婚嫁婚庆在大部分人眼里，简直是一个“暴利”行业，其产业链条很长：主要包括婚纱礼服、婚纱摄影摄像、珠宝首饰、婚宴、婚礼策划以及蜜月旅游等。据悉，2014年我国依法办理结婚登记的有1306.7万对夫妇，全国婚嫁婚庆行业服务营业额达到了7000亿规模，2015年的数据已在统计，预估会超过9000亿。无论是定性还是定量来看，结婚确实是**的刚需，市场前景可观。

　　虽然市场规模和增长很诱人，但是中国婚嫁婚庆市场依然处于不成熟的“两低一无”状态：市场准入门槛低，市场集中度低；另外，没有强势领军品牌。在互联网**向传统行业渗透的大背景下，传统婚嫁婚庆企业面临线上压力的同时，也有了一个建立强势领军品牌的契机；无论是线上还是线下企业都有机会去逐鹿这块未充分开垦的大市场。不久的将来，婚嫁婚庆O2O行业也必将经历诸侯混战抢占市场份额的局面，混战之后行业内会剩下为数不多的巨头以及众多做垂直、立足区域的小而美。
 

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“互联网+婚嫁婚庆”发展现状

　　发展尚处初期线上对线下积极作用过小。从行业整体角度看，婚庆行业“互联网+”发展即婚庆O2O模式依然处在早期阶段：线下重要性远远大于线上；信息模式远比交易模式普遍；人力驱动远远大于技术驱动。天平的两端严重不平衡，婚庆O2O目前尚处于亚健康发展状态。

　　线下比线上重要本身无可厚非，任何服务行业，线下会一直是根本。但对于婚庆行业来说，线上对线下的积极作用过小。目前，效果*好的婚庆O2O形式是各类婚庆博览会，线上更多承担信息告知的作用，用户被吸引到线下活动地后，现场的推介成为促成交易的关键因素。一般行业，线上至少可以打破信息不对称，促进行业透明化；婚庆行业，这个基本的作用都难言实现。从某种程度上讲，婚庆行业是靠信息不对称获得高额利润，不少线下服务商对线上持抵制态度。

　　切入模式单一技术驱动效率有待提升。婚庆的各主要环节里面都有不少创业公司，作为其中*大的一块，婚宴是不少玩家进军婚庆O2O的切入点。婚宴预订目前没有实现交易闭环，实际上依然是信息模式。像大众点评、丁丁网等平台直接靠卖广告费获得收入。在婚纱、婚戒等婚礼用品上，交易模式也不是主流，柯兰钻石、钻石小鸟依然在苦逼前行。在之后的蜜月旅行上，依然也只是传统的机票加酒店实现了普遍的在线交易。由于单纯靠信息无法让高额的婚庆消费者下决策，婚庆O2O各平台都需要维持庞大的服务团队。各类婚庆服务商都未实现基础的信息化，这也就需要大量人力去对接工作。如何用技术驱动提升效率成为婚庆O2O下一步探索的重点。

“互联网+婚嫁婚庆”发展瓶颈

　　长期研究O2O领域的中国电子商务研究中心主任曹磊认为，婚庆业务是O2O中特点非常明确的行业，用户对于品质和服务的需求远远高于低价的需求。由于其重要性，用户很少只是根据线上的描述就进行消费决策并交易，基本都要线下了解具体情况后再决策。以婚宴为例，用户平均要看过5家以上的场地才能决定。所以这样的行业很难直接用低价的利益点直接通过团购进行支付，完成交易。这个行业需要根据用户的需求规划产品和运作。

　　婚庆市场是出了名的“刚需、市场大、非常难啃”，在中国人消费理念及风俗习惯中，婚嫁是人生大事，不吝投入，但由于消费频率低，一般单个商户在业务拓展、客户渠道上需要花费大量精力。不难发现，大部分玩家集中在北京和上海，杭州和南京次之，当然与城市的经济环境是有一些联系的。其次，具有全国覆盖范围的婚嫁服务企业***，很大原因在于婚嫁服务的本地属性，地区间文化、习俗不一样，其婚嫁服务也有所差异。

“互联网+婚嫁婚庆”发展趋势

　　资本抢食，市场迎来爆发期。尽管看起来困难重重，但婚庆O2O的前景十分被看好，其在垂直化和社交化方面有望取得突破；未来，线上互联网人直接去做线下婚庆也是机会所在；线下部分婚庆企业有望借O2O成长为真正的强势品牌。婚庆这块肥肉将会引来更多创业者、资本，因此从业人员应当保持警惕的姿态，决不能掉以轻心，也应当适时敢于创新。

　　盈利客观，竞争加速行业洗牌。从实际情况来看，做婚庆O2O有可能更轻松实现盈利，行业里有部分玩家在闷声发大财；对于大平台来说，婚庆O2O会是典型的现金牛业务。市场上有运营多年经验丰富的平台，也有新上线的平台。婚庆行业的竞争愈加明显，每个平台都必须找到各自生存下去的方式，同时，随着玩家们的不断增多，激烈的市场竞争将加速婚庆行业洗牌。