编者按：
　　广东东莞每年有约两万对新人结婚，婚庆市场可从中获得每年约十多亿元的商机。记者对东莞市婚庆行业进行了深入调查。业内人士认为，东莞的婚庆市场极具潜力，但由于缺乏相应的准入制度及管理机制，门槛低，易模仿，不规范经营较多，整个婚庆行业还处于起步阶段，档次较低。
　　“定制婚礼现在非常受年轻人青睐”。据业内人士介绍，定制婚礼不只是在视觉层面进行改变，流程、环节设置上也会有所体现，一些摒弃常规环节的全新婚礼形式，可能会越来越多地在85后和90后这个年龄层的新人中出现。大多数婚庆公司预测，明年定制婚礼服务，将会受到市场更多的青睐。
 

图为在凤岗举办的集体婚礼现场，新人们放飞白鸽。（资料图 陈帆 摄）
 

　　2014年是农历马年，是个有着“闰九”、“双春”等吉祥寓意的好年份，更是新人结婚的“大年”。而网上疯传2015年不适宜婚嫁，所以很多新人都抢着在2014年年末注册结婚摆酒席。

　　而2014年农历十月更被称为“结婚月”，婚礼扎堆举行。越来越多的新人不惜耗费重金请来婚宴公司量身定做个性婚礼，少则几万元，多则数十万元。据了解，东莞每年有约两万对新人结婚，婚庆市场可从中获得每年约十多亿元的商机，不少商家争抢这个大蛋糕。

　　婚庆服务是一项“甜蜜的事业”，然而由于进入市场门槛低，不少“杂牌军”鱼目混珠，如不签服务合同、临时更改合同、夸大婚礼效果、泄露客户资料等问题时有发生，各种消费陷阱给本应喜庆的婚礼带来了几许不和谐。在农历马年行将结束之际，记者对东莞市婚庆行业进行了深入调查。

婚庆公司影楼年底爆棚

　　记者从多家婚庆公司了解到，因为今年是农历马年，有“闰九”、“双春”等吉祥寓意，所以今年是新人结婚的“大年”。特别是农历十月安排婚宴数量大增，相较往月数量翻倍。采访中，大多数婚庆公司表示，接到的订单比去年同期多了50%。

　　东莞市婚庆服务业协会会长叶惠娟告诉记者，由于结婚的人太多了，厚街一家酒店不得不租下会展场地办酒席，而且一个展会现场可以同时举办四五家大型的婚庆现场。“年底了，很多婚庆公司都非常忙碌。”

　　在2014年的最后一个月，各大婚庆策划公司及影楼纷纷出招，力求抢占最后的市场份额。

　　据了解，12月27日，东莞市婚庆服务业协会将在旗峰公园举办一场大型的相亲活动。叶惠娟特意提到，这是一次公益活动不收取任何费用，其中老人相亲也是这次活动的一个重要环节，她希望通过此次活动为东莞的单身男女搭建一个交流互动平台，同时，推进婚庆文化产业的蓬勃发展。

　　东莞市龙凤盛典礼仪策划有限公司负责人刘建新告诉记者，特别是这个月，他们公司业务繁忙，接了很多单，有婚庆策划也有其他庆典策划，最少要到12月20日以后才会稍微有点空闲时间。

　　采访中，各家婚庆公司也都忙着推出各种优惠活动可谓五花八门：免费送照片底片、集体旅游婚礼、优惠套餐……实惠价格、不俗主题、丰富的内容，无不拨动着新人们的神经。

定制婚礼受年轻人青睐

　　在莞城街道罗沙路，800米长的罗沙婚庆街集中了数十家从事婚纱摄影及婚庆策划的门店，规模不一，层次各异。经营规模大的门店有伊丝蒂娜、金夫人、苏菲雅等品牌，面积从一两千平方米到近万平方米不等，另外，大批的婚庆店开设在沿街商铺及周边的写字楼、居民房等。

　　据了解，罗沙婚庆街是东莞最典型的婚庆街，历经20多年的发展，具备了不可替代的地位，被业内人士称为行业的风向标。

　　据介绍，按普遍结婚年龄规律推算，今年和明年结婚的新人主力人群为85后和90后。

　　“这批新人大多具有自主性强、随意性强、接受新事物快、更新知识快、不愿随大流的个性特点。”叶惠娟说，他们不太喜欢千篇一律的套餐式服务，对现在忙碌一整天的流程化婚礼不感兴趣，比较追求独特的、与众不同的婚礼服务，喜欢演绎属于自己的婚礼故事。

　　在市区，很多新人张罗喜事时，总喜欢来罗沙婚庆街走走，由于婚庆街可选择的空间很大，大部分人在这里找到了满意的选择。

　　据赫拉婚礼创意馆高级婚礼顾问尹淑如介绍，策划一场婚礼，她们的收费标准是最低两万元，其中包括花艺、音乐、灯光等一系列复杂场景。“我们有自己的设计团队，可以定制一场独一无二的婚礼。”

