从相知到相爱，爱需要表达需要见证。于是，结婚催生催热了婚庆产业。怎样的浪漫让人铭记一生？“七夕节”邂逅首届苏州婚庆博览会，让我们一起来解读一下婚庆产业的文化密码吧。

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婚恋价值

传统美德要融合时代精神

吴湘人

　　无论古今中外，爱情、婚姻从来都是一个常说常新的话题，一些经典的爱情（婚姻）故事，不分国界、民族、宗教等等界限，被人们反复引为美谈，为什么？很显然，爱情（婚姻）有其自身的规律，譬如，不管在什么年代的婚姻当中，男女双方的责任感都是非常重要的。因此，即使是在多元文化的大背景下，人们更应当在继承传统的同时与时俱进，而不是盲目地去颠覆传统，即倡导传统美德与时代精神的融合，形成主流婚恋观。

　　一个时代的主流婚恋观，应当随着社会的不断进步而不断发展完善，但发展的婚恋观必须是在法律的、政治的和社会的道德范畴内的规范。当今之世，物质丰富了，精神自由了，爱情和婚姻也越来越个性化、多元化，但是爱情的基础是互爱、爱情要经过一定时间的考验、恋爱自由必须坚守严肃的态度、婚姻要以爱情为基础、结婚（离婚）自由、反对各种不道德的婚姻等等基本法则，仍应当是主流婚恋观的核心内容。而所谓新潮的性与爱分离、一夜情、拜金主义等等畸形的婚恋观，从来没有成为过主流婚恋观，也不可能成为一个社会的主流婚恋观，即使是推崇性爱自由的西方国家，也是被主流社会排斥的、不齿的。

　　结合实例来说，当前离婚率最高的人群是结婚不满5年的年轻人。他们的婚姻有两个最突出的问题：一是虚幻、浪漫的爱情追求与现实的物质追求之间的冲突；二是开放的现代观念和相对保守的传统观念之间的冲突，这两种冲突往往会导致婚姻和爱情走向破灭。这种实例反过来证明，爱情、婚姻不单单是两个人的事情，不能割裂传统、也不能脱离时代，必须坚持传统美德与时代精神的融合，才能让爱情、婚姻经得起时间的考验。
旅游资源

发动苏城浪漫游引擎

冉 然

　　穿戴着极具特色的凤冠霞帔，坐上姑苏小船，穿过座座小桥，伴着河畔路人送上的真诚祝福，并且有锣鼓喧天、鞭炮齐鸣的烘托和喜庆乐曲，新郎、新娘、媒婆、伴郎、伴娘和娶亲队伍共同迈进玉涵堂。还有，穿戴华美的昆曲戏服，先后经沃盥礼、同牢礼、合卺礼、拜礼、结发礼、送入洞房。 14日，山塘街上，两场风格迥异却同样精彩的婚礼盛典同时上演。 “执子之手，与子偕老”，上述两场婚礼将水城婚礼演绎得淋漓尽致。可又不仅仅如此，汲取苏城的浪漫因子，让苏州的旅游更加放大。

　　说起婚礼，和爱情息息相关。可是爱情也需要载体。传说中白娘子和许仙在西湖断桥相遇随后定情，让杭州成为浪漫之地。而苏州也不缺这样的元素。

　　苏州园林，中国几千年的文化瑰宝。融合中国的建筑、诗歌、绘画、精神，处处体现苏式雅韵。有些本来还就是因爱情而建，并见证“愿作鸳鸯不羡仙”、“侬作北辰星，千年无转移”。

　　苏州小巷，不用说，“撑着油纸伞，独自彷徨在悠长、悠长又寂寥的雨巷，希望逢着一个丁香一样地结着愁怨的姑娘”，心怀一份浪漫心情，希望邂逅浪漫的感情。如今这样的情景并不因城市的发展而有所逊色，相反诸如山塘街、平江路等经过改造更显苏州“原汁原味”。

　　还有苏州民俗。就以上述山塘街民俗传统婚礼为例：每一个环节都一丝不苟依照古人进行，恍若让人回到古代、完成一场穿越千年的爱恋，又有别于现代婚礼，更加兼具个性、创意。为年轻人所喜欢。这次首届苏州婚庆文化产业博览会水城婚礼就是金点子，建议有关部门将其列入以后旅游项目，并且举行实质性婚礼。

　　韩国《冬季恋歌》的外景地江原道年收入100亿韩元。而只要充分挖掘苏城的浪漫元素，我们还可以做得更好。

社会需求

需求多样性成就产业多样性

文 轩

　　“五十年代一张床，六十年代一包糖，七十年代红宝书，八十年代三转一响，九十年代星级宾馆讲排场，二十一世纪特色婚宴个性张扬。 ”这句话言简意赅地概括了几十年来我们结婚形式大体的演变过程。人们对结婚的形式越来越有想法，想想也正常，马克思恩格斯老人家多少年前就提炼出了经典的理论——物质决定意识，物质条件改变了，人的意识也必然跟着发生改变。

