今年80后成为结婚的主力军，走上红地毯

　　■核心提示

　　金融危机让很多行业在2009年里感受到了阵阵寒意。尽管相比去年底各界人士普遍悲观的预计，一年来的行情证明当初太过悲观了。但仍不得不面对的现实是，很多行业今年的增速明显放缓了，有的甚至出现了负增长。不少专业人士看好今年中国的GDP增幅，但多预测在8到10个百分点之间。

　　在这样的背景下，一个行业或许称得上是亮点，那就是婚庆行业。以济南为例，今年结婚人数比上年增加了20%以上，而且每对新人用在结婚上的费用比以往只多不少。可以说，新人们今年喜事连连，婚庆行业则收了一个不小的“红包”。

　　■年终盘点

　　结婚人数大增 蛋糕明显变大

　　明年无春，今年得结婚，似乎成为了很多新人“赶着”结婚的重要理由。来自山东省礼仪庆典专业委员会的数据，以济南市区为例，今年办婚礼或答谢仪式的新人达7万余对，而2007年只有5.5万对，2008年只有5.7万对。简单算一下，今年济南结婚的数量比去年增加了22%。

　　对于吃喜庆饭的婚庆行业来说，这个数据意味着财源——— 结婚的人多了，客户就多了，而且一下多了22%。可以说，在众多行业中，今年像婚庆行业这样市场需求增长20%的凤毛麟角。

　　更加值得注意的是，今年80后加入了结婚大军，首次成为结婚的主流人群。据山东省礼仪庆典专业委员会宣传部部长刘永波介绍，在今年办婚礼或答谢仪式的7万余对新人中， 80后占了近90%。

　　80后中，不少是独生子女，从双方父母到爷爷奶奶，对他们的终身大事的重视程度远超过以往，因此鼎力“赞助”是很正常的事。多位业内人士称，仅从这方面看，80后结婚的消费能力明显要比70后更强。同时，80后的消费理念比70后更超前，他们追求个性，崇尚与众不同，节省观念比60后、70后要差很多，特别是在终身大事上。因此，他们真正用在结婚上的花费也要比70后多。以新房装修为例，“以琳装饰”的谢先生说，一个小的细节能体现两个年代的人的差异，70后结婚时装修，用壁纸的还不多，而80后60%以上要用壁纸。

　　“80后不少是独生子女，双方父母只有一个孩子，为了办一个体面的婚礼，他们往往会倾其全力。”山东省礼仪庆典业商会会长李全德说，有的爷爷奶奶、姥姥姥爷也慷慨解囊，倾力相助，“你想一想，倾三代之力为一对新人办婚礼，花费能少得了吗？”

　　采访中，不少80后新人表示，结婚时，房子、车子、票子都是必备的，全部算下来，花费不会少于80万元。而70后则表示，他们结婚时，房子没有可以先租，车子没有可以先不买，票子没有可以慢慢攒，即使买房子、买车子，结婚花费一般也不会超过60万元。

　　“从2006年的情况来看，结婚消费完全可以称得上是拉动经济增长的一架马车。”一位人士说，当年是历史上的结婚高潮，仅济南市区就有11万对新人结婚，根据商务部商业改革发展司的调查报告显示，当年全国结婚相关消费总额高达1.5万亿元，拉动GDP增长3%。

　　■直接影响

　　影楼酒店旅游 笑纳新人“红包”

　　“结婚，没有车，家电、家具不全都没什么，但婚纱照一定要拍。”不少新娘说，“那是女人一辈子中最美丽的一天，必须留住。”

　　金夫人婚纱摄影泉城路店店长告诉记者，今年生意比去年好很多。去年淡季时，一天顶多有10多对新人来拍婚纱照，今年有近20对，跟去年旺季时差不多；而今年旺季时，新人们想拍婚纱照得提前几天预订。另外，今年新人拍婚纱，消费额也比去年高，平均在3000元左右，高于去年2000元不少。

　　此外，还有一件事情可以从另一个角度佐证婚纱影楼的日子过得不错。历经两次流拍后，山青饭店最终被一家婚纱影楼以4500万元的价格买走，现已改名为完美新娘大厦，成为一个集婚纱摄影、婚礼服务、婚庆用品销售于一体的综合性“婚庆卖场”。

　　收到新人“红包”的还有餐饮行业。据桃园大酒店有关负责人介绍，今年新人办婚礼的特别多，有时他们一个周末要接两三场。来自省礼仪庆典专业委员会济南事业部的统计，11月24日，济南有4737对新人举行婚礼或婚礼答谢仪式，这是继2006年10月7日、2008年5月10日后，济南单日结婚人数又一次刷新纪录。据市贸服局对十一黄金周贸服运行情况的监测，由于黄金周是传统婚庆消费旺季，其间，济南各大中型宾馆、酒店、饭店几乎天天有婚宴，而且婚宴档次有所提高，平均每桌消费在800元以上。

