0１、跨 界 融 合

　　2018年6月，美团点评结婚事业部推出的共享婚纱礼服平台White Honey Bridal在北京开业。

　　2018年12月，上海拉德芳斯婚嫁产业园在青浦区正式开业，产业园三大孵化器同期宣布启动运营。

　　而除了体验中心、婚嫁产业园、诸如***婚礼堂、婚庆生活馆等都是跨界融合的产物。

0２、新营销阵地——抖音

　　2018年，*火的短视频营销平台是谁？——毫无疑问，非“抖音”莫属！

　　很多婚礼音乐、婚礼玩法在抖音中异常火爆，如：飞纱婚礼、从天而降婚礼、花瓣雨婚礼等，借助抖音形成了滚雪球式的疯狂传播，收获百万甚至千万的流量。

　　而根据抖音产品负责人王晓蔚表示：“85%的抖音用户在24岁以下，主力达人和用户基本都是95后，甚至00后。”目前结婚行业的主力军为90、95后，基于抖音在95后甚至00后人群中的巨大影响力，部分结婚企业也开始在抖音投放广告。

　　根据AppGrowing发布抖音广告分析报告显示：抖音渠道各行业广告投放数，结婚服务占比3.02%，挤进前10。

　　除此之外，诸如婚礼纪、铂爵旅拍、爱朵IDO婚礼定制、小时髦**旅拍等亦瞄准这个新营销阵地，纷纷在抖音开通账号，希望借助抖音的热浪掀起一波营销热潮，撬动年轻人的心。

0３、明星/综艺IP

　　在“娱乐至上”的时代，与IP合作已经成为了很多行业吸引消费者的新玩法。

　　结婚行业亦是如此，会选择与一些明星/综艺IP合作。毕竟IP从某种程度上来说是渠道。跟IP合作，除了其本身IP属性能一定程度上丰富内容，另一方面就是希望IP能够带来更多渠道上的流量，带来更多的新客户。

　　铂爵旅拍，成为《吐槽大会》第三季特约赞助商。《吐槽大会》，可谓腾讯视频的现象级IP。2017年，**季的《吐槽大会》以13亿播放量收官；2018年，第三季的《吐槽大会》依旧是***的焦点。铂爵旅拍此次成为《吐槽大会》的特约赞助商无疑也是看中了这点，希望借此带来更多的关注，更多的流量。

　　格乐利雅海岛婚礼节。格乐利雅婚礼会所于2018年初推出海岛风主题婚礼，并每月邀请“明星”助阵新人婚礼，如陈小春、吴克群、品冠……借助明星IP，格乐利雅逐渐形成了自己的“明星、名流、婚礼”相互交织的全新“婚尚”。

0４、产 业 互 联 网

　　过去的一年，是产业互联网被格外关注的一年。

　　不同于互联网平台的竞争策略，传统产业开始借助自身优势在与互联网融合方面围绕其“专业”展开跨界融合，打造了细分“区位优势”的行业壁垒。

　　2018年11月4日，马化腾参加央视《对话》访谈时说：“今天又面临一次新的转型，也就是从消费互联网（互联网的上半场），到产业互联网（我们认为下半场），我们希望把互联网技术和产业能够结合起来。”

　　结婚行业呢？婚礼纪是产业互联网时代的产物。

　　互联网所赋予的平台化、数字化、智能化是婚礼纪很重要的基因。

　　而“结婚”是个极重服务体验的消费场景，婚礼纪通过“数据－体验－交易－数据”的服务闭环，达到服务数字化且人性化的*佳体验。

　　2018年3月，婚礼纪获得由兰馨亚洲领投，经纬中国、复星锐正跟投的6500万美金C轮融资。接下来的半年时间里，又连续获得C1、C2轮注资。

　　婚礼纪获得C轮融资后，立即发起了2亿人民币产业投资基金，布局上下游产业链，基于数字化平台，形成有效的产业协同。

０５、赴 港 IPO

　　2018年，“赴港IPO”逐渐走入大家的视野……

　　这不，有三家企业在去年对外说有明确的IPO上市计划或者递交了招股说明书这样的举动。

　　①首沣控股递交港交所上市申请，主要向消费者提供粤式餐饮服务及宴会服务，尤其是婚宴服务。

　　②国内伴娘裙龙头制造商嘉艺控股正式向港交所递交了IPO招股书，为集团在港上市计划迈出了实质性的一步。

　　③华人婚庆集团，旗下品牌包括：七彩玫瑰**旅拍、上海巴黎婚纱等等。其营业额：2016年6亿元，2017年10亿元，预计2年后赴港IPO。