，亲子启智教导 "等症结词，吸引、提示妈妈主动 带着宝宝收看。鼓吹片制作 融入伊利金装形象元素、品牌SLOGAN等，从片目预告起头便指示观众建立 《花园宝宝》与伊利金装的关联度。
履行方案 ：《花园宝宝》是为学龄前小观众而创作的，这个观众群的学习法子 首要是自我摸索而非被教导。像花园宝宝这样的电视节目可以起到很大的作用，来培植并了解孩子们的感到、智力、逻辑思考力和想象力。通过孩子们真实生活 的有趣写照，花园宝宝架起了孩子和父母直接的沟通桥梁。花园宝宝赞助 孩子们发展简略的技术，如盘算、加减法、了解因果规律、对图形和习性的认知等。这些根基技术在孩子们筹办好接管更为正式的教导之前就得到了发展。
因此在《花园宝宝》每集的播出前，优扬传媒特别 策划 了"节目导视"，提炼出每集《花园宝宝》指示孩子学习的亮点。实际上，这个环节是为妈妈们筹办的，让妈妈在和宝宝的亲子共视中，可以"指示孩子在故事中学习"。一分钟的节目导视过后，进入了孩子最爱的"梦的花园"，和他们嗜好 的卡通人物嬉戏、玩耍。正片播出之后，及时向妈妈做了"伊利金装温馨小贴士"强化伊利金装奶粉"学习、聪慧、成长"等元素契合。并设置互动小游戏"找不同"，让妈妈宝宝一起玩，并用花园宝宝的衍生产品做礼物，表现 优异的宝宝可以把"花园宝宝"带回家。
以上小版块的设计，不仅符合妈妈与宝宝亲子共视的收视习性，突破了动画片播出植入的限制，充沛体现了伊利金装奶粉"营养 +培植 "，"学习、成长"等品牌理念的传播，达成品牌之间内涵的高度统一，同时增加了伊利金装奶粉的品牌曝光率。
2、运动传播--联合 "启智"，人气高涨
传播法子 ：借着花园宝宝热映，十大城市"伊利金装花园宝宝启智乐园"从5月起全面展开。本次运动根据 孩子爱玩、爱模仿 等本性进行游戏环节设计,突出"启迪智力"的主题，指示孩子开发动 手能力 及学习能力 。加之花园宝宝元素在设计中无时不刻的体现，充沛抓住了孩子的心理，受到了孩子及其父母的嗜好 。
履行方案 ："伊利金装花园宝宝启智乐园"的地面运动现场设计成剧中通人偶宝宝的家，每个来参加 运动的孩子都是这几个宝宝的客人，每个卡通宝宝家都会给孩子出个游戏，让孩子玩玩乐乐。为了让每个宝宝都玩好，现场还设置了"自由体验区"，为小朋友供给了滑梯和涂鸦画板，充沛吸引了小朋友，是运动现场人流最密集的区域之一。小朋友都喜爱拍照，在拍照区不仅能拍到标致的照片，还能凭照片参加 最后的荣幸大抽奖，充沛吸引了现场参与度。每站运动中还设置了"营养 加油站"，由伊利育婴专家为小朋友供给体征测量服务，并向家长介绍育婴知识和解答相关问题，吸引了不少父母。
为保障现场运动人 气，优扬传媒特别 邀请央视少儿频道主持人现场参与，凭借着在孩子及家长中超高的招呼力与闻名度，他们每次登台都会引爆全场观众的热心，使现场气氛 空前热烈 。同时，运动进行当中充沛利用 育婴机构妈妈宝宝集中的特性，与多家育婴机构进行了合作，对运动进行了精准传播，提升 了运动参与度。
2010年，"伊利金装花园宝宝启智乐园"行走了北京、长沙、武汉、洛阳、合肥、杭州、南昌、广州、成都、呼和浩特十个城市，现场参加 运动家庭近四千家，运动的组织、特征博得了家长和孩子的广泛 欢迎。
3、网络传播
传播法子 ：地面运动期间，伊利金装幼儿奶粉开辟 运动官网，进行大型网络互动运动，为地面运动储存、增长人气；同时，通过地面运动的实行，令用户的信息再次反馈回网络，继而在网络上形成更为丰厚的互动、交换；
履行方案 ：运动官网利用 妈妈们之间喜爱交换自己宝宝成长可爱瞬间的特性，设计了"我家花宝聪慧秀"。妈妈们可以上传自己宝宝与花园宝宝之间的照片，有时机在央视少儿频道中展现 ，更有时机成为"伊利金装花园宝宝启智乐园"的人气宝宝，参与大型路演运动及伊利黄金牧场游运动。
4、品牌授权传播
与此同时，运动官网还得到优扬传媒授权的《花园宝宝》网络益智小游戏，让孩子通过填色、找形状，加深了对《花园宝宝》卡通形象的认知。品牌授权传播法子 ，作为整合营销方案 中锦上添花的一个环节，极大提升 了趣味性，让宝宝和妈妈更乐意参与富含授权品牌特点的互动运动中来。
"花宝""活"了！
萦绕着《花园宝宝》，电视、运动、网络根据 各自传播特性，以"启智"为核心向妈妈传递伊利金装品牌内涵，建立适宜中国宝宝的奶粉的专业形象。同时，联合产品促销授权，电视、运动、网络互相借力，形成联动传播之势。
