Elizabeth Emmannuel设计的婚纱打折了，这个以设计戴安娜王妃婚纱而闻名的设计大师，一向是女孩子们梦想中最终极的目标，可高昂的价格令无数人望而却步。去年他和BHS的合作让很多人的这个梦想成为了现实，495英镑的价格一时间成为那时的新闻。而在刚刚开始的网站促销中，其中一款居然低至了175英镑，这个价格不禁让人发问，婚纱市场怎么了？

　　作为重要婚纱消费市场的美国，每年会有超过200万个婚礼，而每个婚礼的消费平均为4万美元，婚纱作为其中必不可少的一部分，占到婚礼消费的6.1%左右。而在日本虽然每年婚礼只有不到100万个，可每个婚礼超过7万美元的消费还是让世界为之一震。特别是经济危机的压力和稳定上升的婚礼数，更让各大品牌都摩拳擦掌，把眼光转向这个市场寻找机会。

群雄逐鹿婚纱市场

　　深受米莎·巴顿、维多利亚等明星爱戴的Giambattista Valli不但把触手伸进了羽皇Moncler，更是成功转型成为了一名婚纱设计师。“我喜欢这样的想法，用时装来记录每一个快乐的时刻。女孩们不希望看起来像一个传统的新娘，他们要寻找特殊的、不那么传统的，与众不同的婚纱。所以选择时装设计师，她们可以得到比一般的婚礼蛋糕裙更时尚和更特别的婚纱。Alber Elbaz和我想到了一个新点子，一个更现代的造型。我希望每年都能推出为特别日子准备的具有Giambattista Valli风格的婚纱系列。”Giambattista Valli说。

　　面对新人的冲击，早已投身婚纱业多年的品牌们也不甘示弱。倍受时尚界好评的Oscar de la Renta从06年开始坚持每年只做一个系列婚纱，他当年只是想把婚纱作为一个切入点，可谁想到受到大家的一致肯定。首席行政官Alex Bolen一提到婚纱这块的销售就笑得合不拢嘴：“我们的婚纱销售比去年增长50%，预计2009年年底利润将比2007年多2倍。”

婚纱业的裙摆现象

　　可并不是每个婚纱品牌都这么好运气，金融危机的压力和过量新贵品牌的进入，让很多婚纱品牌不得不相应的调整着自己的节奏和标签上的价格，利用打折促销来吸引顾客。而每年西班牙婚纱展的常客Christian Lacroix更是传出了破产的噩耗。

　　“婚纱女王”Vera Wang今年年初她甚至退出纽约时装周的常规秀，换在纽约SoHo的高级服装店内举办了一个只有100人的小型发布会。她的薰衣草系列平均价格从375美元降到290美元，而一度价格高达2600美元的设计师系列，今年的价格不会超过1995美元。在零售商的建议下，一向独来独往的她开始去迎合人们的需要，衣服变得更加贴身，开始尝试更丰富多彩的颜色。更有消息称，她的成衣和家居服系列马上就要推出市场，并会在2010春夏季再次降价20%到30%。

　　不光是降价调整，很多设计师的作品里同样充满了金融危机的味道。Elie Saab这位被称为“婚纱大师”的黎巴嫩人，在巴黎时装周上虽然依旧与水晶、绸缎为舞，但相比以往的设计，烟灰色、淡紫色、浅蓝色和牡蛎色，无不透露出淡淡的忧郁，加上更加简洁历练的线条，经济危机的影子若隐若现。

探路中国婚纱市场

　　纵观国内的婚纱市场，不难发现，不仅这些世界品牌凤毛麟角很难找到踪迹，即使一些国内品牌都很陌生。除了相对效弱的购买能力外，对婚纱的传统观念也起着很大的阻碍。

　　前几天Paris Hilton的一身传统唐装造型，又让国人开始了一场做自己品牌的大讨论。Paris Hilton在真人秀节目“Paris Hilton’s Dubai BFF”中身穿一身由迪拜设计师Sarah Belhasastarlet设计的所谓中东风格服装，引得国人的严重抗议。可冷静思考，我们有如此多的唐服、清装和旗袍，为何非要去学习别人的婚纱，而摒弃自己的优势，反而让别人学了去风光。细观一家在外国人里广有传播的叫做China Bridal的店，从中式传统婚服到中国婚礼的喜饼饰物，应有尽有，甚至价格比得上Elizabeth Emmannuel的设计。

　　也许哪天中式婚服会像Vera Wang在美国的那句顺口溜一样，未婚的女人想要一套Vera Wang，离婚的女人想念那套Vera Wang，再婚的女人庆幸自己可以再拥有一件Vera Wang。

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