广州婚庆市场 积极准备迎接年底旺季

　　自1990年中国第一家婚庆公司紫房子成立以来，中国的婚庆服务已经走过了20余载，逐渐形成一个大市场。来自民政部的统计显示，全国每年约有1000万新人登记结婚，婚庆综合消费能力达数千亿元人民币。近日，由于适逢婚庆行业的淡季，广州不少影楼和婚庆公司纷纷展开大手笔的促销活动，为年底旺季的到来做好充分准备。

　　婚庆市场作为正在成长中的朝阳产业，虽有喜有忧，但仍孕育着巨大商机。

调查 境外婚庆公司未相中广州

　　“我和男友准备结婚了。想找家有海外背景的婚庆策划公司策划一场浪漫别致的西式婚礼，在婚纱街找了半天都没有找到。”80后的小杨觉得非常纳闷，诺大的广州竟然找不到一家外资婚庆公司？

　　与小杨相似，不少80后准新郎新娘们不满足于本土婚庆公司提供的惯有婚礼方案，他们更信任具有强劲策划能力以及无限创意思维的外资婚庆公司。据了解，包括日本、法国、韩国、新加坡等在内的国外相关婚庆企业纷纷进驻中国，争夺中国大城市的婚庆高端市场。例如在上海，占据市场份额较高的有日本摩可公司、日本华德培婚礼服务有限公司等。

　　记者在广州海珠区江南大道北随机访问了一些准新婚夫妇，由于外资婚庆公司的服务价格昂贵，在被采访的20位市民中，只有两成人士表示对外资品牌感兴趣；而其他的则表示不会盲目追捧外资品牌。

　　与北京、上海等地不区同，广州婚庆市场主要由许多小公司以及业余团队为主，而且还处于“小作坊”式的服务水准，整个行业构架尚未形成。

　　记者走访调查了解到，全城婚庆公司超过500家。其中，能长期正规经营、有品牌、有一定规模和实力的大型婚庆服务机构不到50家；来自香港的不到10家，而全外资形式的大型海外婚庆公司仍未出现在广州市场。

剖析 广东人钟情传统婚礼

　　中国婚博会相关负责人肖先生认为，广州婚庆市场的平均消费值远低于北京和上海，甚至还低过成都和武汉等内地城市，这是外资婚庆公司迟迟未进广州市场的重要因素之一。

　　此次调查中，记者走访了百年好合、喜悦、缘美等多家本土的婚礼策划品牌，策划一场婚礼的价格从几千元到几万元不等，服务内容包括主持、化妆、拍摄、场内布置、花车等，有的甚至包括微电影的拍摄，基本价格仍然不超过10万元。而来自日本、韩国、美国等地的国际婚庆公司，其服务价格是本土企业的两至三倍，每场婚礼普遍超过10万元。

　　KAKA影像生活馆负责人杨春渝表示，平均消费值低与传统广东人低调务实的性格有关，对于他们来说，婚礼只是个仪式。金佰合婚纱摄影总经理侯菁则认为，大部分广东人，尤其是广东的家长更倾向于传统的中式婚礼，那又怎么会找一家国外的婚庆公司来策划呢？

瓶颈：监管缺失亟待规范

　　中国正进入新的婚育高峰，每年大约有1000万对新人喜结良缘。仅北京一地，每年就有10万对新人注册登记。据中国婚博会组委会问卷调查显示，平均每对新婚夫妇将为结婚花费12万元人民币左右(不包含房子和汽车消费)，仅北京地区每年因结婚而产生的消费总额就达120亿元。

　　巨大的商机和需求相比，婚庆行业无论在产业规模、服务水平还是品牌的号召力上，远远不能满足消费者的需求。调查显示，对婚庆公司表示基本满意的仅占10%左右。这与婚庆市场的无序发展与巨大的产业链条形成了鲜明的对比。

　　金佰合婚纱摄影总经理侯菁表示，尽管中国婚庆服务走上市场化已有近20年，但发展一直十分缓慢，整个行业仍旧处于起步阶段。全国大部分城市还没有形成上规模的、能提供全方位婚庆服务的专业婚庆公司，婚庆服务依然停留在摄影、摄像、花车、新娘化妆、婚纱出租等初级阶段，这也给高素质的外资婚庆服务机构提供了巨大的空间。

　　另外，由于缺乏系统、规范的管理，中国的婚庆服务业良莠不齐，有相当部分婚庆公司都是无证经营，并且大部分婚庆主持人未经资质认证，有些婚庆服务公司，甚至看准新人为图吉利，在结婚当日不愿计较费用以免发生不愉快的事情的心理，采取强买强卖，临时涨价的方式，赚取不义之财。

中外资婚庆公司对比

　　外资婚庆公司

　　价格：普遍在15万元以上

　　风格：以西式婚礼、日式婚礼等为主

　　品牌：日本华德培、日本摩可、美好婚礼世界等来自日本、韩国、美国、新加坡的大型婚庆品牌

　　优势：拥有足够的软硬件条件操办高端婚礼仪式，外资婚庆公司先进的婚庆理念和服务，可以让新人获得满意的婚礼，同时也会对本地的婚庆公司造成巨大冲击。

　　劣势：价位偏高，并且对中国婚庆的文化底蕴、风俗习惯不了解，大部分新人不会选择由外国的婚庆公司来操办传统的中式婚礼

　　VS

　　本土婚庆公司

　　价格：费用从几千元到几万元不等，普遍不超过10万元

　　风格：中式婚礼、西式婚礼、中西合璧等各式婚礼

　　品牌：尚未形成全国性的大型婚庆品牌，以地方性品牌为主

　　优势：价格实惠，对东方婚庆文化有深切的体会

　　劣势：服务品种单一，服务不规范，缺乏规范化管理，严重制约了本土婚庆品牌的发展。

消费提醒

　　婚庆行业常见“霸王条款”

　　1.婚宴预定一经确认，一些酒店会向消费者收取相当于合同价款50%的定金，并规定要在指定的日期之内交出。这是不合理的。根据《中华人民共和国担保法》第九十一条：“定金的数额由当事人约定，但不得超过主合同标的额的百分之二十。”

　　2.有些酒店会告知，预定婚宴，就要选择酒店指定的婚庆公司。如果选择其他婚庆公司，就要向酒店支付千元以上的“入场费”。据悉酒店无权干涉消费者的自主选择权。根据《中华人民共和国消费者权益保护法》第九条规定：“消费者享有自主选择商品或者服务的权利。消费者有权自主选择提供商品或者服务的经营者，自主选择商品品种或者服务方式，自主决定购买或者不购买任何一种商品、接受或者不接受任何一项服务。”

　　3.一些婚庆公司与消费者签订的合同中，只写了套餐的价格，对套餐的具体内容并没有明确约定。因此一定要写明具体的服务内容，比如场内用了多少朵花，最好都注明。

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