罗素有一个比喻：农场里面有一只鸡，每一次看到主人来都会给它喂食，这只鸡就认为主人到来和喂食存在因果关系。有一天，主人带来的不是鸡食而是一把刀。鸡变成了蘑菇炖小鸡。

　　我们几乎在所有的时候都是这只鸡。儿童摄影的医院既得利益者，认为自己昨天和今天在医院拍摄新生儿获得客流，明天继续在医院拍摄新生儿还会获得客流，***你就是这只鸡。

　　市场的营销环境会根据市场本身发展的S曲线变化，在本身的S曲线里面，你坚守或升级固有的方法，会获得良好的效果。但是一旦出现市场营销环境的不连续性，从一个S曲线到另外一个S曲线时，你坚守或再多的原系统升级努力，都无法不面对死亡。

　　诺基亚在功能机时代保持了14年的霸主地位，无人能敌，但是当诺基亚遭遇到功能手机到智能手机这个非连续过度，他们也没有成功跨越，从而申请破产。当诺基亚 CEO 公布同意微软收购时***说了一句话：我们并没有做错什么，但不知为什么，我们输了 。说完几十名诺基亚高管不禁落泪。

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