“织围脖(写微博)”是最近一年兴起的时尚风潮。近日，记者在新浪微博上看到博友转发了一条店铺的宣传帖，并附注评论说“这家店很给力！”店主介绍说，店铺是11月中旬开张的，开张前的一个月便在论坛、博客和微博上展开各式的推广传播。一段时间下来，论坛、博客的反响一般，唯独在微博上的推广最见成效。记者发现，温州一些时尚的店家都开始尝试通过微博做店铺的商业推广，很快就笼络了一批追求个性时尚的消费群体。如何利用微博长期吸引消费者的注意力，是这些店主正在努力的方向。

　　无意中捧红自己店铺

　　新浪微博温州同城人气****的微博博主“深海贝类”，是两家服装实体店的店主，但她在微博上发的内容基本与店铺无关。

　　“玩微博也是近三个月的事，通过手机即写、即拍、即发，挺方便的。不过我的微博大多只是晒自己的生活，主要是记录女儿成长的点滴，并没怎么做店铺宣传。”但一些关注她微博的粉丝，却因为看她微博上的照片而产生好奇心，继而关注、光顾她的实体店铺。

　　张小姐就是一位从关注“深海贝类”微博而常去她店铺的客人。“以前一直关注她的博客更新，自从她有了微博，关注起来就更方便了。每次看到她跟她女儿的照片，都觉得她们穿得都很漂亮，很喜欢她们穿衣服的风格，也就认定‘深海贝类’是个有品位的店主，所以我会经常去她的店转转、淘淘自己和女儿的衣服。不知道该怎么搭配时，也可以参照‘深海贝类’发在微博上的照片。”

　　街店和团购网居多

　　记者通过检索温州同城微博发现，在微博里做商业推广的以中小规模的街店、团购网站居多，而店铺的经营内容以服装、影视工作室、婚庆喜铺为主。他们主要面向追求个性、特立独行、愿意尝试微博这种新的沟通方式的群体，这类群体中的相当一部分人很有经济实力。

　　某婚庆工作室的经营者介绍说：“我们在微博上发的内容，不只是我们操作过的特色案例，也会跟粉丝分享潮流、时尚、幽默的文字和图片，分享好看的书、好吃的菜、特色活动等。因为如果微博上只发布广告，那粉丝肯定会越来越少。有些客户看到我们分享的一些新款婚纱、礼服，特色活动、婚庆主题后，一旦觉得很不错，就会跟我们联系，是否能帮他们采购、实现这些场景。”

　　微博营销更具亲和力

　　对街头店铺、小型工作室而言，通过微博营销比其他方式更具亲和力。

　　台湾著名主持人蔡康永说：“博客是客厅，微博是夜店。”因为在客厅，你需要有一个相对正式的格局，会客时要正襟危坐，但在夜店你却可以抛开教条束缚、肆无忌惮。

　　记者在采访中发现，因为微博的更新速度太快，新的信息发布后很容易迅速下沉。虽然它便于商家和客人间的直接互动，但并不像海报宣传那样可以“一劳永逸”。所以，如何吸引客人的关注度、哪些信息才是粉丝们最喜欢的、微博上适合做哪些活动……都是商家们所在努力探求的。

　　名词解释：微博

　　“微型博客(micro-bloging)”的简称，是一种可以即时发布消息的类似博客的系统。你可以通过手机、IM软件(gtalk、MSN、QQ、skype)和外部API接口等途径向你的微博发布消息。将你感兴趣的人“加关注”后，就可以看到他们的新鲜事更新，而你，便成了他们的“粉丝”。

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