　　尹淑如说，今年9月份，一对新人就花了十多万元定制了一场特别的婚礼。“定制婚礼现在非常受年轻人青睐”。

　　据介绍，定制婚礼不只是在视觉层面进行改变，流程、环节设置上也会有所体现，一些摒弃常规环节的全新婚礼形式，可能会越来越多地在85后和90后这个年龄层的新人中出现。

　　采访中，大多数婚庆公司预测，明年定制婚礼服务，将会受到市场更多的青睐。

收费价格没有统一标准

　　婚庆服务本是一项“甜蜜的事业”，然而目前婚庆市场由于进入门槛低，产生不少的“杂牌军”，一些婚庆公司不签服务合同、临时更改合同、夸大效果、泄露客户资料等问题时有发生，种种消费陷阱给本应喜庆的婚礼带来几许不和谐。

　　走访中记者发现，婚庆公司大多包括婚礼策划、现场布置、摄影摄像、司仪主持、文艺演出、婚车装饰及租赁、婚庆精品和糖果专卖等服务。其中一些是规模较大的专业婚庆公司，也有一些小公司甚至就是一个几平方米的店面，此外还有一些则只是路边花店兼营婚庆业务。

　　在莞城开摄影工作室的阿毛告诉记者，他的工作室就他一个人，平时主要靠接一些朋友介绍的活，婚纱摄影、婚礼策划他都接，如果忙不过来了，他也会找几个朋友或是临时招一些人来做。“我们做的也不会比其他大公司差，但收费却比大公司便宜很多……”

　　“现在的婚庆服务，没有统一的标准，设计全是抄别人的，主持套路就那一套，只要有人脉、能说会道就可以开一家婚庆公司了。”尹淑如说，目前存在隐性消费陷阱最严重的要数婚庆“打包”，价格不透明，虚高较多。

　　“有的婚礼服务打包价两三万元，但是在签订合同的时候，对其中的项目没有明码标价，很含糊笼统地一笔带过。很多细节性的东西，在合同中根本没有具体约定，一旦因服务质量达不到要求发生纠纷，消费者也没有维权依据。”叶惠娟说，他们协会偶尔也会收到市民的投诉。

婚庆服务质量参差不齐

　　结婚是一辈子的大事，新人们都想要一个完美而独一无二的浪漫婚礼，留下自己一生中难忘的回忆。

　　2014年11月份刚结婚的刘先生一提起婚庆公司气就不打一处来。他通过婚纱摄影公司推荐，找了东城一家婚庆公司策划他的婚礼。他说，婚庆公司给他推荐了私人定制的“个性”婚礼套餐，结婚当天，他才发现，所谓的个性婚礼，仅仅是鲜花、拱门、气球等道具的简单堆砌。不仅如此，婚礼现场的音响也有问题。

　　刘先生气愤地说，主持人因为赶场子还来晚了，影响了整个婚礼的进程，最后弄得整个婚礼现场草草收场。“当初还不如让酒店随便布置一下，用酒店提供的主持人，还能省下几万块钱。”

　　采访中记者发现，东莞婚庆行业许多司仪都没有经过专业的训练，大多是兼职，缺乏相应的礼仪常识及专业技巧，甚至个别司仪看了几场同行的主持就上了台。一些公司为了招揽生意，往往自提身价，吹嘘主持人是“金牌司仪”。有些礼仪公司为了节约成本，往往一专多能，台上是司仪，台下是摄像，使婚礼质量大打折扣。

　　叶惠娟说，东莞的婚庆行业还处在起步阶段，很不规范不成熟，主要是人们婚庆文化的意识不够。由于大部分新人对婚庆没有更多的需求和要求，专业的婚庆策划人员及婚庆服务人员的潜能得不到发挥。“除了东莞婚庆文化不浓厚，民众意识淡薄外，政府缺乏对整个行业的支持和引导，这些原因导致东莞婚庆产业的落后”。

　　东莞婚庆行业最缺的就是专业人才，而且很多婚庆公司由于种种原因也留不住人才，导致婚庆公司的服务质量忽高忽低。

婚庆公司不规范经营多

　　据了解，东莞每年大概约有两万对新人结婚，东莞婚庆市场每年可带来约十多亿元的商机，不少市民和商家争相入市，争抢这个大蛋糕。

　　叶惠娟认为，东莞的婚庆市场极具潜力，但由于缺乏相应的准入制度及管理机制，门槛低，易模仿，不规范经营较多，整个婚庆行业还处于起步阶段，档次较低。

　　据了解，东莞婚庆服务业协会有会员企业70多家，在东莞专门从事婚庆策划的公司近百家，专门做婚庆策划的正规公司较少，莞城、虎门、长安和凤岗等镇街的策划公司稍多一点。

　　叶惠娟说：“一些所谓的婚庆策划公司连正规的牌照都没有。因准入门槛低，婚庆策划公司档次也低。有些公司就靠几个人撑起一个‘空壳’，遇上需要婚礼策划的新人，就临时叫上几个人协助。”

　　据介绍，一些婚庆公司业务员在营销中夸大方案效果，实际上模式老套、没有任何新意。有些婚庆公司获得订单后，将婚礼环节转包给不同的公司，导致婚礼进行中的不配套；还有的小公司为了获得订单，以低价迎合顾客心理，实际的服务项目大幅缩水。

　　叶惠娟说，一些婚庆公司为了宣传打出虚假广告欺骗消费者。 “东莞婚庆市场的竞争是比较激烈的，婚庆公司大多依靠价格战来盈利。没有牌照的婚庆公司越来越多，这些公司往往靠相对低廉的价格吸引顾客，这也是大型婚庆策划公司面临的压力。”叶惠娟说。
 

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