图片来源于网络，仅供参考 

　　一图抵千言，凡是在网上购过物的人，大概都有这个体会。在浩如烟海的网店中流连，促使指尖下单的关键往往是看到图片时的那一瞬间心动。

　　在网购的世界，图片是如此重要。于是，一个因淘宝而兴的职业应运而生：他们负责把网店里看得见却摸不着的“宝贝们”打造出美丽诱人的气息；他们是网店中一个个“***”产生的幕后推手；他们更是电子商务系统中不可忽视的重要一环，他们就是网店摄影师。

　　这是一个怎样的群体呢？一个夏日，记者走进杭州一家网店摄影工作室，一探究竟。

一场拍摄，就是一场战斗

　　杭州爱唯摄影工作室位于滨江，这里是阿里巴巴“帝国”的所在地，也是杭州众多网店的集聚区。正因为如此，各式各样的网店摄影工作室、业余的拍手也集聚于此。几年前，爱唯做的还是传统的商业广告拍摄，去年开始，爱唯看中不断扩大的网店拍摄需求，进入了网拍的业务。

　　爱唯的总经理庄千山是一个年轻的80后，而工作室的“队友”，包括造型师、摄影师、摄影助理更为年轻，大部分为90后。这个行业几乎是年轻人的天下。

　　在摄影棚内，打好灯光、变换布景，对着商品一阵猛拍……想象中的网拍该是这个样子。但没想到，在爱唯，我遇到的第一个网拍却是“外景”。庄总告诉我，为了提高图片质量，外景正受到越来越多网店的青睐。

　　当天拍摄的对象是面向中老年的真丝服装，主摄影师是一个帅气的小伙儿，叫海飞。但一场网店摄影不是一个人能够完成的，造型师丽丽、助理范相如需要协同作战。为了和客户沟通顺畅，庄总也亲自上阵。8点多，一伙人拿着柔光灯、相机、化妆箱等器材从工作室出发。

　　天下着小雨，我正纳闷这“外景”该怎么在雨中进行，汽车在一家高档家居展示馆停了下来。原来，家居馆内陈设的成套高档家居用品便于营造出奢华贵气的氛围，如今成了网拍的热门地。“外国模特穿上真丝衣服，往奢华的客厅、餐厅一站，贵气范儿就出来了，客户需要的就是这个意境。”庄总说。

　　家居馆内，来自俄罗斯的模特和她的经纪人，还有网店店主杨总已经在那里等候。初见模特，庄总兴奋地对杨总说：“脸很小，气质不错，能拍出质感来。”

　　很快，大伙儿就马不停蹄地忙开了：丽丽立刻开始化妆，边化妆边通过经纪人与模特沟通，“我们这次要的是优雅、女人味一点的风格，动作幅度不要太大”；海飞和相如在家居馆内穿梭，选合适的场景，查看光线。

　　化妆之余，丽丽告诉我：“模特儿的费用为一个小时1000元，时间太贵了，浪费不起啊！”怪不得，所有人都步履匆匆。

　　一个小时后，模特化妆结束，但网店杨总不满意发型，“这发型显得脸太长了。”另一边，海飞他们也出了点状况，家居馆正在维修，一楼没有电，而二楼的家居风格偏可爱型，不符合网店需要的高雅尊贵范儿，杨总皱起了眉头。

　　看到客户不满意，大伙儿又开始忙活起来……

　　等到敲定场景、调试完灯光，差不多两个小时过去，网拍总算开始了。庄总这才舒了一口气：“这次已经算很顺利了。”令庄总印象深刻的是，有一次，全组人到达外拍现场，模特嫌天气冷，不干了，简直要把人急死。

　　“各个方面的突发状况都要掌控，一场拍摄就是一场战斗，单靠一个人是很难完成的。网店摄影师不是一个人，是一支队伍。”庄总说。

一张照片，就是一次创作

　　一件衣服的拍摄，常规动作包括正面图、侧面图、背面图，再加上袖口、领口、面料、花纹、下摆等细节图，一般一件衣服要拍10-20张。当天，拍摄的服装一共是50套，也就说，摄影师一共要拍500-1000张图片，这些图片在3-5个工作日内必须经过电脑处理，交给客户，这是网店拍摄的行规。

