近日，携程旅拍对外发布“KOL招募令”，即日起面向全球范围招募旅行KOL，这也是旅拍自冷启动完成后，首度大规模招募旅行KOL。

　　“为旅拍内容社区的快速成长加把火。”携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩表示，“度过了发展的稳定期后，是时候在社区的内容上做更多尝试，每一个KOL都代表了一种旅行态度，他们的到来是对整个旅拍精神世界的丰富和提升。”

　　借助KOL丰富社区内容

　　在成立伊始，为了快速生产和沉淀首批内容，旅拍的做法就是邀请旅行KOL和爱好旅行的明星入驻。

　　据了解，这批KOL的数量在500人左右，在整体数量约为1500人的旅行KOL圈里，已经基本覆盖了头部区域的全职和兼职旅行达人。

　　目前，这批KOL给旅拍带来了体量巨大的内容，累计发帖量已经超过20万。

　　“优质的内容促进了用户增长，也令KOL的粉丝圈子进一步扩容。”携程旅拍负责人、社区产品部总经理陈渊浩介绍，“在研究过程中我们发现，由于本身圈层、年龄不同，仍有这么一部分用户很难从目前的社区和内容中找到旅行的共鸣。”

　　根据36氪近期发布的《社交行业研究报告》，携程旅拍作为旅游垂直行业的内容社区，截至2019年2月累计用户已经超过2000万，以年轻用户居多，40岁以下用户占比超过90%，其中90后用户占比超过60%。

　　陈渊浩表示，90后这一代所表现出来的旅行态度是年轻化、多元化和个性化的，“更多的KOL会给我们的社区带来更丰富的内容，让更多人，特别是90后、00后这一批找到属于自己的共鸣，***终留下来。”

　　此外，他还强调了此次KOL招募对旅拍的重要性，“在形成了内容吸引用户，用户再生产内容的良性循环后，我们想给社区的内容生产加把火，KOL就是关键。”

　　招募的同时也要留住KOL

　　在吸纳KOL的同时，携程旅拍也为留住KOL做了许多的努力。

　　携程本身的优势就是大平台，拥有较多的商业资源。“这种吸引力会高于给他们流量，因为相当于背书，有助于接更多商业广告。”陈渊浩称。

　　在旅拍内部建立有明晰的KOL体系制度，包括初级、中级、高级和***4个等级，据陈渊浩介绍，分级制度既能便于KOL的管理，也能进一步激发KOL的创作灵感，向更高等级提升。

　　“权益方面主要包括流量扶持、专属福利、商业合作、IP孵化4块，此外，还有免费旅行、稿费等激励项目。”

　　以华为P30发布会为例，携程旅拍作为特邀合作伙伴参与其中，作为携程高级旅行的同行KOL不仅优先体验了一把P30行业***的“影像规则”，产出的相关内容累计浏览量更是成倍增长。

　　而在与苏州文旅局合作营销的过程中，参与KOL累计生产内容200多篇次，通过旅拍平台和文旅局的流量加持，3天累计传播量突破400万，参与话题讨论人次超过百万，影响广泛意义深远。

　　有业内人士指出，在KOL追求流量的大背景下，携程所提供的支持无疑极具吸引力。

　　作为迄今为止在内容领域投入***的一次，携程显然希望旅拍能够成为旅行领域用户规模***和内容***的种草和分享社区。

　　这一次大规模招募KOL之后会带来哪些改变，很值得期待。