淘宝服装摄影的特点与要求

　　电子商务时代的兴起，给摄影行业带来了巨大的市场发展机遇和挑战，随之也衍生出了电商摄影、电商模特、电商设计以及电商策划等多个新兴行业。

　　笔者从2009年开始正式接触淘宝摄影，主要方向是服装类拍摄。那时的淘宝服装行业方兴未艾，商家对于产品图片的拍摄要求和其所能带来的市场销量意识也仅处于一个相对偏低的状态，几乎只要求拍得清楚就行。而且，当时大多数电商摄影的服务、价格和技术等都处于一个相对初级的阶段，而更多存在的是独立摄影师和化妆师之间接活时“单打独斗”的竞争状态。
 

　　在2011年，笔者在自己的“佛陀视界高端定制”机构现有的时尚人像和商业摄影团队的基础上又单独建立了高端电子商务摄影业务团队。而随着近几年的电子商务的快速发展，2014年，全国电子商务交易额超过了13万亿元，预计2015年的交易额甚至会达到18万亿。庞大的交易量的逐年上升，那么市场的竞争也越来越激烈，对于电子商务交易环节中非常重要的视觉要求也是越来越高。接触电商摄影7年来，笔者深刻感受到了电子商务的激烈竞争以及竞争背后对于高水准专业电商摄影技术的迫切需求。

　　目前我们的电子商务正处于一种快速消费的商业模式，尤其是对于一些服装类目的电商产品，一款服装的销售周期往往很短，周期短一点的可能上架到销售完毕前后不到一周，周期长一点的也差不多只有3个月的销售时间，这也就要求我们产品摄影师要跟随客户的产品销售节奏，为客户提供**率和高质量的摄影服务。

　　因此，快餐式消费模式和高质量的拍摄要求也就成为了淘宝服装类摄影的两大特点，那么要满足这两项要求，就需要我们摄影师更多的去不断地学习和提升，才能适应整个市场的需求。

　　淘宝服装摄影的团队组成与分工

　　1.团队构成

　　对于一个电商摄影团队来说，主要成员由摄影师、摄影助理、造型师、造型助理、服装师、服装助理以及修图师和客户代表组成。电商摄影要求**和高速，所以对于助理团队人员的专业和素养要求也显得格外挑剔，助理团队的专业水准和吃苦耐劳等精神能**地帮助到主创人员顺利完成任务。

　　比如，摄影助理在拍摄前要完成场景的搭建和灯光的布置等事宜，同时在拍摄过程中还要对灯光的调整以及突发状况（如闪光灯失灵等）做好全方面的**处理，因此助理和摄影师在工作过程中应当是形影不离的；造型助理在拍摄过程中要不停地给模特补妆，以及做发型细节等处理；服装师主要负责服装搭配，那么与此同时助理就要负责服装的熨烫整理、排序以及快速地给模特换衣整理等工作。当然，有时候服装师和服装助理的工作也可能会由客户方人员完成，但是往往一些专业的摄影公司一般都会配备专职的服装师。

　　客户代表人员从前期的业务洽谈到***的成片交付整个过程中是起到了一个全流程的沟通、协调与服务的作用，不过现在这个岗位大多数仍然是由摄影师来同时担任的。

一个电商摄影项目往往涉及到一个摄影团队需要快速、**地完成整个拍摄的流程，任何一个流程出现问题都会直接影响到全流程的摄影项目的进行，不仅仅是影响到时间效率的问题，同时还会影响到拍摄的质量。在拍摄时，模特的时间就是**（外籍模特平均每小时支付费用保持在1500~2000元，国内***模特收费可能更高）。

　　因此，高产**地完成拍摄也是为客户节约**。那么针对每次拍摄，笔者都会在拍摄前根据服装数量和款式，预估服装拍摄时需要的时间和拍摄时需要达成的效率，并且预留出化妆造型和吃饭休息等时间，准确估算出具体拍摄需要的时间，以给客户节约拍摄成本。

　　Tips

　　一般情况下，外籍模特会有一个起拍的小时数限定要求。所以，在拍摄时，即便我们所预定的拍摄时数没有达到，模特们也要按小时数收费，哪怕是超过一刻钟也要按一个小时的计量收费。

　　2.服装流程

　　一般情况下，一个电商摄影团队的工作服务流程如下：考察产品——设计主题——物色模特——场景设计——妆面造型设计——道具采购——场景搭建——灯光布置——服装整理——现场拍摄——后期修图——色彩校正——修片交付。下面以一张拍摄细则说明图给大家讲解一下拍摄时需要注意的一些问题，方便大家参考。