　　“今天不算多的，最多一天拍过200多套衣服。”海飞举着相机对我说，顾不上抬头。丽丽手里拿着衣服，拍完一件衣服，就赶紧上前给模特换装。庄总把相机连上ipad，和杨总一边看图点评，一边和海飞沟通，调整拍摄……现场放着柔和的音乐，大家各自忙着。

　　只有相如空了下来。相如是一个90后，虽然他今天的身份是助理，但他也是一个职业的网店摄影师，大部分时候要直接“上战场”。和很多网店摄影师一样，他并不是学摄影出身的。以前的专业是机械设计，摄影只是爱好。两年前，他把爱好变成了工作。“能做自己喜欢的工作，是很幸福的事情。”相如腼腆地笑笑。因为喜欢，无论是站六七个小时，还是在太阳底下暴晒一天，相如都没觉得网店摄影师这份工作辛苦。

　　倒是网店摄影和一般摄影拍摄手法的不同，让他花了不少时间琢磨。比如拍服装，他以前关注的是人的状态，而网店摄影关注的是衣服本身，人物的气质、场景的设置、灯光的明暗为的都是突出衣服的效果。

　　最难拍的是自身没有表现力的静物。一个杯子、一罐茶叶，怎么拍得让人有购物欲望呢？相如告诉我，静物一般在摄影棚拍，放置在一个温馨、浪漫等符合物品特质的场景下进行。在静物的拍摄中，怎么选择角度、借助哪些道具、怎么让光线突出物品质感，这些都有讲究，比生动的人像拍摄要难得多。

　　“眼睛是会骗人的，要拍出一件网店热销品不能相信眼睛看到的，比如模特的发型，眼睛看上去挺好的，但镜头里，它可能就不够立体。”相如总结网拍的心得体会，是需要一双“不一样”的眼睛。

　　两年来，相如慢慢朝着庄总的要求努力：第一，了解产品，优秀的网店摄影师至少对一个行业要熟悉，这样拍出来的产品才显得专业；第二，要细心，不能漏拍产品的任何一个细节，还要善于发现细节的美感；第三，也是最高的一个要求——培养高端上档次的审美观，“简单来说，就是不能把洋气的东西拍土气了。”

　　但至今，相如的偶像仍然是拍摄传统商业大片的摄影师，那些以当红的顶级明星为模特、给全球各大牌打造视觉盛宴的人还是网络摄影师圈子里里津津乐道的**。“在网店摄影界，没听说过有什么大师。”在这个行业，以量取胜的“快门手”盛行，有追求的摄影师尚不多。

　　一个小时、两个小时、三个小时……除了中午匆匆吃了一顿快餐外，拍摄一刻没停下来。模特和海飞渐渐露出疲态，倒是杨总越来越神采飞扬：“就是要这种感觉，这组照片要做成淘宝的典范！”

一个职业，就是一门学问

　　去年，杨总在天猫商城的网店销售额达到了1500万。好的业绩依靠的正是好的图片。“图片至关重要，要让消费者产生点击的兴趣，图片和款式基本上各占一半因素。”为了拍到好的图片，这几年杨总没少交“学费”。他拿出一组在我这个外行看来拍得相当不错的图片，艺术感强，外籍模特很美。但从淘宝的数据看，图片点击率偏低。“这是一组失败的图片。”

　　“问题出在哪里呢？”我大为疑惑。杨总分析了几点：第一，服装是夏装，但这个背景虽然很高雅，却偏暗，没有突出夏天的元素；第二，这个模特很漂亮，但不符合中国人的审美习惯；第三，没有表现出服装的品质，拍出来的衣服，居然是皱巴巴的。

　　“只有客户喜欢才是好图片，一切由市场说了算。”这是杨总对网店摄影师的要求。在杨总看来，拍摄只是网店摄影师一部分工作，与客户有效沟通，才是最重要的。“你拍出来的不是店主想要的，这是最差的摄影师。”

