影楼想要提升营业额及销售利润，首先必须让顾客走进店内。人们通常是通过品牌、服务及店铺外观等几项因素选择进店的。橱窗，店铺是外观中最重要的组成部分，是品牌和店铺的脸面，是顾客对品牌和店铺最直接和最初步的接触和认识到的信息。好的橱窗布置能够有效的吸引进店率和加深顾客对品牌及店铺的印象。随着品牌竞争、流行趋势以及消费者对美感的要求日趋提升，橱窗已不单单是摆几个模特挂几件衣服就可以应付了。橱窗的设计关系到美感、广告、顾客心理等多项技术。
下面小编就以服装店的橱窗设计为例，让大家了解一些橱窗设计的风格。
一般来讲，橱窗的设计主要表现为以下几种形式：
一、主题陈述篇
通过橱窗的布置陈述出一个主题，如新品上市、流行趋势、重要节日、促销信息等，从而告知顾客一个信息。图一是某百货商场圣诞节气氛的主题橱窗布置，该橱窗布置很好的阐释了浓厚的圣诞气氛。房屋造型、大小的差异，里外的呼应，尤其是其中一个房子隔着橱窗玻璃，从而拉近了顾客与店内的距离，不仅很好的提升了进店率，还让在橱窗前拍照留影的顾客络绎不绝。那么，如何做好主题的陈述呢？
图一：某百货公司圣诞橱窗设计
1、阐述重要元素。如圣诞节的主题布置就要研究圣诞节的重要元素。相传圣诞节是基督教徒纪念耶稣诞生的日子，西方人以红、绿、白为圣诞色，圣诞节来临时家家户户都要用圣诞色来装饰。红色的为圣诞花和圣诞蜡烛；绿色的为圣诞树，是用砍伐来的杉、柏一类的呈塔型的青树装饰而成，上面悬挂着五颜六色的彩灯、礼花和纸花；红色与白色相映的是圣诞老人。我们不一定就要把圣诞树、圣诞花和圣诞老人展示出来，关键是把这些元素布置出来，并迎合服装的风格定位。那么，如果是春节的主题陈述就要想一想春节的重要元素，春装第一次新品上市的主题陈述就要想一想春天的重要元素和您的品牌春季的服装元素及设计理念，促销的主题陈述就要想一想本次促销方案的重要元素……
2、主题元素效应大于服装本身效应。橱窗内的物品（包括服装、饰品、道具等）由于在玻璃内，通常是只可见而不可触的。橱窗的服装款式选择与店铺内模特的服装款式选择之不同在于橱窗的效果是为了吸引进店率，而店铺内是为了重点展示该款并希望提升该款的销售。所以在橱窗的服装款式选择上不应过于强调款式的库存量、畅滞消程度等因素，而在做主题陈述的橱窗布置时更是如此。一个突出的主题陈述橱窗，其效应是要远远大于服装款式对顾客带来的吸引效应的。
二、风格阐释篇
通过橱窗的布置直接展示该品牌的风格定位，向顾客告知该品牌的设计理念。做这种橱窗设计时，首先要熟知该品牌定位、起源、文化、本季设计理念及流行元素等因素，并通过一些道具、装饰物和具代表性的服装模特搭配来展示给顾客。这种橱窗设计通常实用于有一定的自己的风格特点的品牌，其服装设计讲求一定的差异化又不脱离主流顾客和市场的需求，不盲从流行但不脱离时尚。做这种橱窗设计能有效的把握其针对性较强的那一批顾客群体，甚至让这类顾客主动赶往店铺。
图二：SKAP风格阐释橱窗设计
图二是SKAP品牌某店的橱窗布置。SKAP品牌起源于法国中世纪时期，此时的法国正处于文艺复兴时期，社会文化也十分繁荣。SKAP皮胚选自皮革原材料最好的国度新西兰、澳大利亚、德国没有污染的专业皮牛养殖场，在这里采集的牛皮是最健康的、最完整的，同时也极少瑕庇。图2-1中保持树皮完好的树枝、随意摆放的石块、不规则的树桩表达出一种自然，石板上的流水更给橱窗增加了动感。
图三：江南布衣风格阐释橱窗设计
图三是江南布衣品牌某店的橱窗布置。一楼通透式的橱窗，没有复杂的橱窗背景及喷绘，简洁而又大气。透过橱窗看到店内宽敞而又自然的购物环境，让顾客有一种想走进去逛逛的冲动。在服装的色彩搭配中，红色和绿色本来是相对色，一般并不适合一起搭配。然而在二楼右侧的橱窗中，一个简单的绿色盆景加上几朵红花，很好的映衬了“红花配绿叶”效应，而在左侧的那个橱窗中，则把红色和绿色的服装搭配在一起，与右侧的“红花绿叶”相互呼应，简洁的货架与陈列宛如家中阳台上晾晒的衣服那么自然，并让顾客体会到该品牌服装的可随意搭配性。简洁、经典的橱窗设计展现了江南布衣品牌“自然、健康、完美”的生活方式和“Joyful
Natural Beauteous Yourself”的设计理。
三、对比表现篇
通过一种对比的布置手法，让想表现的某种特性更加突出。该手法的主要效果是能够很好的诉求品牌或产品的重要特性或元素。如想表现出毛皮的柔和与**，则可用通过与一些生硬的金属物质的对比让其特性更加突出；想表现出服装的温暖，则可通过暖色调的着装与冷色调的布景的对比让服装和店铺显得更加温暖……
图四：虚实对比的橱窗设计一
图四中通过模特、树枝与背景画中的人像和狼、针叶树林的虚实对比表现，真真假假，假假真真，再加上地台上的石块与青苔，仿佛橱窗内的饰物和背景画都已熔为一体。而背景画的由远及近再配已灯光的强弱对比显得立体感极强，让人对画的远处，对店内的服装产生了无限的遐想。
图五：虚实对比的橱窗设计二
图五中通过液晶电视的动画与相框画的静态对比、颇具中国味的柜
子和背景墙的古朴与电视机的现代的对比，把店内商品朴实而又时尚、古典而又现代的风格特点表露无疑。
四、产品推介篇
通过对产品的重点展示或重复展示，提升该款式或类型的视觉冲击力，以推介某一款式或某一类型服装，能够起到让顾客走进店内首先指名要试该服装的效果。这种陈列方式通常适合于中低价位、需要通过大量的销售件数来提升销售利润的大众休闲装品牌（如美特斯邦威、以纯等类型品牌）或单一品类的服装品牌（如裤装品牌九牧王、羊毛衫品牌鄂尔多斯、羽绒服品牌波司登等）。这种橱窗的陈列手法通常是对单款重复陈列（即同款同色重复穿模特，如图六）或对某一类型重复陈列，以重点推介该款式，通过该款式带动进店率及整体销售。
图六：产品推介橱窗设计
