大家好！《黑光说》在新的一年里又和大家见面了。2015年又是一个新的开始，同时，各种关于今年的婚庆和人像摄影市场前景的分析和预测的文章、报告等等也相继出炉。那么面对这些满篇都是文字和数据的分析预测，我们应该怎么抓住核心和本质，从中得出有用的结论呢？本期《黑光说》，我们就一起来学习一下如何读懂行业分析预测报告。

　　首先，要读懂关于婚庆和摄影行业的文章，需要对行业有一定的了解才行。比如目前行业的规模、产值、企业数量、从业人员数量等等，都应该有一个初步的概念。这一点，我们推荐看一下中国人像摄影学会的七届常务理事会2014年工作报告和中国人像学会2015年新春贺词，这当中提到，2014年，人像摄影全行业营业收入2060亿元，比2013年增长24.2%；企业36万家，数量比上年增长1.03%；从业人员达到560万，比上年增长1.02%。有了这些数据，相信您在读其他的分析文章的时候心里也会有底了。

　　其次，我们要筛选可靠的文章来源。现在市面上有不少行业调查分析报告出售，售价至少在几千元以上，涵盖了婚纱、儿童、商业、广告等摄影区域，但是这样的报告引用的数据往往较为过时，内容过于繁杂，文字艰深难懂，并不太适合我们想要快速便捷地浏览和分析的要求。

　　我推荐大家看下我们黑光网转载的、商务部发布的2014年人像摄影行业发展报告，这篇报告以年产值2000万为分界线，把行业企业分成规模以上和规模以下，对行业企业的营收变化、从业人员的数量变动、行业结构的变化情况都进行了统计分析，并配以大量的图表，可谓是通俗易懂、切合实际，让人一眼看去就能大致明白2014年行业的变化发展情况。2015年的人像摄影行业发展报告也将在年内推出，希望大家能够关注。

　　上面说的，是对前年和去年人像摄影行业的分析总结。那对于今年行业发展的预测，我们应该看哪些呢？在此主要推荐三篇文章：《2015年婚庆行业现状分析和未来发展趋势预测报告》、《移动互联网 O2O 时代影像服务业的概念、现状、趋势和未来》、《2015-2016中国消费市场流行趋势之婚庆》。这三篇文章可以在黑光网的话题聚焦栏目里的《2015年行业分析预测汇总》里找到。

　　好，现在我们要看的文章有了，那应该怎么看呢？其实在我看来，不外乎是知识理论和实践的关系。看《黑光说》的基本都是从业人员，对自己这一年的工作环境、市场变化、新人需求变化应该多少有些直观的印象，而看这些文章，其实就是把文章内容和自己的实践当中遇到的问题、出现的想法互相印证的过程。下面我们就简单地举例来说明一下：

　　在“来拍”创始人、CEO龚辉健所写《移动互联网 O2O 时代影像服务业的概念、现状、趋势和未来》一文中提到，2010年之后，整个行业成本越来越高，房租人工越来越贵，《劳动法》越来越严，推广费用越来越高。这个应当是比较符合实际情况的，社会在发展，物价和成本也在上涨，相关的法规和监管措施也在不断完善。

　　文章还通过其他方面的论述，比如婚礼摄影师、***摄影师自己成立工作室，打造自己的品牌，自己做自己的老板等等，得出了摄影师独立化和市场平台化的结论，说白了，就是摄影师个体直接为消费者服务，省去了影楼的中间环节。

　　这个论点虽然有些令人吃惊，但从我们实际了解的情况来看，还是有一定的依据的，当前出现的几家摄影师约拍的APP就是比较有力的证明。因此，摄影机构消失或者转型是行业未来长期发展的趋势之一这样的观点，值得我们认真对待，仔细思考。

　　通过上面的例子，我想大家应该能明白怎么看这样的分析预测文章了。还有要注意的一点，就是对任何文章都不应全信，也不应全不信，不能因为自己喜欢，觉得其中一点说得对，就觉得文章所有的内容都是对的，也不能因为不喜欢某一观点而对整篇文章嗤之以鼻，这都不是学习的好办法。世界上没有十全十美的人，也没有十恶不赦的人，文章也是如此。

　　如果您对怎么看懂这类分析文章还有疑问，欢迎您扫描屏幕下方的二维码，加我的微信号咨询。您也可在黑光网官方微博留言或者私信提出您的疑问，我将尽力为您解答。

　　下一期的《黑光说》，我们将从今年行业发展趋势的分析预测引申开去，讨论营销方式的变革和技术方面的变革将为行业带来怎样的影响，我们又将从这些变革中获得怎样的发展机会，欢迎大家继续关注我们的节目！

　　好，本期《黑光说》就到这里，我们下期再见！

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