　　杨总说，这几年，网店摄影师队伍仍处在鱼龙混杂的阶段，因为市场需求大，很多人来分杯羹。有的摄影师从婚纱摄影改行，有的买个相机、搭个棚就开始工作，也有的是业余赚点外快。像相如、海飞这类在工作室工作的摄影师已经不少，那些“吃一顿没一顿”的个人摄影师更是大有人在，他们按天计费或按件计费，一般一天的费用也可以达到千元以上。如果以量取胜，每天不停歇地拍摄，高收入对于网店摄影师确实不遥远。

　　但随着越来越多的淘宝网店往品质化方向转型，它们对图片品质的要求正在不断上升，如今，网店图片的功能除了呈现商品、说明细节外，更重要的是要从成千上万的同质化图片中脱颖而出，为网店打造整体的品牌形象。令杨总无奈的是，能达到这个要求的优秀网店摄影师太少了。

　　“网店摄影师一定要专业化，这样我们才能走在同行业的前端。”杨总深深感叹。这次与爱唯的合作，他正是看中对方的专业性。爱唯派出了一个包括艺术总监、摄影师、造型师等的团队，从风格、场景、造型等的确定到网店整体形象的塑造，双方都经过多次深入的协商，才有了当天的拍摄执行。

　　下午三点半，持续6个小时的拍摄终于结束。几乎一刻不停的海飞不知道举了多少次相机。刚刚放下相机，大伙儿又迅速收拾东西，马不停蹄地回到工作室，进行后期的图片制作。三个工作日之后，这组图片会在杨总的网店上隆重推出，所有人都期待着，一股新的销售热潮将被掀起……

记者手记：市场在呼唤高端网店摄影师

　　电子商务改变了很多人的生活，也创造出很多新兴的职业。早几年，我们对网店摄影师甚至闻所未闻，如今，网店店主对网店摄影师的需求已经让我们叹为观止。

　　一个网店店主苦着脸告诉我，他曾经为了找一个合适靠谱的网店摄影师而交了很多“学费”：“要不就是拍得太差，能按几下快门就来充当网店摄影师；要不就是职业素养差，只是来赚点钱，赚完就走。”更让这个网店店主担心地是，干了三四年之后，他的淘宝网店正在不断升级，商品开始往高端化发展，网店开始品牌化经营。“要在同质化的网店中脱颖而出，图片的包装是关键啊。可哪里去找与高端需求接轨的网店摄影师呢？太少了！”

　　一方面是网店店主“求贤若渴”，而另一方面，不少网店摄影师还处于“吃了这顿没下顿”的尴尬地位。自我定位低，职业素养不高；不考虑职业发展的长远性；更有甚者只是为了在“***”、“双**”网店图片需求高峰期捞一笔外快……不得不说，网络摄影师“尴尬”的根源很大程度上来自于自身。

　　市场需求在升级，低价订单在渐渐减少，以传统广告包装思维进行的拍摄成为主打产品。精美、细腻的图片一如传统的广告画册，目的不再仅仅是吸引消费者“点击”，还让消费者对网店的品牌形象印象深刻。为此，庄老板要求手下的网店摄影师从“快门手”向“视觉效果总监”转变。事实证明，庄老板的生意经就是抢先占领了市场的高地，半年以来，虽然高端摄影的价格高了不少，但仍有很多网店店主纷至沓来。

　　同样是经营网店摄影，体验过程中，庄老板说的一句话给我留下了深刻的印象：他说，他的目标是把爱唯摄影工作室做成杭州最大规模的网拍基地。

　　淘宝已走过十年，运营模式越来越成熟，很多傍生职业也都在面临升级这道门槛。网店摄影师们，在思考如何规范自我的发展的同时，怎样先人一步跟上市场前进的脚步，不妨学一学庄老板的“生意经”。

免责声明：本文仅代表作者个人观点，与黑光网无关。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实，对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺，请读者仅作参考。