编者按：
　　虎丘婚纱城预计将于今年10月试营业。据了解，虎丘婚纱城项目规划总用地面积约12.15万平米，总建筑面积约30万平米，投运后将成为集婚纱主题销售贸易、展览展示、创意研发、人才培养输送、电子商务、品牌孵化等多功能的一站式婚庆文化旅游产业园。
　　近年来，虎丘婚纱一条街内品牌意识逐步增强的商户越来越多。如果说搬入新址能为婚纱老板们带去环境的革新，那么去年12月在原虎丘婚纱一条街的千余家商户中冒出的6家“有限公司”代表了虎丘婚纱行业内部的意识转变。今后的虎丘婚纱城将汇聚全国乃至全世界的婚纱品牌，囊括珠宝配饰、创意蛋糕、概念餐饮、个性定制、百货礼品、创意家居等，成为中国婚庆产业标杆。

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　　昨天（14日），苏州金宝婚纱礼服有限公司董事长金德宝来到姑苏工商分局虎丘工商所，向这里的工作人员讨教企业品牌的未来发展方向。他告诉记者，公司已经和新的婚纱城达成合作意向，最快10月可以入驻开业，正找了位台湾设计师在做设计装修。

　　记者从工商部门了解到，近年来，虎丘婚纱一条街内像金德宝这样，品牌意识逐步增强的商户越来越多，去年12月底，就有6家个体工商户在工商部门的指导下顺利升级为有限公司，注册资本均超过了500万元。对此，虎丘工商所所长华益平表示，本次虎丘婚纱的集体搬迁，变化的不只有场地与环境，千余家商户们的经营理念也在悄然进步，“随着大家品牌意识的整体提高，也将加快苏州婚纱行业的转型升级。”

场地变了——告别30年的毛细小巷 转入30万平米产业园

　　2002年末，一个偶然的机会袁艳来到苏州，在虎丘附近盘下了一家门店开始了她的礼服生意。不同于其它的婚纱礼服店，袁艳从一开始就主攻男士礼服，经过10多年的打拼，她的身份变为苏州响琴礼服厂的总经理，同时经营着市场内的3家门店。

　　由于生意越做越大，现今的门店较难满足自家的发展。她最期盼的，是早些搬入新建的虎丘婚纱城，“那里不仅经营环境好，氛围、秩序也好，无论哪方面肯定比现在的市场要规范。”

　　回忆起初来乍到时的场景，袁艳颇为感慨。

　　“刚来这边，咱附近只有零零散散的几十家散铺从事婚纱经营，店面平均也就四五十平米，工人也少，我们店才2名。”她笑称那会儿自主设计的婚纱、礼服很少，和上海、广东等地的婚纱根本不敢抬杠，加工面料也得去那几个地方采购，但虎丘这边似乎是福地，生意蒸蒸日上。

　　从2008年开始，袁艳发现婚纱市场的店铺不知不觉中多了起来，而她的“响琴礼服”经过几番倒腾也扩大了经营范围。

　　“当时虎丘婚纱行业的经营主体已达1000多家，”虎丘婚纱行业协会滕宗强说，“近十年里，像袁艳这样的创业者纷至沓来，甚至把附近的毛细小巷里都给租了下来，全街区开婚纱店。”如今老市场里的婚纱店数量已超1200家，若不是场地实在有限，滕宗强相信这里的店铺依然会暴增。

　　相比之下，预计今年10月试营业的虎丘婚纱城无论是硬件设施还是管理服务，都比老市场要提升不少。

　　记者了解到，虎丘婚纱城项目规划总用地面积约12.15万平米，总建筑面积约30万平米，投运后将成为集婚纱主题销售贸易、展览展示、创意研发、人才培养输送、电子商务、品牌孵化等多功能的一站式婚庆文化旅游产业园。

　　袁艳说，她对此十分期待，“老市场的商铺位置格局已经无法改变，而新婚纱城会根据业态对区域进行划分，包括价位、档次、批发、零售等，这样我们经营起来不但更加规范，还能营造良性竞争的氛围。”