　　意识的改变直接表现在需求的变化上。我们的生活从温饱迈入到小康，物质富足后的精神诉求与满足的来源自然要发生改变，当然了，与其说是改变，还不如说是在一步步升级。在西方经济学中“需求创造自己的供给”就被称之为“凯恩斯定律”，确实某种程度上正是人们对婚庆形式需要的多样性这才成就了婚庆产业的多样性。

　　结婚的主线串起了一个包容万象的产业链条，从婚礼造型、婚礼摄影、婚礼首饰、婚庆用品到婚房婚车、家居用品、婚宴、婚礼策划，甚至包括像将要举办的首届苏州婚庆文化产业博览会这样的婚庆会展，人们对结婚形式的诸多需要创造或衍生出了自己的“供给”。有西式，有中式，有奢华，有简约，有另类、有时尚、有经典，在张扬个性的今天，可以说有一千对新娘新郎就可能会有一千种婚庆的版本。尽管如今“让我们在一起”的代价越来越高，但正是现代人结婚喜欢“大折腾”、“瞎折腾”，婚庆的市场才能如此繁荣，我们的婚庆仪式也才会越来越多精彩纷呈，结婚也才会越来越让人觉得难忘。

行业动向

婚纱品牌集约的新机遇

腊 梅

　　以“让甜蜜的事业更甜蜜”为主旨的婚博会，将成为集中展示、传播婚庆文化时尚的盛会。可以说，每次婚博会既是对创新最新成果的检阅，也为未来婚庆产业的展望。

　　现代区域经济已进入“整合期”，苏州婚纱产业作为一种萌芽于民间的“作坊经济”，要走向强大，必须经历“资源整合”。目前，虎丘婚纱市场有1000家经营户，年销售10亿元，近百个系列品种，设计、生产、销售为一体，但很有名的只有少数几家，婚纱制作大多大同小异，款式上虽与欧美同步流行，但缺少自主创新的品牌……正是这些婚纱源源不断流向全国各地的婚纱影楼，批量销售，大部分流入到了租赁环节，因此必须转型升级，向品牌集约经济过渡。

　　作为长三角核心城市的苏州，每年结婚新人达5万对以上，预计到2012年有20多万对新人结婚，相关消费每年达100多亿元。婚纱是爱情的圣衣，每个新娘都希望拥有真正属于自己的美丽嫁衣。可如今大都是租的，偌大的内销市场，却没有一个知名婚纱品牌。而苏州虎丘婚纱远近闻名，根基深厚，已有20多年发展历史，加上良好的地缘、人缘和便利、齐全的配套市场，堪称东南亚第一大婚纱市场。

　　世界各地婚纱市场成功经验启示，不能只是贴牌生产，至少要根据其他厂商要求设计，或者一步到位推出自己的婚纱品牌。西班牙婚庆服装产值达到15亿欧元，占到西班牙纺织服装业生产的7.6％，占国内生产总值的0.14％，西班牙新娘在婚纱上的消费人均高于850欧元。世界各地的婚纱市场也是快速增长，电视里看见，季末打折时准新娘们疯狂***品牌婚纱的场景。

　　苏州婚博会是与当前婚庆时尚的趋势相吻合，各种具有中国特色、苏州元素的婚纱摄影、婚礼策划、婚庆珠宝、婚房婚车展览将成为展会亮点。期待婚博会整合婚庆产业资源，催化和推动苏州婚纱产业自主创新突破。
会展品牌

把婚博做成文化产业新品牌

马 也

　　苏州的婚俗素来悠久而且内涵丰富，现代商业文化的日新月异又为婚博市场提供了充足的物质基础，可以说把婚博会打造成苏州文化产业的新品牌已具备了应有的条件，所以今年即将举办的苏州婚博会值得期待。

　　结婚是人生大事，现代社会的生活节奏变得越来越快，人们希望自己的婚礼既能找到优质的服务，同时也能获得个性化的满足。这些年，苏州的婚庆市场获得了长足的发展，但还没有通过一个具有强有力的文化品牌来整合散落在各处的婚庆资源，所以这次以“文化搭台、企业唱戏”的婚博会集合丰富婚庆资源和多样化的个性婚礼形式，正好能够满足广大适龄青年的多方需求。这次举办的婚博会将办成苏州规模最大、社会参与面最广、文化内容最丰富的一次婚庆文化产业盛会，目的就是更大限度地开发这个市场的潜力。

　　婚博会作为会展经济的一种新形式，应该说，大力发展具有中国特色、苏州元素的会展业，是苏州转变发展方式、提升城市形象的有效途径。据介绍，8月20日在苏州国际博览中心的婚博会主会场，届时将辟出1.8万平方米，设婚纱摄影展区、婚礼策划展区、婚庆珠宝展区、婚房婚车展区等多个主题展区，整合婚庆产业资源，推动苏州婚庆产业创新发展。

　　当然，要让苏州婚博会开个好头，并且能够获得可持续发展，创造性地做好各项服务是关键。由于婚博会本身就是一个巨大的气场，它会集纳买方市场和卖方市场的方方面面，还会出现各种新需求新情况，对此，我们的组织方就要精心安排，耐心指导，全方位做好服务工作，全力以赴做好做强这个文化产业的新品牌。

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