备婚群体消费行为分析

　　结婚作为人生大事，鉴于普通人一辈子只消费一次，结婚群体的重视程度高。

　　结婚行业内的人常说：“什么是好的婚礼？好的婚礼不仅是让新人感动、满意，家人有面子，还要得到婚礼现场宾客的称赞！”

　　随着90、95后成为结婚的主力军，在消费升级的大趋势下，他们趋向于高品质、创意设计的服务，其消费观念、行为以及婚礼喜好等均发展较大程度的改变。

　　千篇一律的婚礼步骤恐已过时，他们希望自己的婚礼与众不同，希望能彰显自我个性。而这之中，明星效应、热门事件的推动，会对备婚群体的婚礼消费产生决定性的影响。

结婚企业发展状况分析

　　那么在结婚领域，相关代表企业的发展情况如何？

　　在业态融合的结婚行业，A股上市公司投资布局已不是新鲜事。这其中，不得不提的有：今世缘、云南旅游与宁波联合。

　　在多家挂牌企业中，资本动作较为活跃的有：花嫁丽舍、伊铭萱（“圣拉维”品牌）和喜铺婚礼。

　　除了关联上市公司、新三板挂牌企业，以美团点评为代表的生活服务平台，以婚礼纪为代表的垂直领域平台，他们在结婚行业的发展状况同样引人关注。

产业投资并购分析

　　结婚行业，将逐步形成令人瞩目的产业链，巨大商机蕴藏其中，行业融资并购动作频发。

　　2017年7月，婚嫁同窗宣布与百合佳缘、创丰资本，达成战略合作，以观察研究的视角挖掘产业内**标的。9月，婚嫁同窗宣布与商务部、中国世界贸易组织研究会携手，一起整合资源，推动婚嫁企业资本对接常态化。

　　在国内结婚领域的投资并购事件中，百合佳缘、百姓网这两家动作有章法，而且各有侧重点。百合佳缘立足婚恋产业链的布局，百姓网则专注于宴会酒店的垂直领域。

　　结婚行业的投资基金，大多以某个企业、项目为主导，通俗点理解是：处于培育“母体”的阶段，还不够成熟、开放！

结婚产业全面发展总结

　　随着结婚产业的发展成熟，融资、挂牌、上市也逐渐成为业内不少企业追求的目标与方向。同时，资本对于结婚的关注也在逐步增多。

　　2017年至今，结婚产业新增伊铭萱、易瑾文化等4家企业挂盘新三板，婚礼纪、淘拍拍、团宴网等12家企业获得千万级别融资。

　　2017年，对于结婚产业有正在兴起需要探索的未知领域，也有快速更迭的创新理念与技术。