运动启动前，为吸引家长们带着宝宝参加 ，在央视少儿全频道进行了大宗鼓吹，对运动进行前期造势。运动进行中，在《动漫世界》中继续播出十城市地面运动花絮，保证了线下、线上传播的统一性、及时性。同时，十城市选出的宝宝家庭会齐聚北京，录制特别 节目，这对许多家庭来讲，也是吸引他们参与的原因。
网络运动中，参与上传宝宝照片和视频的家庭，有趣的照片和视频会被选中在《花园宝宝》剧集播出时在电视上浮现。同时，每个城市还会从中选出"人气宝宝"参与当地的地面现场运动，获得"花园宝宝"大礼包。
由此，电视、网络、地面运动全面交叉联动，为妈妈和宝宝带来多样体验，全面捕捉伊利金装奶粉的重点消费人群。同时，在伊利金装奶粉促销期间，绑定花园宝宝授权产品，利用 花园宝宝的高人气、高品德、健康的形象，助力终端销售。
伴同着《花园宝宝》的电视播出、鼓吹片提示、地面运动、网络启智乐园、产品促销授权的生动 传播，让消费者迅速 建立 了伊利金装婴幼儿奶粉和《花园宝宝》的接洽；同时奉告消费者伊利金装奶粉是安全、健康、专业，值得相信的品牌；并进一步深化了"专业营养 +科学培植 "的品牌诉求，以整合营销方案 的灵魂--"启智"来紧扣"聪慧陪伴 成长"的产品理念。在如此丰厚和立体的传播中，"花园宝宝"中可爱的人偶也仿佛从电视荧屏上跳出来，陪着爱他们的宝宝一起蹦蹦跳跳……
当伊利金装遇上花宝
据国家 统计局颁布的材料分析 ，中国城镇婴童消费支出在家庭总支出中所占比例超过30%。婴童消费支出的前三位是：食品消费（约占50%）；教导消费（约占25%）；服装消费（约占5%）。
数据还表明，近年来，中国平均每年有2500个新生婴儿出身，中国正在经历 新中国成立以来的第四波’婴儿潮’，光阴将继续到2015年。目前，国内0至6岁婴童人数近1.71亿，其中城镇婴童逾7700万。新一波’婴儿潮’的出现形成了一个宏大而且充溢潜力的需求市场。然而如此汹涌来袭，让国内的母婴市场在面临庞大时机的同时，也面临着品牌发展的困境，一方面是众多企业涌入母婴市场掘金，竞争款式日益猛烈而繁杂，另一方面，企业对于母婴市场的品牌传播与产品推广极度短缺高品德的、有效的营销通道。
而花园宝宝节目标出现及其品牌的继续传播，犹如久旱逢甘霖，在掀起孩子和妈妈受众群体狂欢的同时，亦为众多母婴企业对母婴市场的深入 营销供给了更具创新性的舞台。在这个舞台上，企业及其产品，得以借助孩子和妈妈共同嗜好 并高度虔诚的节目品牌，以快活、健康、学习等理念交融贯通--伊利金装奶粉这个绝好的品牌，与《花园宝宝》这个稀缺的优质内容资源，犹如火药与火种般一经碰触，即引爆令人振奋的化学反应，在母婴市场腾空绽放出眩目标礼花。
正如运动中一位妈妈所说，花园宝宝是我和孩子精力上很首要的一根纽带，花园宝宝播放的光阴，就是我和孩子感到最密切的时刻，而在这样的时刻，伊利金装奶粉以友善、令人兴奋的形象参加进来和我们一起互动，让我们对伊利金装奶粉有了特别 的感受。
实际上在目前的国内母婴市场和母婴产业来说，能够达成并有效履行一个高度整合的营销事件是不太容易的，营销资源的匮乏和企业品牌扩大请求之间，是一个庞大的对峙。优扬传媒的这次整合营销事件，无疑开了行业之先河，为国内母婴市场注入了新的生机。
嘉宾评论：
客户：伊利奶粉
《花园宝宝》作为国内引进的高品德母婴节目，我们很兴奋与其合作。通过央视少儿、优扬传媒与我们共同的努力 ，使伊利金装品牌与《花园宝宝》进行了如此深入 的合作，达成了品牌传播目标 。
专家代表：CTR市场钻研副总裁 田涛
在整合营销趋势化的今天，我们接触到了不少成功 案例，但在母婴市场上的确非常少见，此次《花园宝宝》整合传播的成功 ，为今后相关母婴行业的传播供给了新的思路。
媒体代表：优扬传媒高档副总裁、优扬儿童媒体广告联播网总经理 贾晓佳
此次能与央视少儿、伊利团体联手共同打造母婴整合营销事件，我们深感荣幸 。同时，也证明了优扬不仅仅是拥有广告运营能力 ，还可拥有行整合营销、品牌运作等多项能力 。
附：《花园宝宝》介绍
如何让幼小的孩子在无累赘的气氛中感受快活并收获成长，是父母们最关切的事情。《花园宝宝》能够让孩子们在开怀欢笑的同时潜移默化的接管启蒙指示，启迪孩子感知 "分享"、"友谊 "、"爱""温暖"等等美好 事物的意义，培植他们主动 摸索、认识世界的能力 。节目运用 结构 重复 和先现音（注：同音重复 ）的手段，赞助 孩子建立 自傲、获得满足感和快活。
同时这也是一部非常适宜让孩子们在睡前观看的电视节目：清新 的音乐、唯美的画面非常有助于孩子在晚上入睡前进入僻静放松的状态 ；节目中潜移默化了洗脸、刷牙和上床睡觉的概念，让孩子们感觉这些事情变得更有趣，有利于孩子们养成良好的睡前习性。
