这些年，日系厂商从来没有像现在这样对中国市场关注。虽然以前嘴上也会说说，但纯属恭维。几大品牌相机业务在全球市场中的占领率不断下降，谁能挽救他们？厂商自己的调研是，中国二三线等城市对单反的需求还是很大的，所以会优先考虑中国的需求者。

　　就在昨天，佳能发布三款新品，包括RF 24-240mm大变焦镜头、便携口袋相机G5X II和旅游vlog神器G7X III。新品倒是没有给我留下什么印象，原因一会再说，但整场发布会给我一个感觉，佳能已不是过去那个高高在上的佳能，土掉渣的PPT设计就更不用说了，是临时工做的吗？

　　谁需要RF 24-240mm？

　　典型的天涯镜，可以说，为讨好购买EOS RP用户而特别设计。

　　虽然采用15组21片镜头结构设计，其中包含1枚非球面镜片、2枚UD超低色散镜片，但重量仅为750g。官方报价6,099元人民币，估计作为套头和EOS RP搭售的时候，售价会在5000元左右。

　　值得买吗？反正我是不会买，MTF曲线有点惨（其他品牌同规格镜头也好不到哪里去），从公开的样片来看挺肉的。不过销量应该不会差，毕竟一机一镜的*一选择，厂商和商家一定会主推。

　　两款卡片机还有活路？

　　突然发现，这两款卡片机在硬件配置上颇为相似。都采用了2010万像素1英寸堆栈式CMOS图像传感器，搭载DIGIC 8图像处理器。具备30张/秒RAW高速连拍模式。不同之处是G5 X Mark II相机具备弹出式电子取景器，而G7 X Mark III没有。G5 X Mark II支持5倍光学变焦（等效24-120mm），G7 X Mark III则支持4.2倍光学变焦（等效24-100mm）。

　　佳能把G5X II定位在便携口袋相机，这是要吊打索尼黑卡吗？无裁切是真的棒，可是没有相位对焦。哎，又在挤牙膏。我反正觉得，靠它去打败三摄手机没希望，毕竟售价高达5799元（官方），贵就一个字，就连黑卡都在走下坡路。顺带吐槽一下弹出式EVF，设计还停留在解放前。

　　G7X III被定位旅游VLOG神器，坚定走小众路线。视频升级不算大创新，4K非裁切，全高清120P，麦克风接口的加入是重中之重，佳能这是极尽讨好UP主？售价4799元。反正M50哭晕在厕所。

　　谁在闷声发财？

　　一个多星期前，日本经济新闻报道，2018年全球相机市场销量相比2017年下滑22%。排名前五位的相机厂商占据着85.2%市场份额。

　　佳能40.5%（+ 3.9%）

　　尼康19.1%（- 2.7%）

　　索尼17.7%（- 0.7%）

　　富士5.1%（+ 1.3%）

　　奥林巴斯2.8%（+ 0.1%）

　　很多人问我，看不懂这个数据，佳能怎么就能逆势上升？我研究了各方数据，得出的结果——营销为王，真正带动销量的是微单和卡片机。赚钱吗？根据年报数据，在数码影像业务上，2018财年只有索尼和富士是利润增长的，其他三家都在跌跌不休。

　　富士怎么就赚钱了？很大一部分收入和利润都来自拍立得。实际上，2014年富士拍立得的销量已经超过了富士数码相机的销量。富士拍立得早在1990年代就已经上市，直到2008年销量也仅有25万台，2013年开始富士拍立得销量大涨，当年销量达到了230万台。2017年，富士定的目标是卖出750万台。富士*近几年不止一次在财报中形容拍立得——保持了强劲的销售势头。

　　我和几个朋友讨论过，为什么拍立得能成功？一是排他性，竞争者几乎不会进入这个市场，因为大公司不屑，小公司启动成本过高，很难有利可图。二是把刀架和刀片的商业模式玩得溜呀！相纸简直就是暴利。这种原始的记录方式，不就是年轻人口中的个性吗？

　　相机市场谁才是C位？

　　回到开头，相机市场谁才是C位？我觉得，已经不是技术说得算了。很多技术都已经触碰天花板，再开发成本越来越大，绝大部分用户都用不到。这才有了佳能尼康火线将产品线转移到全画幅微单。能逆袭？发财必须要低调，佳能也好，尼康也好，只是在保住市场。新品就在九月。不是盛宴，而是战场。