近期，印象家摄影以百年的摄影品牌文化和深厚的人文积淀与实际应用，推出“后结婚时代”的全家福推广策略——“海报计划”。从全家福主题和相关产品的研发到推广，制定了系统的理念、机制和流程，为加盟商解决了主题产品的推广问题。
所谓的海报计划，简单地说就是改变一些全家福主题加盟公司只推主题而缺少相对应推广或推广不够精准的模式，从实现客户价值的角度来考虑全家福主题的研发和推广，用海报这种商业与艺术相结合的方式，改变顾客对传统主题平面化的认识，赋予其丰富的文化内涵，从而在情感上实现顾客对照片的深层次的需求。这种需求是传统的影楼没有满足的。有了这种精确的直达纵深的推广，顾客记得住，想得起，受感动，买得了。
全家福顾客的深层次需求
全家福顾客的深层次需求是什么？经过我们的调查和分析，顾客的需求很简单，就是一张全家福，一张凝聚着全家人情感的全家福。既是装饰，更是凝聚一家幸福和谐和家族繁盛的标志。但是从台湾登录大陆的婚纱影楼和逐渐发展起来的儿童影楼的模式只从产品的丰富性去考虑，给相册给影集，可是顾客其实就只想要一张放大照挂在家中。这就好比顾客想听某首歌，在网络和MP3还没流行时，就只能买磁带或光盘，可是上面还会有其他的歌，被打包，被捆绑强制性的卖给了顾客，所以在MP3出现后，很快替代了磁带和光盘的市场地位。客户的最大价值就是一张放大的需求。MP3实现了听歌者的价值，所以代替了磁带和光盘，印象家全家福的也是在实现顾客的价值，所以其也在向传统挑战。
什么是“海报计划”
印象家实现客户价值的载体就是一张放大的全家福，而在进行宣传时，最好的方式就是海报了。印象家的海报计划，将全家福摄影和电影一样定位成一种文化产品，所以一张海报就是一套婚纱的价格。在海报计划中，一个主题就是一期海报，一期海报，就是一种幸福的诠释，是一段故事，是一份心情，一个经历，一段感慨，一段人生，一种岁月味道。从创意到创作，从制作到发行，从发行到推广再到市场检验的后期评估，都是电影艺术的借鉴与发扬。
全家福海报的主题创意从何而来
全家福海报的主题创意来源于印象家对摄影艺术的长期思考，人像摄影本来是一种艺术，但是现代影楼浓郁的商业理念掩盖了本来的艺术本质，甚至连艺术气息也在批量的制作下变得没有了个性，失去个性的作品是没有生命力的，为了是作品具有生命力，我们曾尝试从其他领域去借鉴，国画是我们首先想到的艺术形式，它的画意与诗情的结合给了我们无限的灵感，我们在照片上设计一段有意义的话，照片语言和文字语言相互映衬，于是平面的照片有了生命力，但是，这样的照片还存在着视觉冲击力不够的弊病，于是作为现代重要的大众文化样式的电影又给了我们灵感，我们从电影海报扑面而来的冲击力中找到契机。尝试全家福的放大照片使用竖版和海报的设计要素，改变传统全家福放大照片横版的样式，于是强烈的视觉冲击力出现了。
海报和主题样片的区别
这不是一个简单的设计的问题，因为样照的理念和海报的理念是不一样的，样照往往侧重平面的精美，而海报在纵深的内涵，前者仰赖技术，后者则归功艺术。（文化内涵）两种表现形式的不同，带来不同的氛围，放大挂在家里只是一张照片，而海报通过画面，色彩的搭配，文字的描述和设计，形象诠释了全家福团圆，和谐安康的文化内涵，这样的海报挂在家里，顾客成了明星，家庭有了故事，顾客展示自家幸福和成就的心理得到满足。根据我们的几千份市调显示，老百姓非常喜欢这样的样式。
全家福海报的制作要点
全家福海报的制作技术很简单，会PS就可以了，但是在设计上要遵循多样化和时尚感的设计原则。并不是所有的照片的都适合做成海报，所以我们在照片的拍摄时根据主题的创作思路已经预留了设计内容和空间，大场景画面需要注意人物大小关系，不可忽视人物表情，色彩搭配要根据主题内容的感性色彩有时采用类似色，有时采用对比色，设计的风格和样式要根据照片内容和诉求的不同而与之相符合。
全家福海报的主要类型
我们把全家福海报按表现的内容分为亲子、三口之家、婚礼时刻、家族影像、周年和孕妈咪。亲子的在设计时的风格是温馨的，因为要留念。三口之家的风格是快乐的，因为要感染。婚礼时刻的要浪漫，因为一生有意义。家族影像的要庄重，因为老人喜欢。周年的要甜蜜，因为幸福在变淡。孕妈咪的要神圣，因为天使要来人间。
亲子
亲子海报的设计要考虑到亲子照在家庭中的心理需求，所以在设计上要考虑**的纪念意义，因为亲会一天天变老，子会一天天长大，某个特定时期的合影更能反映这种岁月的变迁。我们在设计上选择经典的
海报样式，海报的文字部分用色块来做底板，文字的设计内容要更多些以便能讲更详尽的注释和生活细节变现出来，使海报的内容更加的丰满。或者是讲照片的边框晕化，以在视觉上更多的关注亲子的面部表情，通过面部表情的相互映衬来表现共同的心境，从而可以让观众能更多的观察到人物的内心。
三口之家
三口之家的海报设计重在表现家庭成员的融洽和幸福，所以在设计的时候我们可以选择更多的设计元素和更多样的设计风格，比如卡通的模版或者是一只小狗，一个小家的元素。
