编者按：
　　作为近年来快速崛起的消费子行业，婚庆行业的发展速度十分惊人。据有关部门发布的的数据显示，全国城镇居民共有近1500万对新人登记结婚，因结婚产生的直接消费总额已超6000亿元人民币。从表面上看，整个婚庆行业正在如火如荼地发展，可透过表象，我们能够嗅到行业即将洗牌的味道。
　　有一句话叫做“至盛而衰，物极必反”，这是事物发展的规律。通过洗牌，那些具有竞争优势的企业会留下来，而众多的小公司会在行业整合的浪潮中消失，这是优胜劣汰的自然法则决定的。但胜出的企业也不是可以高枕无忧了，如果没有对未来趋势的前瞻性思考，说不定下一次也会被淘汰。 


　　在西方发达国家，消费一直是经济发展的主导力量，在中国的GDP构成里面，消费一直处于劣势地位，是拉动经济的三驾马车里面最弱的一辆。但也正因如此，中国经济未来所倚重的必然是消费，国家的产业结构调整，也是为了刺激内需，所以，消费行业，商机无限。

　　作为近年来快速崛起的消费子行业，婚庆行业的发展速度十分惊人。据有关部门发布的的数据显示，全国城镇居民共有近1500万对新人登记结婚，因结婚产生的直接消费总额已超6000亿元人民币。市场调查显示，大多数新婚情侣会把积蓄的31%左右用于婚庆相关消费，一对城市新人结婚的平均花费已达12万元人民币。

　　随着婚庆消费的快速上升，行业相关企业也如雨后春笋般冒出来，国内一些大集团已开始切入这个行业，国外的大型婚庆服务公司也隔洋觊觎着这片市场，伺机而动。从表面上看，整个婚庆行业正在如火如荼地发展，可透过表象，我们能够嗅到行业即将洗牌的味道。有一句话叫做“至盛而衰，物极必反”，这是事物发展的规律。为什么这么说呢？现象反映本质。

　　首先，整个行业现状可以概括为“小”“多”“弱”“散”。虽然在2009年首部《婚姻庆典服务》国家标准出台，但中国的婚庆业整体来看是非常不规范，甚至混乱的。主要体现在：一是准入门槛低，有5－10万的资金就可以起步。我们经常看到这样的现象：员工跳槽后，几个人合伙成立新公司，但经营完全照搬老东家的，直接与老东家展开竞争，很多小公司都是以这样的形式出现的。由于门槛低，容易进入，大量的人挤进这个行业，拼价格、压成本甚至以损失诚信为代价进行竞争就成了行业的通病，使整个婚庆行业陷入了恶性竞争的循环，以品牌、品质为内容的高端竞争无从谈起。二是市场不集中。整个婚庆产业链中的各个环节形成相对分散、各自为战的状况。产业链上的几大核心消费婚纱摄影、婚宴酒店、婚庆服务、婚纱礼服、首饰礼品等各个环节都呈现着单打独斗的状态。无论是行业中相关企业还是消费者，都要分头应付和衔接众多环节，尤其对于消费者，跑完东家跑西家，工作本来就忙，没有时间和精力，结果一场婚礼筹备下来，真是身心俱疲。

　　其次，婚庆行业是服务于结婚新人，那么，人口数量的客观变化自然也是行业的影响因素。建国以来最大的生育高峰期出现在20世纪80年代中后期，即80后，这一时期的人群在2012－2015年将迎来结婚高峰，也是这次高峰，将成为行业由“多而糙”转向“少而精”的开始。因为之后是90后的新人们，独身子女的现实将会使得每年新增结婚人数出现下滑。

　　其三，洋品牌的强势介入，整个行业将由量向质转变。中国的婚庆行业从建国后第一家“紫房子”开始算的话至今22年，这是一个不短的时间，但到目前为止，在中国婚庆产业链上，还没有一家全国性的品牌公司。而发展非常成熟的国外婚庆服务公司早已盯上了中国市场这块肥肉。2005年11月，日本华德培婚礼服务公司就已在上海开设了婚礼店，取名“薇莳”，从制定婚礼婚宴计划、为新娘新郎拍摄婚纱照到举办婚宴，实行“一条龙”服务。近几年，婚庆发展最成熟的两大市场北京和上海皆是外资介入的重点，它们有成熟的模式，良好的品牌，完整的产业链条，丰富的创意，竞争力很强。他们的强势介入，势必加速市场的裂变与整合。

　　其四，消费习惯的改变或经济危机也会迫使行业洗牌。消费习惯对于一个行业的影响是很重要的，它可以给行业带来繁荣，也可以让行业衰落。从如今人们的行为观念上来看，也许有一天，人们会觉得，把那些钱用来做点公益，捐几所希望小学，供几个孩子读书，比做一个铺张浪费的婚礼更有意义。这个社会已经将物欲横流、唯钱是瞻发挥到了极致，物极必反，崇尚返璞归真或许会是一种必然。未来的婚礼，人们会朝着简单、创意、节约、环保的方向发展。对于经济危机，我们都不会陌生，我们所处的时代就是危机的时代，隔个三年五载的就会发生一次，尤其是现在的中国，外围四面楚歌，内有房地产泡沫、地方债务泡沫、产能过剩危机和滥泛发货币而潜藏的严重通胀隐患。一旦出现经济危机，大量中小企业的倒闭必会造成大量失业或收入下降，加上严重通货膨胀，人们会怎么做呢？当然是省掉不必要的开支来应付生活必须的开支。婚庆行业当然免不了受到冲击。不要以为这只是种臆测，其实中国经济现在面临的困境比我们所想的要严峻得多。经营企业，得有前瞻意识和忧患意识。　　

行业洗牌，谁主沉浮？

　　自然，那些具有竞争优势的企业会留下来，而众多的小公司会在行业整合的浪潮中消失，这是优胜劣汰的自然法则决定的。但胜出的企业也不是可以高枕无忧了，如果没有对未来趋势的前瞻性思考，说不定下一个被淘汰的就是你。对于未来，这个行业有有两种发展趋势：一是“婚庆超市”模式，就是一家公司揽括所有相关产业，为客户提供完整的一站式解决方案；二是行业联盟，由影响力较大的公司牵头，与行业产业链上其它公司联合，形成共同营销，一条龙服务；联盟的形式可以是合作，也可以是合伙（股权）。当然，随着市场的发展，也许会有新的模式产生，但无论是哪一种模式，都是顺应时代发展潮流，顺应市场需求的变化而来的，离开了对市场需求的准确把握，任何模式都不会走得很远。

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