一、社会化媒体咄咄逼人
 

　　多元时代，人的自我意识在觉醒，参与成为现代传播重要特征。审美时代，人的感觉器官在疲倦，体验成为现代消费的重要需求。在此背景下，婚纱礼服营业者不得不重视社会化媒体的运用。
 

　　社会化媒体，也称社交媒体、社会性媒体，一种允许人们撰写、分享、评价、讨论、相互沟通的网站和技术。大批网民自发贡献、提取、创造新闻资讯，然后传播。交网站、微博、微信、博客、论坛、播客都是当前社会化媒体的构成。
 

　　记者调查婚纱礼服行业的招聘情况发现，越来越多的企业急需网络、微信等社会化媒体方面的人才。
 

　　据广西桂林一家婚纱公司介绍，由于成功利用了QQ、微信以及与相关专业社交网络媒体的社会传播力量，2013年他们的业绩迅速上升。规模扩张背景之下，他们开始得以由产品运作向品牌运作迈进。
 

与传统媒体比较，当代社会化媒体在营销中占尽诸多优势：
 

1.传播速度不可同日而语
 

　　信息传播速度助推了婚纱礼服的个性化需求。婚纱礼服专家深圳知时尚元素的诱惑力不可忽略。商家也越来越强调婚纱礼服的浓郁的时代性，他们意识到自己的生产设计必须以最快速度反映婚龄年轻人的审美时尚，他们由此对方兴未艾的社会媒体寄予厚望。“快速的传播能把婚纱礼服的相关信息及时传递给市场。”在长沙经营婚纱生意已有23年的方老板说。
 

2.传播领域无所不及
 

　　以农村为例，由于现代移动互联网的普及，农村婚纱市场得以高速发展。这种情况在传统媒体时代基本不可想象。以农村自然环境为背景的婚纱照片，在网络上大量出现，婚纱照成为农村青年“晒幸福”的重要方式之一。而且，由于新媒体的便捷，农村青年可以同步接受和分享都市时尚，可以选购最前沿、最流行、最新款的婚纱。因此，借助当代社会媒体，我们在农村青年晒出的婚纱照上，看到另一种独特韵味：原生的乡村田园景观与前沿风格婚纱的奇妙结合。
 

3.传播质量不可代替
 

　　商业的力量无孔不入，要想无孔不入，婚纱礼服就得寻找无孔不入的武器和工具。社会媒体能够提供平等参与、自由评论、创意表达，这无疑对婚纱礼服的传播大有好处。它以亲和的方式吸引了消费体验，用自我意识的满足吸引婚纱定制。许多年轻的新人，听说过祖父的革命婚姻、父母的自由恋爱，他们需要创造一种新的婚姻概念，“个性婚纱”、“创意婚礼”、“订制婚庆”于是应运而生。
 

　　社会媒体的传播质量，还有重要一面是，它在以广场狂欢、众生平等的交流促进传播之时，有对市场消费形成不可抗拒的品牌牵引。即与传统媒体比较，社会媒体的导向力量虽然没那份高高在上的权威，但却因规模惊人和参与体验而更容易获得市场的消费认同。因而就传播质量而言，社会媒体更具品牌塑造力。
 

二、婚纱战场激战正酣
 

　　婚恋男女对美丽婚纱的浪漫想象，正化为婚纱战场上的激烈厮杀。随着品牌意识的加强，行业竞争气氛愈加浓烈。
 

　　混乱的市场需要整理，中国的品牌需要塑造，婚纱的魅力需要传播。此时此刻新媒体横空出世，把着“社会化”的旗帜，恰好迎合了激战各方的深层需要。微博、微信、QQ、数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体……一个个都不甘寂寞，一条条都是英雄好汉，这些号称“第五”媒体的传播新势力，杀入婚纱市场，攻城掠地，也就不足为奇。
 

　　对上述新媒体的翘首以待，恰好也证明了婚纱产业界厮杀的激烈程度。