这是一篇关于杭州婚纱摄影目前现状的分析报告，本人通过8年在杭州婚纱摄影协会的从业经验，对杭州市场做以下分析。
 

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　　婚纱摄影企业文化定位的风格介乎在韩式唯美、欧式奢华、自然外拍旅行式等拍摄理念的概述和对市场文化潮流的追索，面对市场趋势，小型的婚纱摄影工作室对时尚的婚纱摄影潮流显然更具有转型的短平快优势。比较具有代表性的有杭州惜惜摄影、80印象馆、小雅摄影等。

　　整体而言，婚纱摄影市场从早期的模式照搬，到现在的百家争鸣，以及现在在产品的创新和品质的把握上，更加体现行业的整体发展水平和成熟度。

　　杭州婚纱摄影行业有着它独特的经营方式，或者说是在如此多的竞争行业中它是必胜的，因为市场需求量不会因为经济的萧条或者其他原因而有所减少。并且杭州独特的地理位置吸引着来自上海以及杭州周边城市的新人。

　　无论是杭州婚纱摄影的中小型企业还是杭州摄影工作室的总体收入金额都在呈现增长。但是2013年开始大部分婚纱摄影机构开始下滑。市场开始重新洗牌，部分传统模式的摄影机构已无法满足新人的审美需求，因此慢慢被市场冷落，新兴的摄影机构开始崛起。

婚纱摄影行业的发展历程

　　1.潮流的发展

　　婚纱摄影是从1992年开始出现在大陆，94年开始就出现了大量的婚纱摄影店。婚纱摄影行业发展迅速，至2014年，才短短的二十年时间，已经由一件奢侈品变成了结婚的必需品。

　　2.器材的发展

　　婚纱摄影也随着摄影器材的不断发展，经过了几轮的更新换代，从最早的普通胶片，到120胶片机、到现在千万像素的高端数码相机，相册，相框也随着新花样的出现，逐渐丰富了结婚礼堂、新房里的结婚纪念品。21世纪后，又出现了电子相册，通过视频软件的编辑，把二维的相片放入已经设计好的模板，生成可在VCD、DVD播放的光盘。而近两年，有的数码设备公司又推出数码相框，又再此丰富了婚纱摄影的内容。婚纱摄影在风格上也经历了几个阶段的变化：最早生硬的记录，再到时尚唯美、再贴近生活的写实、个性的情节故事拍摄、场景拍摄、画意风格，等等。

　　3.文化艺术为底蕴的特色的发展

　　目前遍布全国的摄影店数十万家，但绝大多数摄影店（特别是传统影楼）都是以欧美西洋文化为背景，明显与中华民族的的文化毕竟不相符。随着中国在全球的崛起，随着中华文化的复兴，以中国文化为背景和内涵的“中国式摄影”，必然兴盛于全中国乃至全世界。现阶段，“摄影技术”正向“摄影艺术”过渡，摄影早已超过技术层面，更多追求文化层面的内涵，而中国五千年的传统文化，有着取之不尽的摄影艺术题材。

　　4.随着拍摄风格的发展

　　婚纱摄影由传统影楼现在已经逐渐在向工作室转化，传统影楼的流水线作业，一个摄影师一个化妆师一天拍几对客人，相同的背景，相同的主题，相同的妆容和摄影手法。使得婚纱照越来越缺乏个性，更多的是似曾相识。　工作室的出现，一般讲就是与传统常规的婚纱摄影在构图、取景时不太一样。工作室大多数情况下注重人与景的和谐，注重人物所表达的情绪，发挥出摄影的本质。

摄影行业的发展趋势

　　1.经营连锁化

　　随着行业竞争日趋激烈，婚纱摄影及扩印服务企业将逐步由价格竞争转向服务、品牌竞争，婚纱摄影业品牌影响力逐步增强，类似北京的唯一视觉，厦门的伯爵等，都在全国各地开设了连锁分店。

　　2.处理高科技化

　　婚纱摄影扩印服务业是一个技术性、专业性很强的行业，其发展需要较高的技术支撑。随着消费者对摄影要求越来越高，数码技术、多媒体技术等高新科技将更多更快地向摄影扩印服务行业渗透，并呈现出摄影后期处理的高科技化趋势。

　　3.市场多元化

　　随着人们的欣赏水平、审美观点不断趋于多元化和个性化，以及照相机、摄像机在日常生活中的普及，进入影楼的消费者对影像质量和影楼服务抱有更高的期望和要求，将会进一步促进行业市场的细分和综合性服务的发展，如婚纱摄影民俗化，艺术人像时尚化、儿童摄影个性化等等。

　　4.制约婚纱摄影行业发展的环境因素

　　经过分析调查得知影响婚纱摄影行业发展的环境因素最主要是价格、环境与工作者服务因素，拍婚纱照能接受的价格是与月收入直接挂钩的。

　　当然，这两类因素影响的群体范围也有些小小的不同，像价格收入偏低者考虑的就多些，而环境和服务因素就是收入颇高者考虑的要多。

婚纱摄影行业的前景分析

　　随着人们消费观念和消费能力以及社会思潮的不断进步和变革，新人们在结婚前夕都会毫不犹豫地选择拍摄一套婚纱照，既能保留一份爱情的影像记录见证，又可以和父母家人分享此刻的喜悦心情，带动并联络了全家人的感情，因此这样的一个婚前集体活动已经成为新人必尝的甜点，各路商家***也就不足为奇了，更多的竞争也促进了这块市场的繁荣。

　　对于婚纱摄影行业未来的发展，一些不利的因素还是客观存在的，同时也有不少好消息。比如在金融危机时，人们都不敢大肆消费，但是在结婚这个问题上，还是很乐意花个钱买热闹，那这个时候顾客就会想的更多，在这样的情况下，各个摄影企业就要出台相应的策略，不是跟顾客去抬价，而是想如何在现有的资金条件下做好让顾客满意，这样才是为自己企业打出的最*的广告。

　　总的说来，婚纱摄影前景还是非常乐观的，因为人生那么一次重要的婚礼，相信没人愿意那么马马虎虎地打发，那么让我们，对婚纱摄影行业的前景拭目以待。

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