意识变了——千家店找不出一家大公司 今年有企业申请著名商标

　　如果说搬入新址能为婚纱老板们带去环境的革新，那去年12月在这千余家商户中冒出的6家“有限公司”代表了虎丘婚纱行业内部的意识转变，金德宝开办的金宝婚纱礼服有限公司便是其中之一。

　　金德宝说，尽管企业成功升级至今才过了短短半年，可他已经尝到甜头，“有些生意上的朋友得知我们成立公司后表现出了比以往更强的合作欲望，现在交易买卖都得走流程、按规章，虽然手续比以前复杂，可彼此的信任度有很大提高。”目前他们已在工商部门的扶持下为企业申请了苏州知名商标，顺利的话今年就能拿下。

　　在了解到哪些个体户具备一定规模且有转型升级的愿望后，工商部门一对一进行政策、法规方面的引导，将几种转型升级的类型解释清楚，供经营者自主选择，最终帮助金宝婚纱礼服、绝设婚纱礼服、婉纱仙妮婚纱礼服、天赐良缘婚纱礼服、罗门摄影器材和大花轿影楼用品6家从个体户跃升为公司。

　　除了公司的设立，华益平还发现很多商户的品牌意识在逐渐觉醒，“最初，很多经营者对商标品牌意识朦胧，他们在进行工商登记时只是随便给自己的小店起个字号，有的干脆就用名字，注册后的字号、招牌也是经常随意地变动，导致对外影响力难以提升。”

　　面对这一情况，工商部门专门成立了商标工作推进小组，定期组织商标培训，提升他们的商标注册、培育、发展和自我保护意识。金德宝就在采访中透露，多亏工商部门的及时引导，他的品牌自注册至今一直未变更过，在全国各地已具备一定的知名度。

　　现在的虎丘婚纱行业共持有商标注册证超过200件，正在申请、受理、公告当中的50余件，不少经营者还申请了商标国际注册，例如绝设婚纱礼服近几年累计申请并领取了商标国际注册证就达20多件。

　　在华益平看来，眼前新婚纱城的投运也为他们对婚纱行业的品牌创立、培育与发展提供了***的机遇和挑战。

内涵变了——以前是婚纱买卖一条街 将来是婚庆文化创意基地

　　华益平告诉记者，在虎丘婚纱的商标战略发展方面，工商部门是有计划的，比如在注册商标的数量、个转企的数量、申报市知名、省著名商标数量等方面，要尽量逐年翻番，“今年11月苏州要举行全国性的中华品牌展，届时虎丘婚纱也要准备自己的品牌专区，打造专属的婚纱产业品牌基地。”

　　“以前大家是在一条苏州古街上单纯做买卖，很多人想到要买婚纱了，就跑到虎丘婚纱来挑选，”滕宗强说，“而随着千余家商户的转型升级，随着婚纱产业品牌在苏聚集，新建的虎丘婚纱城不仅是购物中心，成为苏州打响婚庆一站式服务的重要载体，今后人们不仅谈及结婚，只要念及幸福相关的一切，就能想到苏州，想到虎丘婚纱城。”

　　记者从婚纱城方面了解到，从功能上来说，虎丘婚纱城的定位便是为了满足婚庆购物的一站式采购需求，营造一座感受幸福、创造幸福的浪漫**，这里将汇聚全国乃至全世界的婚纱品牌，囊括珠宝配饰、创意蛋糕、概念餐饮、个性定制、百货礼品、创意家居等，成为中国婚庆产业标杆。

　　除此以外，婚纱城还将以创意设计研发推动产业升级，以文商旅联动深化产业内涵，以展览展会打造产业品牌，以电子商务拓展产业渠道，推动产业向深度发展。

　　如虎丘婚纱城在区域划分上分A、B、C、D四大功能分区，其中D区为创意展示中心，按照计划，将定期举办婚博会、新品发布会、时尚走秀等活动，经常性地进行新品发布、流行趋势发布以及流行时尚的传播等，努力确立时尚地标的地位。

　　由于虎丘婚纱城本身又紧临虎丘山风景名胜区、山塘历史文化街区、金鸡墩主题公园，结合已成型的苏州婚博会，还将有助于婚纱产业文化与苏州传统文化有机融合，商旅互动。