***结婚平台梦婚礼APP近日上线3.4版本，推出“新娘社区”，并升级了备受新娘们欢迎的“新娘日记”，该功能以万千新娘真实备婚流程为线索，串联起了碎片化的商户及商品服务信息。用户可通过阅读“新娘日记”，在“新娘社区”和其他新娘互动沟通获取从“懵圈”到“选择”，从“性价比”到“经验”等各类帮助，解决可能遇到的从流程到执行细节的各种备婚问题。此外，梦婚礼还上线“婚博会”单元，为用户提供全网*低价的备婚采购盛宴。

　结婚市场将破30000亿，移动互联网平台大有可为

　　中国产业信息网调研数据显示，2017年我国婚庆市场规模达到14639亿元，未来五年(2017-2021)年均复合增率约为23.11%，2021年市场规模将达到33630亿元。

　　民政部发布《2016年社会服务发展统计公报》显示，2016年办理结婚登记1142.8万对，比上年下降6.7%，结婚率为8.3‰。我国人口基数庞大，虽然结婚率在下降，但是结婚人口规模仍然可观，适婚人群对婚庆服务的需求依旧旺盛。

（图片源自：默摄影）
 

　　另一方面，随着社会发展和适婚人群观念的变革，结婚消费者的偏好也逐渐发生变化，新人对结婚品质要求更高，愿意为服务买单。结婚行业的资金消费在不断上涨——数据表明，2017年，每对新人在结婚一事花费7万余元，预计到2021年，数字将上升到16万元。客单价的快速增长，将为市场带来新的增量。更高要求的复杂决策意味着需要处理更大量的信息，调研中消费者均希望“*好能在同一平台上解决整个婚礼流程的繁杂问题”。

　　但行业的复杂性也导致目前市场上尚未形成具有全国性影响力的互联网结婚服务平台。结婚是低频、长周期的决策过程，从筹备婚礼到完成仪式，涉及到数十个繁冗的环节，每个环节都有数个细分行业。对结婚商户而言，以朋友口碑带客为主的传统营销方式，已无法满足日益增长的客户需求，“+互联网”是必然的趋势，将获得更大的赋能。从2014年开始，传统的结婚?业开始触网，但这些细分行业互联网化程度却不一样，如婚纱摄影、婚品采购、婚宴预订等较为结构化的产品服务目前互联网化程度较高，而婚礼策划这类弹性较大的服务互联网化程度较低。又因结婚地域性极强，龙头企业极少，大量中小商户的分散分布，导致市场竞争情况相当复杂。因此，做结婚市场的移动互联网平台门槛极高，需要有更深入的消费需求挖掘、更雄厚的资本实力。

（图片源自：默摄影）

备婚不“懵圈”，梦婚礼“新娘日记”+“新娘社区”让备婚更轻松

　　备婚的长周期复杂性，及因低频而口碑难以沉淀的问题使信息是大量且碎片化的。新人备婚，往往先进入“懵圈”状态，即“大概只知道要做什么，但并不知道具体都有哪些事情要做，哪些事情可以不做，哪些事情是重点”。他们需要花费大量的时间和精力，从碎片式的信息中获取大概的备婚概念组成自己的体系信息并做出决策。87.3%的备婚新人表示，“懵圈”是备婚流程中*大的痛点，提前洞察备婚细节以及选择维度，获得有经验者的帮助和指导是极强烈的需求。

　　而对于目前互联网结婚市场所提供信息服务来看，信息化匹配和单品单店口碑并不能解决消费者的“懵圈”问题，复杂性无法解决。

（图片源自：默摄影）
 

　　梦婚礼通过模块化的UGC内容——新娘日记，通过对结婚链条的模块化拆解引导整个流程的结婚产品向标准化发展，建立结婚各个流程的消费者评价维度标准。对用户而言，“新娘日记”能让用户跳出“懵圈”状态，对整个备婚流程乃至执行细节有了清晰的认知与判断。阅读新娘日记能使其完成自我婚礼流程模拟，跟随心仪的新娘日记记录的婚礼操办也好，对不同日记的不同模块进行偏好性组合打造自己的定制婚礼也好，都可以直接看到其他新娘对该商家及其提供的商品服务的口碑留存，帮助其做更好的选择。对于大量商户来说，新娘日记完成了商品的丰富维度的口碑沉淀，可以进一步促进其结婚产品“批发”，又可以使其完成模块化单一产品的“零售”。

　　另一方面，3.4版梦婚礼上线“新娘社区“，从实时多人互动到深度一对一沟通，让新人们分享经验，帮助其他新人们解决可能遇到的各种非标准化备婚细节问题。

（图片源自：默摄影）
 

　　与此同时，梦婚礼聚集海量商家，打造线上“婚博会”，全网低价为用户提供更多选择性，在大量UGC内容的“互动陪伴”备婚后，为用户提供***的备婚采购体验。

　　“我们希望再‘懵圈’的新人们都能更省心地操办自己梦想中的婚礼；我们也希望市场上有更多中小商户能提供更优质的、更个性化的服务来满足消费者的需求，这样整个结婚市场才能欣欣向荣，良性发展。”梦婚礼的公关负责人表示。