“国庆假期，那人更少了，结婚登记中心没上班，有时，一天都没两个人走进店里。”这是厦门中山路名汇广场婚庆一条街一商家的怨言。

　　这条街曾被誉为“厦门首条爱情产业婚庆一条街”，从最初政府职能部门大力“牵线搭桥”，到开业初期的百来家店铺“华丽登场”，直至现今仅存三家婚庆店铺，这个“蜕变”过程仅为短短的1年多时间。

　　眼下，“衰状”已是不争的事实;如何打破这“冷清”的局面，聚集“人气”来拯救厦门婚庆一条街，已成为摆在眼前不得不探讨的话题。

　　尴尬：偌大的商场空荡荡

　　“好像是地下一层吧?”“要不，你去问下商场保安吧”。4日下午，在厦门中山路名汇广场旁，记者咨询婚庆一条街怎么走，接连问了5家周边店铺，得到的回答有点“尴尬”。

　　名汇广场大门口人挤人，各种促销广告琳琅满目，不过，一走下地下一层扶梯就看到，几乎所有的店铺卷帘门都紧闭着，偶尔走过一两个人影，也是行色匆匆。不禁令人越发纳闷：偌大的商场，怎会那么空荡?

　　作为知名婚庆商家，“蔡美月国际婚纱”有一间约200平方米的店铺，但仅有一女店员打理。“能应付得过来吗?”记者询问着。“没啥客人，大多都是进来逛下就走，闲得很。”女店员边说边玩着电脑。

　　作为泉州最大的婚纱摄影机构，“E世情缘”率先入驻婚庆一条街。可当咨询该店位置时，“蔡美月国际婚纱”店员指了下对门一间较大的店铺：“就是那家，至少在半年前就关门了”。

　　记者拐进其中一较为阴暗的楼梯拐角处，真不凑巧，一对情侣正坐在扶梯上忘情地做着亲昵动作;而拐至另一长板凳处，又看到一对中学生模样的情侣偎依着说悄悄话。

　　国庆黄金周，婚庆街竟这么冷清，那平时呢?“每天最多有二三十个客人进店来，其中有一半是咨询怎么去婚姻登记中心的。”这是几个店员的说辞。

　　叹惜：败走速度 犹比落潮

　　记者从入口处一直走到底，再东绕西绕了10多分钟发现，正在营业的店铺屈指可数，仅三家：蔡美月国际婚纱、雪儿精品婚纱馆、天使摄影。“最里面还有两间小店，是拍照办证的”，天使摄影一店员笑着说，那边毗邻思明区婚姻登记服务中心。

　　2008年12月，厦门婚庆一条街 “华美登场”，此地紧邻广场的古城西路，由于“青石结缘”的佳话，曾是老厦门人眼中的 “姻缘**”;开业之初，大多业主曾信心满满地表态：要将这里打造成厦门人、乃至闽南人眼中的 “爱情产业基地”。

　　“大、全、新”，开业之初，这三个字足以概括此街;名汇和众多知名婚庆品牌强强联手：近5000平方米的营业空间，全面整合婚庆多个相关行业，如影楼拍照、婚宴喜礼、婚庆服饰、花卉礼仪等，意在将其打造为闽南最为集中、全面的婚庆街区;同时，为大力支持婚庆街，思明区婚姻登记服务中心也入驻名汇广场，为新人提供了深厚的一站式服务的底气。

　　开业初，百来家店铺开业率约为90%;不过，很快就陆续“败走”，“就像涨落潮一样，说走，大家就全走了!”雪儿婚纱馆一人士介绍，开业三四个月后，在享受完免租优惠之后，就有近半商家搬迁或关门。

　　“瓶颈”：缺人气 租金贵

　　作为政府部门 “牵线搭桥”倾力打造的婚庆一条街，缘何在短短不足2年时间里，冷清成如今这状况?束缚其发展的 “瓶颈”究竟在哪里?

　　“没人气，店租太贵。”这是受访的三家店铺人士一致的看法。

　　天使摄影店员说，中山路分东西段，素来就是“东冷西热”，地下一层人气又明显不足，一天下来，别说是客人，从店门口经过的路人也就百来个，而且，大半都是附近居民回家或出门经过，还有就是问路去婚姻登记中心的。

　　雪儿婚纱馆是首批进驻婚庆一条街的商家之一，经理杨女士说，最早获免租半年，后来又续申请三四个月免租期。但中山路婚纱摄影商家较多，且不少为 “实力派”的老品牌，竞争上明显处于劣势。

　　眼下，该店面积约有200平方米，按月租金每平方米为80元来算就是16000元，加上水电、物业等费用以及员工工资，每月开销至少要4万元。杨说，开业1年多了，她投了二三十万进来，至今每月都在亏本。那么，为何别人都撤了，自己还在苦撑着?杨经理打趣说：“就像买股票遇大跌了一样，就等着最后抄底翻盘的机会。”

　　前景：东段全步行是个机遇

　　眼下，中山路东段全线步行，厦门民俗文史专家郭坤聪老先生认为，这对婚庆一条街来说是一个机遇。郭老建议政府职能部门，在中山路搞大型活动时，应尽可能将婚庆一条街纳入配套活动，借机提高其知名度;作为名汇广场，应设法将名汇电影院、天虹人气引导至婚庆一条街，“知名度打开了，以后大家办婚庆时，自然而然就会来这消费”。

　　“免租金，或者降低租金应是个办法”，雪儿婚纱馆一位杨先生说，免租并不是永远不要租金，而是商家与开发商签订协议，诸如免租金一两年之后，商家若有盈利，开发商再要求商家补交租金，或者按商家盈利百分比来抽成抵消租金。另外，杨建议，名汇可将一楼大门口的黄金路段，免费或优惠给商家做推广宣传活动，以期借机打开知名度。

　　“我们尝试做过很多努力，但还是不太奏效”，名汇集团婚庆一条街相关负责人告诉记者，开业之前，婚庆一条街70%—80%的店铺就已卖出;后来，出于统一规划需要，开发商又从业主手中“返租”，并先后多次降低租金试图挽留商家，但收效甚微。

　　该负责人透露，名汇集团方面已在着手重新规划，先盘活最靠近入口处的店铺，然后再由近及远地盘活其他较为角落的店面，“我们已在和招商中心协商这事”，让冷清的婚庆街再度热闹起来。

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