Title
为优质内容加把火,“KOL招募令”能做到吗?
2019-06-13发布
转载自:中国网财经

  近日,携程旅拍对外发布“KOL招募令”,即日起面向全球范围招募旅行KOL,这也是旅拍自冷启动完成后,首度大规模招募旅行KOL。

 

  “为旅拍内容社区的快速成长加把火。”携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩表示,“度过了发展的稳定期后,是时候在社区的内容上做更多尝试,每一个KOL都代表了一种旅行态度,他们的到来是对整个旅拍精神世界的丰富和提升。”

 

  借助KOL丰富社区内容

 

  在成立伊始,为了快速生产和沉淀首批内容,旅拍的做法就是邀请旅行KOL和爱好旅行的明星入驻。

 

  据了解,这批KOL的数量在500人左右,在整体数量约为1500人的旅行KOL圈里,已经基本覆盖了头部区域的全职和兼职旅行达人。

 

  目前,这批KOL给旅拍带来了体量巨大的内容,累计发帖量已经超过20万。

 

  “优质的内容促进了用户增长,也令KOL的粉丝圈子进一步扩容。”携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩介绍,“在研究过程中我们发现,由于本身圈层、年龄不同,仍有这么一部分用户很难从目前的社区和内容中找到旅行的共鸣。”

 

  根据36氪近期发布的《社交行业研究报告》,携程旅拍作为旅游垂直行业的内容社区,截至2019年2月累计用户已经超过2000万,以年轻用户居多,40岁以下用户占比超过90%,其中90后用户占比超过60%。

 

  陈渊浩表示,90后这一代所表现出来的旅行态度是年轻化、多元化和个性化的,“更多的KOL会给我们的社区带来更丰富的内容,让更多人,特别是90后、00后这一批找到属于自己的共鸣,***终留下来。”

 

  此外,他还强调了此次KOL招募对旅拍的重要性,“在形成了内容吸引用户,用户再生产内容的良性循环后,我们想给社区的内容生产加把火,KOL就是关键。”

 

  招募的同时也要留住KOL

 

  在吸纳KOL的同时,携程旅拍也为留住KOL做了许多的努力。

 

  携程本身的优势就是大平台,拥有较多的商业资源。“这种吸引力会高于给他们流量,因为相当于背书,有助于接更多商业广告。”陈渊浩称。

 

  在旅拍内部建立有明晰的KOL体系制度,包括初级、中级、高级和***4个等级,据陈渊浩介绍,分级制度既能便于KOL的管理,也能进一步激发KOL的创作灵感,向更高等级提升。

 

  “权益方面主要包括流量扶持、专属福利、商业合作、IP孵化4块,此外,还有免费旅行、稿费等激励项目。”

 

  以华为P30发布会为例,携程旅拍作为特邀合作伙伴参与其中,作为携程高级旅行的同行KOL不仅优先体验了一把P30行业***的“影像规则”,产出的相关内容累计浏览量更是成倍增长。

 

  而在与苏州文旅局合作营销的过程中,参与KOL累计生产内容200多篇次,通过旅拍平台和文旅局的流量加持,3天累计传播量突破400万,参与话题讨论人次超过百万,影响广泛意义深远。

 

  有业内人士指出,在KOL追求流量的大背景下,携程所提供的支持无疑极具吸引力。

 

  作为迄今为止在内容领域投入***的一次,携程显然希望旅拍能够成为旅行领域用户规模***和内容***的种草和分享社区。

 

  这一次大规模招募KOL之后会带来哪些改变,很值得期待。

优质内容, 携程旅拍, KOL招募令
免责声明: 本站部分内容、观点、图片、文字、视频来自本站用户上传发布,如有侵犯到您的相关权益,请点击权利通知指引,您可根据该指引发出权利通知书,我们将根据中国法律法规和政府规范性文件立即审核并处理。
· 黑光网 ·
相关阅读
婚礼摄影师是记录婚礼,而不是伪造婚礼!
“样片”充当“客片”?论婚纱摄影背后隐藏的“套路”
乌托摄会婚纱摄影入驻百合婚礼 大数据赋能婚礼全产业未来
高危的婚车拍摄,别拿摄影师的安全去满足婚礼的面子!
90后摄影师眼中,老年人的“土酷”时尚