　　“今年婚宴价格确实有所上升。很多酒店去年的最低价为800元一桌，今年提到了1000元。”济南市饮食业(烹饪)协会有关负责人说，80后新人结婚，邀请的亲戚朋友比较多，平均摆近30桌左右，比70后结婚时平均的20桌左右多不少。80后追求个性化婚礼，婚庆服务费用因此有所提升，去年一般为5000元左右，今年升至6000元左右。

　　“办完婚礼，约有三分之一的80后会选择出游度蜜月。”中铁国旅张先生介绍说，去年底，蜜月游市场只占总旅游市场的20%左右，但现在的统计数据显示，这一数字已经达到了25%。赵晖(化名)结婚在济南摆酒席宴请亲朋好友，总共花了 3万元，收了5万元的“红包”，他毫不犹豫地用剩下的2万元和妻子到巴厘岛度蜜月。“父母那一代是不可能的。他们结完婚第二天就去上班，收了‘红包’后不是计划添置什么‘大件’，就是想着今后如何‘还账’。”赵晖说。

　　而据了解，很多80后结婚后喜欢到国外旅游度蜜月，因此消费更高，而70后即使旅游，也多选择国内游。

　　■间接拉动

　　“丈母娘需求”理论 多个行业“生效”

　　今年年中时，中国房地产研究会副会长顾云昌一个“丈母娘需求”理论引起大讨论。尽管顾云昌称自己被人曲解了，但不容否认，“丈母娘需求”理论确实产生了一定的作用。

　　“虽然有人在倡导租房结婚，但在济南，房子是结婚必需品。没有房子，丈母娘那一关不太好通过。”一位老济南说，从某种意义上说，丈母娘确实一定程度上拉动了消费。据市贸服局统计，在济南，三分之二的新人结婚要买新房，新房总价值一般在四五十万元左右。

　　“今年的房价上涨，楼市火爆，应该有‘丈母娘拉动’的因素。”21世纪不动产阳光信赢加盟店的资深置业顾问李涛说，去年，他一个月能办成一两套房子就不错了；而今年，从4月份开始，经他手成交的房子逐月增加，到七八月份时，达到二三十套，“买房者一半以上是为年底结婚作准备的”。

　　据济南市地税局住房交易办税服务大厅负责人季宏介绍，今年刚过完春节时，济南房产日交易量都到了个位数。随后，随着买婚房的年轻人越来越多，仅二手房日交易量就飙升至161套。

　　“应该说，今年的家装业沾了结婚的喜气，也沾了房地产的光。”装饰材料经销商蔡先生说，上半年，家装市场还不温不火，看不到回暖迹象，但到了下半年，突然就火爆起来，销售量增长40%以上，估计主要原因是上半年买房子的人开始装修了。“以琳装饰”的谢先生测算，上半年，济南平均每月也就有1200套房子装修，下半年飙升至1800套。据蔡先生介绍，墙面漆、涂料等装饰材料的价格涨幅在10%左右。

　　根据市贸服局的统计，济南新人结婚，装修买家具，平均要花4万元，今年7万对新人结婚，仅此一项，总共要花28亿元。

　　这或许是济南家居业迅速扩张的原因之一。德馨家居总经理薛蛟说，为迎接80后结婚潮，家居业在积极准备着。例如，为减少选购中的时间损耗，家居业都在打造“一站式购齐”的概念。同时，一些家居业巨头纷纷登陆济南，传统企业也纷纷建新店。今年11月21日，欧亚达集团进军山东的首店——— 北园店开业。同天，济南本土家居建材巨头白鹤集团投资的大明家居白鹤店也正式对外营业。据统计，从生产路北口到历山路约两公里左右的距离内，面积在5万平方米以上的家居卖场多达十几家，银座、富雅、东亚、白鹤、居然之家、大明……目前，还有两家面积在15万平方米以上的大型卖场正在建设中。

　　“丈母娘拉动消费还体现在汽车销售上。”大友汽贸销售处王女士说，今年结婚的人特别多，济南近年兴起女儿出嫁送轿车的做法，极大地促进了汽车销售。据介绍，从今年年初开始，汽车销售就渐入佳境，特别是到了10月份以后，前来订车、买车的人络绎不绝，销售额是平时的3倍，其中有40%是父母给儿女结婚买的。

　　家电业也受益匪浅。济南苏宁有关负责人说，80后追求节能、环保、健康，更加信赖更高档的洋品牌。受此影响，洋品牌家电销售量已占到总销售量的一半。数据显示，今年年轻人购买家电的比例迅速上升。去年，100名消费者中，也就有40名是年轻人，而今年至少有60名。“这一数字是了不起的。”这位人士说，别忘了，今年家电以旧换新，还吸引了不少中老年消费者参与。

编辑：郝希志 热线电话：0536-8251786 热线QQ：987199605