“据说工作室没有后续费用”，即将结婚的张小姐在找拍婚纱照的地方，在大众点评网上反复翻找时看到这样一个点评。“因为早几年结婚的姐姐试过在影楼拍婚纱照本来只要了四五千的套餐，结果却花了近一万，我一定要找个费用透明的地方。”

　　现在，越来越多消费者像张小姐一样，在选择婚庆拍摄时会通过网络比较。广泛的网络资讯、消费点评和工作室引发的竞争使该行业存在已久的“二次消费”潜规则受到冲击。

　　“一次性消费”行业的“二次消费”

　　一直以来，在婚庆摄影行业有一个行业熟知的悖论：“一次性消费”行业的“二次消费”。所谓“一次性消费”是指对大多数消费者而言，婚庆摄影都是一生一次的消费；而这种一次性消费在以往却长期存在一个痼疾，就是在消费者选定价格及套餐以后却发现，真正消费的数额往往大幅高于原来选定的套餐价格。

　　导致这样结果的主要原因是影楼需要支付位于一流商圈的店面租金和线下营销成本。这些固定成本使得婚庆摄影行业渐渐成为“二次消费”的重灾区。

　　工作室网上抢客价格更透明

　　不过，近年来工作室的大量涌现冲击了婚庆摄影行业的“二次消费”现场。

　　“最早我和妻子两个人都在影楼工作，我是摄影师，她是化妆师。”经营工作室已经有4个年头的陈先生告诉记者。“后来发现很多信息都可以通过网络找到，我们觉得为什么不自己做呢？反正早期投入也不多。”陈先生还记得在网上发布信息后接到的第一单客人，“当时第一个感觉就是，原来网络真的能找到客人！”4年间，随着网络的不断生活化，陈先生的网上推广行为也从原来自己在网上发帖到后来借助一些消费指南平台进行推广。

　　陈先生这样的工作室在深圳并不是少数。在国内最大的城市生活消费指南网站大众点评网上显示，该网站目前收录婚庆摄影机构617家，其中414家为工作室，占总数的67％，影楼一统江湖的局面早已不在。其中一些工作室甚至已迅速成长为拥有几百人的大型机构。

　　通过网络成长起来的工作室在扩大店面后，并没有像影楼一样选择主要商圈的临街店面，而仍然延续了以网客为主要消费人群的特点，并因此得以提供更具竞争力的价格。同时，网络也在使婚庆摄影行业的价格变得更加透明。记者从大众点评网婚庆频道看到，每家婚庆摄影商户都有“人均价格”的条目，更有甚者，消费过的网友会详细记录婚庆拍摄包括价格、流程、甚至摄影师等细节，令婚庆摄影行业的价格变得更具可比性。


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