成长日记
创作思路：在孩子的成长路上，父亲曾是儿子的偶像，我们制作的这张照片，表现的是六岁的儿子对父亲的崇拜，男孩正装的打扮，正是对父亲的模仿，两人对望的眼神里，有儿子的崇敬，有父亲的慈祥。父亲手中的满天星，朴实中带着旺盛的生命，更进一步表明了主题。
市场卖点：都市的正装色彩，田园的花草芬芳
风格特色：成熟都市风
适用色彩：中灰色调
顾客反映：喜欢儿童的正装
适拍家庭：良好的父子关系
拍摄要点：1、人离背景一米半。2模拟窗光的自然光线。3、采用中低机位拍摄，相机使用长焦距。4、色温适当调高。
家庭故事
创作思路：新娘来到新家，拍一张全家福寓意和谐美满，这是一个新家新的气象，在这样的时刻，华服正装才显隆重，微笑温和才显端庄，人物男士站立的美姿是山一样的伟岸，女士端坐的姿态是谁一样的温柔，尤其是新娘，测斜微颔，流露着欣喜和娇羞，配合中受众娇艳的百合花，很是传神。
市场卖点：婚纱和全家福的完美结合
拍摄技术要点：人物美资可以设计的简单，照顾好成员的亲情关系，拍摄时提醒客人做好个各自的神态，拍摄用平机位，构图不需太大变化，色温适当调，高采用中低机位拍摄，使用中长焦镜头，快速度以便抓拍。
运用色彩：中灰色调
顾客反映：喜欢这种传统经典
适拍家庭：儿女结婚的双方家庭
设计思路：对于这种韩式风格的照片，在海报设计上采用与之相应的韩文，以韩文手写体作标题，中和传统风格相片的呆板，韩文小体作注解烘托了主画面，家庭故事跃然纸上。
天蓝蓝（三口之家）
创作思路：都市里生活的人，难得有时间，狭窄的空间，单调的生活，自由的心灵渴望自然的亲近，期待着有一天脱下束缚的制服，穿上舒适的衣服，换上同样轻松的心情，到田野享受阳光清风，看蓝天白云，与家人共享天伦之乐，共享自然的有氧SPA。
市场卖点：久违自然的都市人家亲近自然的需求和向往。
拍摄风格：田园式的
海报色调：活泼明亮
拍摄技术要点：1、用顶灯模仿日光效果，雷达罩加蜂巢勾画轮廓，柔光箱作为主光打人物。另一只柔光箱打向天花板形成散射光，长条柔光箱照亮背景。2、美资造型可以设计的简单、亲密、得体，体现三口之家的幸福。3、采用抓拍的方法4、机位中低为好。
市场反应：很好，喜欢这种画意的风格
《每一天每一夜》（亲子）
创作思路：母亲和儿子是亲子照中的经典组合，希腊神话里说儿子是母亲的前世情人，神话其实说明了一点，儿子是母亲的宝，母亲是儿子内心依靠，母亲和儿子的脸在一个水平向上，两张脸相映成趣，暗合着内心的满足和喜悦，用暖色的调子和卡通的背景才能表现出儿童的内心世界。
市场卖点：暖色调子中的随意服饰和妆容，透露着恣意的幸福
拍摄风格：母与子的温馨恬静
拍摄要点：1、人物离背景一米远。2、使用前侧光拍摄，有效的表现孩子的皮肤质感，暗部用反光板补光。3、孩子活泼好动，拍照时一定要抓拍。4、最好使用中长焦距。
享受幸福
创作思路：在家庭里，父亲不总表现温柔，儿子也很少在父亲面前撒娇，但是父亲是儿子的将来，儿子是父亲的曾经，父与子表面上少亲昵，内心里多默契，用相近色调的服饰连接这种默契，用父亲环抱着儿子来表现父亲的柔情，同时表现不同于生活的故事趣味。
市场卖点：父与子的和谐融洽
拍摄风格：简约时尚
海报色调：深棕色
拍摄要点：1、人物离背景一米以上。2、摄影师引导顾客的表情，自然的美资，是顾客快速融入角色。3、根据需要选择合适的机位，尽量使用中长焦拍摄。4、色温要适当提高。
设计思路：
市场反应：极好
完美幸福
创作思路：一家三口在一起，要用照片留住的是幸福时刻，三角的构图是电影海报的常见构图方式，为文字的设计预留了空间，三口的正装华服增强了戏剧性，使海报真正有了故事内容
市场卖点：角色的明星体验
拍摄风格：
海报色调：中灰色调
拍摄要点：1、使用多个灯位去打光，顶光必不可少，后面两盏灯打亮人物轮廓，主光以45度角打向人物，副光打向天花板补光。2、平机位拍摄3、摄影师要积极引导顾客融入角色快速抓拍顾客的表情。
家味儿
创作思路：不用背景，直接展现人物的表情，鲜艳的颜色搭配直接来吸引人们的眼球，让儿子处于中间位置和卡通房子的设计来增加童趣，为表现家庭的快乐和在一起其乐融融的情景。
市场卖点：童趣化的家庭氛围
市场反应：极好
拍摄要点：1、中低机位为主。2、拍摄时注意顾客的表情。3、根据背景的颜色适当调色温，以达到和谐的效果。4、相机设置为大光圈，能模仿出背景的虚化获得获得较小的景深，使人物更加突出更具真实感。
设计思路：白的卡通体的HOME字符印上小花，像是庭院的篱笆，鲜艳的小房子融合着人物鲜艳亮丽的服饰托举起人物的质感，小房子，小黑狗，小鸡和果树，给画面带来浓浓家味儿。
免责声明：本文仅代表作者个人观点，与黑光网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考。