　　一般情况下，一个电商拍摄项目服务周期在一周内完成，同时客户的产品上新节点也是我们必须保障的时间点。同时需要特别强调的是，现场服装的整理以及搭配往往是客户非常关注的点，客户信任摄影团队的专业性，所以关注的重点也就在于服装本身的美观度以及服装鞋帽首饰的搭配的合理度，而这个点却往往是一些摄影团队经常容易忽视的。因此，如果客户不能在现场跟踪拍摄的话，一定要有专人负责服装的整理搭配方面的工作。

　　3.硬件配备

　　针对拍摄时所需的硬件设备而言，首先，除了常规的摄影器材外，具有大、空、高特点和有开间的无影棚是必须配备的。

　　然后，为了适应各类服装的特点和人群消费环境体验，各类风格调性的实景棚也是客户非常青睐的，而且一个创意出彩且体验感极好的实景棚可能会给卖家带来更多的客户。与此同时，摄影棚内还要有足够的衣架、挂样及细节图拍摄的各类假模人台。

　　除此之外，针对服装产品拍摄而言，后期修图中很重要的一个流程就是较色。因为在很多情况下由于数码相机的成像问题，很多中性色和混合色容易出现明显的色差，比如蓝绿色的衣服就很容易拍成蓝色等，而笔者团队的修图师往往都是拿衣服直接进行校色，这样可以更加准确和直观地发现出片子中存在的一些色差问题。同时我们也可以通过前期的专业色彩校正软件进行色彩校正，比如ColorChecker Passport。

　　电商摄影的发展和趋势

　　电商摄影的需求是快速变化和发展的。就笔者而言，在电商摄影的发展初期，其需求就好比便当盒饭，只要快速、便宜和管饱就行。而到了如今，电商摄影的需求就好比时尚自助餐，快速、昂贵、需求明确，且指向明晰。

　　现在很多电商产品的拍摄水准以及要求都在逐年提高，比如一些知名的电商品牌“茵曼”、“初语”以及“小虫米子”等，从形象片到产品摄影都非常讲究整体的调性和特点。比如在产品摄影中，“茵曼”讲究是复古的发型，“初语”讲究的白色的眼影，而这些都方便给大家留下比较深刻的印象。与此同时，这些在电商中不断诞生并迅速成长的品牌也深谙电商视觉的重要性，且他们不惜在每次的拍摄中投入数万甚至数十万的成本和费用，可见电商客户对于摄影视觉的重视程度。

　　电商摄影的发展无疑是向时尚、高端、定制以及主题式拍摄的方向而发展的，这也印证了我们只有完成策划、主题设计、模特、妆面造型、场景定制、摄影布光、服装搭配到后期修图等流程的全方位服务，才能满足电商客户们越来越高的市场需求，这对于一些***的摄影团队来说无疑也是新的机遇和挑战，而对于尚未做好准备的摄影同行们更是要认清未来的发展形势，以及时调整好未来的发展策略和方向。
 

　　成为***商业摄影师的前提

　　摄影是一门综合艺术，要想成为一名***的商业摄影师，要掌握的不光是技术和经验，更多的是要完成和客户的**沟通，把握市场需求，理解消费心理，才能更准确**地去指导自己的拍摄。当我们将分工做得越专业和精细的时候，对于每一个从业者的综合素质要求也会越来越高。

　　商业是一把双刃剑，大家是不是常常会发现在电商摄影领域里面，***的摄影作品不一定叫座，而一些我们认为比较俗气和接地气图片反而更能促动产品销路，如目前网络上诟病的淘宝 “大中华韩版英伦风”。

　　在竞争白热的电商市场，销量无疑是检验摄影师作品的唯一标准。尽管摄影视觉的作用在电商产品销售中只占很小的一部分，但“黑猫和白猫”理论似乎目前也成为了摄影师唯一的生存法则。有时候我们会遇到这样的客户，他们会说：“同样的产品，别家拍出来的效果就是比我家的好，而且就因为这样别家的产品也比我家卖得好！”这应该是几乎所有的电商摄影师都面对过的尴尬场面。

　　那么以上所述，当你真正能开始冷静思考这些问题的时候，就意味着你已经开始向一个专业的电商摄影师靠拢了。笔者从不排斥去追随当下风尚，帮助客户提高销量打造产品***，但如果想成为一名***的商业摄影师，与此同时我们更需要的是具备独立的审美思考和理想价值，知道何为***何为平庸，倒不必要成天的怨天尤人、高冷处事，但也绝不能随波逐流似的放弃自我。

