编者按：
　　本文主要以人口变动情况预测市场发展趋势。由于实际的市场情况还受经济发展状况、市场竞争、民间习俗等诸多因素的影响，因此其准确性也会受到一定的影响。但以人口变动为基础的市场需求变化是决定市场变动趋势的基石和根本，因此本文可以宏观上反映基本的发展趋势，对于影楼经营者和行业组织规划未来发展具有较大的参考价值。


一、我国人口出生情况

　　图表一为我国自1940年至2009年分年度人口出生状况。

　　从表中可以看出我国自1940年至2009年70年间的人口出生变动情况，而当这些人口进入结婚年龄、生育年龄，乃至老年时必然会相应地影响婚纱摄影、儿童摄影、家庭摄影的需求与市场状况。下边是在此基础上进行的分析预测。

二、婚纱摄影

　　图表二显示1995年以后进入适婚年龄的人口情况。

　　（一）透过图表看历史

　　从表中可以看出，1995至2003年的八年间适婚人口数处于历史高峰期，相应的婚纱摄影市场也进入了黄金时代。但在此期间总的市场趋势处于一个缓慢下降态势，由于下降幅度不大，市场主体可能没有明显的感觉。但在2004年到2008年的五年间市场下降比较明显，并进入一个平淡期，加之竞争加剧，市场主体会感到生意越来越难做。2009年有较大的回升，但由于受经济危机的影响回升势头会有所冲减。2010年较09年反差较大，市场主体感受会比较深刻。

　　（二）透过图表看未来

　　从图中可以看出，2010年至2012的三年期间，市场状况将依然平淡，由于需求基本平衡，加之市场主体的扩张，竞争将会进一步加剧，市场主体的利润将会呈下降趋势。

　　2013年至2017年婚纱摄影市场将会出现另一个高峰，但将逊色于1995至2003年的黄金时代。

　　2017年至2026年的十年间市场需求将出现明显下降，其后将出现一个小幅的整张并开始一个新的平和期。

　　（三）对婚纱摄影行业发展趋势的总体评价

　　婚纱摄影行业已经度过了他的黄金时代，在今后五年左右的时间里见会呈温和增长的态势，但此后将会出现比较明显的下降，之后进入一个新的平稳期。

三、儿童摄影

　　图表三显示2005年以后进入生育年龄的人口变动情况。

　　从图表可以看出，儿童摄影自2011年至2019年间的市场需求量将是不断增加的。另外由于儿童摄影具有重复消费的特性，即在儿童从出生到上小学的六年时间为主要消费期，另外部分独生子女家庭会要两个孩子，如果再将这些因素考虑在内，儿童摄影的需求量会比表中更多，而且持续时间应该比表中显示的时间延后六年，即在2025年之前将一直处于增长状态。因此儿童摄影在今后二十多年的时期将是一项大有可为的朝阳产业。

四、家庭摄影

　　图表四表示的是进入65岁的人口变动情况。此年龄段的人是家庭摄影的主要需求者，家庭摄影包括全家福、结婚周年纪念、家族节日聚会等。

　　从图中可以看出，家庭摄影需求量总体上呈逐年上升的态势。同时家庭摄影需求与儿童的出生也有关联性。因此家庭摄影与儿童摄影一样，是前程光明大有可为的。

五、综合评价与应对策略

　　1、发展趋势

　　通过以上分析可知，我国婚纱摄影总体上已过顶峰，将进入平稳发展期，长期看会有所下降；儿童摄影与家庭摄影将呈现不断增长的态势，她的黄金时代正在走来。总体来看，人性啊摄影业在近十年里将迎来一个全面发展的繁荣时期。

　　2、发展战略

　　人像摄影企业应该在稳固婚纱摄影的同时，逐步向市场快速成长的儿童摄影、家庭摄影方面延伸。新建企业建议深入已经发育比较充分、竞争比较激烈的婚纱摄影行业，可以考虑介入儿童摄影和家庭摄影行业。

　　3、企管与营销策略调整

　　婚纱摄影企业大多具有较长的经营时间，具有品牌优势，而且与儿童摄影具有关联性，因此在业务延伸时具有先天优势，但在企业管理与营销上却具有先天劣势，必须引起足够重视、因为婚纱摄影具有一次性消费特征，而儿童、家庭摄影具有重复消费特点，因此在婚纱摄影中常用的追求消费额和利润最大化的营销模式如果复制到儿童、家庭摄影中将会带来不良后果。因此婚纱摄影企业在发展儿童、家庭摄影时必须对原有的企管理念和营销模式做革命性的调整、其核心是要以稳固和扩大“回头客”作为企业发展之本，注重提升企业品牌、培育与客户间的亲和力、研究开拓适合现代理念的产品的基础上制定企管理念和营销策略。
 

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与黑光网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考。