微电影作为一种新的创作拍摄方式，吸引着锡城大批电影和视频爱好者，越来越多的“草根”纷纷开始自编自导自演，在网络上刮起了强烈的“微电影风”。从最初的“新鲜物”，到如今的较高认可度，微电影在锡城叫好声一片。

　　然而，微电影叫好的同时，叫座却没有那么容易。本土微电影市场发展如何，谁来为微电影买单，微电影能有哪些盈利模式，带着这些问题记者采访了相关人士。

现状 微电影产量多，参与度很高

　　近日，无锡八位儿女用微电影对母亲浪漫示爱的新闻在网络上广为传播。孝顺的儿女们花了十多天用摄像机记录下对十位母亲的真心话，并将其剪辑成“微电影”，在影院包下一间放映厅播放。

　　日前记者在百度搜索关键词“无锡微电影”，很快就显示约有216个相关的视频，其中多部就出自一个名叫“阿们文化传媒”的公司之手。几经周折，记者联系到这些微电影的制作人陈浩然。据介绍，他此前主营婚纱摄影，后来看到微电影的发展形势以及自己一直有个“拍电影”的艺术梦想，遂转型从事微电影的创作。目前他们团队已经制作完成十多部微电影，多部已经上线，点击率也不错。谈起微电影的发展，他兴致勃勃地说：“自身的拍摄内容已经涉及企业文化、婚礼、个人情感类及公益宣传片，业务量也不局限于无锡，南京、杭州、北京等地的客户占了很大比例。”

　　微电影逐渐吸引了锡城不少政府部门和机构纷纷“试水”，如崇安寺街道以微电影的形式展示社区10位残疾人的典型生活；滨湖区总工会当制片人，把劳模候选人作为主角拍摄了“微电影”，并在全区“五一”劳模表彰大会现场播放；阳山（国际）桃花节也借力微电影“我在阳山等你”，以展示当地的生态、人文等画面。

　　是什么吸引这些行政部门纷纷“触电”体验微电影？南禅寺街道柴机三区社区党委书记王春耕就是一个微电影爱好者，平时社区工作比较忙，很少有足够的时间看场完整的电影。他结合自身多年的社区工作经验指出，“一方面微电影可以充分利用碎片化的时间，短短十几二十分钟的时间里，你可以享受两三部‘大片’，过足电影瘾。空间上无拘无束，不仅可以通过网络更可以通过手机来观看，对于年轻人来说很有吸引力。另一方面微电影多选材于老百姓日常生活，故事真实可信、贴近生活，同样能起到‘小故事大震撼’的大片效果。”

　　微电影的制作需要一定的技术支持，不少嗅觉敏感的商家察觉到了这个商机。记者从清扬路附近的一家电脑培训机构了解到，他们所提供的微电影培训课程包括前期的拍摄技巧以及后期的剪辑制作，整套课程有180个课时，学完需要3个月左右，价格将近四千元。该机构负责人坦言，“社会对新鲜事物的认识需要一个过程，课程虽然设立不久，但他们仍然看好这一块市场，因为该课程的咨询量和销售量在半年内呈现出增多的趋势。”

尝试 拍好微电影并不容易

　　虽然微电影的门槛并不高，不过，想拍好微电影却不容易。因为要在超短时间内做到结构完整、言之有物是很难的。在采访过程中，陈浩然带记者看一位演员正在摄影棚试装试造型，他说，“麻雀虽小，五脏俱全”，与传统电影相比，我们各项配套的功能一样都不少。“我们每一部微电影的拍摄，背后都有一个十多人团队的支持，如前期的编剧、演员、化妆、摄影，后期的剪辑、配音、音效还有网络营销。”微电影的时长虽然一般控制在5分钟左右，但制作周期差不多需要一周时间，成本从3万元到5万元不等。

　　烁凡前些年曾在北京、杭州等地从事音乐制作，今年来到无锡将微电影作为自己的事业，不过他的精力主要是编剧和导演。他主张微电影应该传达一种艺术和一种文化。以企业宣传片为例，与以往粗暴的广告轰炸以及饱受诟病的电影植入广告相比，微电影转为以一种温柔的方式传达企业文化和价值理念，虽然没有大范围的视觉刺激和口号标语，但它更容易触及人们的内心。正因为如此，无锡一家食品公司尝试着用微电影的营销方式，将自己的食品与大别山区部分学生的吃饭问题结合起来，制作出来的微电影让商家都为之感动。

　　微电影也尝试向婚庆方向延伸。“传统的婚礼摄像就是扛着一台摄像机，按下开始按钮，跟摄、记录，一镜到底。而婚礼微电影是根据新人的喜好，以婚礼为主线，以两个人的感情故事为基础，加入新人所要表现的情感元素，通过我们精心策划，拍成一部短片，来讲述新人的情感和难忘瞬间。”无锡一家婚庆公司的钱经理介绍说。据他介绍，无锡婚礼微电影根据拍摄时间、场景、难易程度进行收费，价格从数千元到几万元不等，“80后”等追求时尚的新人是消费的主力军。

考验 谁为锡城微电影埋单

　　越来越多人的参与在一定程度上造成一种“全城微电影”的幻觉，其实，从事传媒十多年的陈浩然有着自己清醒的认识。他指出，微电影制作领域目前鱼龙混杂，微电影数量日益膨胀，制作主体较为复杂，题材五花八门，价值观和审美观可谓形形色色。这种现象也得到了市民靳小姐的印证，“我们之前在外地一个朋友的婚礼上看见一部微电影，感觉蛮好的，后来咨询了好多无锡的影楼。虽然他们都标榜出可以拍摄婚礼微电影，可一经细问才发现，好多家影楼将微电影和一般MV混为一谈。”对这种挂着微电影的羊头，卖MV狗肉的行为，靳小姐至今仍哭笑不得。

　　谁为微电影埋单，这是一个极其现实的问题。哥伦布广场一家影城周末前来看电影的人很多，记者借此机会询问了十多位年轻的观众同一个问题———“可愿意掏钱看微电影？”答案几乎全部为“否”。

　　一个新兴的行业要形成一条产业链并运转顺畅，需要一个长期的探索和磨合过程，并且需要清晰稳定的盈利模式支撑。烁凡认为，从这点上来说，无锡的微电影市场还需要足够长时间的培育，制作商也需要继续不断去探索。不仅拍摄好微电影很重要，探索出可供持续发展的盈利模式同样至关重要。一位影城负责人介绍，对于传统电影来说，票房是其主要盈利模式，整个产业链也为此建立了一整套游戏规则和分账模式。然而，微电影的收视暂时是免费的，内容和版权尚无多大收益，广告植入太多又为观众所诟病，这些问题确实是微电影今后发展不得不面对的严峻考验。

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