想必大家还记得2017年的“***炒作”-“星河创服COO性骚扰女乘客”事件，对这令人深恶痛绝的炒作手法，公众是毫不知情的当了一次炮灰。而另一个带血的营销-“罗一笑”事件，令人万万没想到的是，亲生父亲拿即将离开人世的女儿的生命来营销炒作，全社会从开始的感动、同情、转发、捐款到后来的唾骂、攻击。这些炒作之所以失败，是因为目的不纯，手段还特肮脏。

        那么回到这次的“母子婚纱照”事件，利用一组美好的婚纱照，营销幼儿园品牌，没有挑战公共道德，没有损害公众利益。

        2017年6月5日上午，几乎同时在网页，微信，微博，引爆了一场“母子婚纱照”的事件。在营销学上来讲，蔓延速度2个小时破亿，其价值相当于给知不足幼儿园做了一个单日投放花费1000万的免费广告。

　　就在围观群众纷纷表示“知不足此次品牌营销成功”时，知不足公开回应称，“有关网络上针对该事件是否为营销炒作，我们坚决予以否定”。

        一位学摄影专业的人士说，这是明显的摆拍，其姿势、表情不符合母子之间的情感。而更具结果来说，这时引爆的幼儿园婚纱照，正是幼儿园入学选校报名的阶段。这就是营销时间选择的巧妙之处。

        大部分炒作都不会**的放出地点。“广州”与“知不足”在整个广州幼儿园市场是新型品牌，经过营销与传播的斟酌，既不直接，又很容易产生关联。知不足这个场景应该是幕后团队故意放出来的，因为这样方便网友更快的人肉到相关信息。所以抓住关键开门见山也是营销的巧妙之处。

        这次的营销**抓住了时间，关键词，以及瞬间多点爆发的幕后支持。知不足、幼儿园甚至广州金沙洲都将被传播婚纱照的受众们记住，而这些照片传播恰好包括知不足幼儿园定位的客户群体：年轻人、年轻父母。看婚纱照的人和知不足客户群高度重合，这就是客户导向的营销题材选取巧妙之处。

        **的故事情节，更能打动人。此次事件营销主打情怀路线，不以低俗媚俗博人眼球，而是通过单亲妈妈这一普遍的社会现象，策划主题故事，引发公众公鸣。在心智上赢得舆论的支持或者说是主导舆论走向，这样的***营销思维，至少已经让事件营销成功了一半。

        经过2年的精心筹备，知不足终于可以准备开园接待学生了。广州地区幼儿园学位资源极其紧缺，公立幼儿园一位难求，民办幼儿园教学质量、环境、成本等各方面有较大差距，而知不足颠覆传统的教学理念和不分班的模式、独具一格的艺术氛围，应该是其信心的来源。现在的营销已经从一点对多点传播变成了一点至多点，多点各自扩散的传播方式。
 

　　一个“令人生趣”的图片或视频一定是这种传播方式中的宠儿。当然这个营销题材肯定是钻了人性的空子的，一般网络营销的所谓爆点，往往是情色、暴力、攀比，虚荣，嫌贫爱富等一些人类人性***原始的欲望，能够把炒作玩得这么清新脱俗的，还真不是一般水准。

        据说目前已经有大批家长排队把知不足幼儿园的电话打爆了。各大品牌跟风炒作，其中不乏众多知名婚纱摄影品牌，甚至一些不知名的小店在淘宝上肆无忌惮的放出母子婚纱照，卖男主角同款外套、鞋子等等。

        很多互联网观察人士认同知不足的声明，觉得知不足作为一个儿童教育机构，没有操作这么大型的事件营销的能力，基本是不可能做哪怕是半点有争议的营销的。

        纷纷扰扰了几天，从事8年互联网营销的“阿杜”向腾讯新闻表达了他的感受：整整一天的刷屏，一场闹剧瞬间变成了炙手可热的营销方案，还有很多商家效仿。热点有很多，但是一定要是好的热点，有些风可以小跟，有些风是坚决不能跟，中国市场现在***不缺的就是随波逐流，***缺的是有自己思想的营销者，也许今天来看，这个风波成功吸引了大家的眼球，可是要想真正获得孩子家长的认可，真实力才能长久站在舞台上。