　　商业摄影的特点就在于其商业价值，而我们力求做好产品拍摄的目的也是为了促进客户的产品销量，甚至做得更好的还可能产生溢价销售。因此，在日常的生活当中，我们要学会冷静的观察，虚心的学习，大胆的实践，客观的总结，这是成为一个***的商业摄影师的前提；同时，要想做好商业摄影，我们必须要做到不短视，不盲目，不断地提升自己的综合素养与内涵，拓宽自己的眼界，拥有高度敏锐的观察力，对时代风尚有准确的把握能力，拥有与众不同的理念表达能力，并且保持持续的激情以及表达自我独特审美的强烈欲望。
 

　　商业摄影师不断进步的秘诀

　　有主题的拍摄

　　作为商业摄影师，如果想保持快速持续的进步，除了需要不断的学习和完成日常的拍摄练习之外，对于初学者来说，更重要的是学会主题式的拍摄。当摄影初学者在面对用光、构图以及后期形式等众多问题而不知所措的时候，有的人会选择各种尝试和改变，有的人则选择固步自封，而商业摄影的商业特性却要求了我们在拍摄之前需要有一个灵动娴熟的策略思考和主题规划。

　　在笔者平日的教学过程当中，一直喜欢给他的学员们灌输一个问题，那就是拍片一定要有主题和一个主线思路。因为主题拍摄的重要性在于可以对自我拍摄有一个清晰的指导和要求，让摄影师明确地知道今天自己到底要拍什么，并且如何更好地完成拍摄。

　　在笔者平时每一次的服装拍摄项目进行之前，笔者都会和客户沟通拍摄的诸多细节，从模特形象、布光构成、场景搭建、道具选择以及妆面造型等方面去明确客户的需求，同时向客户给出笔者在摄影专业上的意见和建议。客户的需求有时候是讲不清或是现有条件中很难实现的，那么作为摄影师，这时候就需要充分发挥自己的专业能力，并结合实际，将客户的需求转化为视觉语言。除了有良好的沟通能力之外，还要有画面的想象力和把控力。最终，我们再把与客户之前沟通的结果做成一个拍摄计划书。

　　在入行初期，当我们还不太会做拍摄方案的时候，可以从简单的一个点来进行把控，比如或布光，或构图，或妆面，又或者是一个情绪，从点到面地去控制自己的拍摄方向，以充分学习和掌握主题式拍摄的方法与技巧。

　　综合素质的不断提升

　　商业人像摄影的独特魅力在于捕捉世间情感的一种体验，并巧妙地传达给大众。无论是柔情蜜意，还是横眉冷对，或者是多愁善感，凡人的喜怒哀乐，明星的名利繁华，都可以在摄影中显现出来。因而作品所连带的情绪和情感是否合理，和是否能完成作品整体成功拍摄的关键，就在于摄影师独特的感知与视角，也就是自我看待这一切的方式和内心的反映，并且最终如何将这些臆想的画面和情绪转化为独特的作品。

　　我们常说，好的摄影能够反映观者的情感，那么商业摄影也是同样如此。尤其是服装类作品，要体现产品特性，抓住消费者的消费心理和体验感，并且通过作品去促动消费者的情感诉求和消费需求，那么这样的作品一定是充满独特情绪，充满一种能捕捉人心的画面感。而这一切都要求着我们每一位摄影师都需要是一个内心丰满和眼界超然的人，因而我们在平日里需要多观察生活中的常态，多看书，多看电影，多欣赏一些好的艺术作品，来提高我们的素养，同时还要在摄影技术中勤加练习，以夯实自己的摄影基础。

　　与***人才合作，培养自我团队

　　如今的商业摄影多强调的是团队合作，而不再是独立摄影师的“独角戏”了，因而是否有和***的人才合作，并且是否能培养出自己的***团队，是决定商业摄影成败的关键。

　　商业摄影由于其复杂性，往往需要一个数人的专业团队来完成，团队人员主要由造型师、造型助理、摄影助理以及修图师组成，同时更专业的团队还会配有置景师、服装师以及灯光师等。

　　当然，在创业初期，我们不可能拥有一个完整的团队，因为这样的团队财力消耗也是巨大的，所以我们在初期可以采用合作形式，与行业内***的人才合作，保障拍摄水准的同时，也控制人员的开销和成本。更重要的是，我们在协作过程中，从合作者们的身上能学到很多的方法和经验，这也为我们未来的团队组建建立了一个好的标准。

　　拥有自己的团队是一个成熟的商业摄影机构的标志，唯有**快速的量产能力才能支撑电商的快速消费需求。时间就是**，客户的产品更新就是我们工作的号角，在我们的拍摄日常当中，很多专业的摄影机构还会签约**的淘宝模特，唯一的目的就是为了及时、**和优质地完成客户的拍摄需求，而这也是一个成熟的商业摄影团队存在的价值！