婚纱摄影是一个变化速度极快的行业，在产业互联网的浪潮下，网络营销也逐渐取代秀场营销成为婚纱摄影行业主要营销方式。
 

　　本报告以“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的重庆“婚纱摄影”在“互联网+推广”上的表现，分析当前重庆相关产业的发展状况。
 

　　一、行业分析
 

　　1. 行业介绍
 

　　婚纱摄影是为客户量身打造，服务，品质，销售于一体的婚纱婚庆摄影。 婚纱摄影机构为顾客精心打造婚纱照、周边系列产品，以及丰富的婚礼解决方案，并提供专业而便捷的延伸服务，使顾客充分享受时尚、专业、舒适的拍摄过程。
 

　　2. 行业趋势
 

　　婚纱摄影行业淡旺季比较明显。2019年4-5月，9-10月流量有明显上涨趋势，2020年年初受疫情影响流量较小。
 

　　3. 行业人群
 

　　该行业在搜索引擎上的搜索人群主要集中在25-34岁年龄段占比44%， 次之19-24岁年龄段占比28%；男女比例中女性占比52%，男性比例48%；在学历方面，初中学历的人群搜索量较大；在购买力方面，中等购买力人群占比较高；由此可见，初高中学历、年龄在25-34岁这样特征的人群，在该行业有更多的需求和探索，企业主在互联网广告投放人群覆盖方面有可侧重这部分人群。
 

　　4. 主要检索地
 

　　通过“云威榜-云威互联网大数据分析中心”监测到的“搜索大数据”分析结果可见，目前该行业在全国诸多地区均呈现不同需求；从省份维度而言，广东、山东、浙江等地覆盖范围较广；从城市维度分析，北京、广州、重庆等地分布较高；具体图示如下：
 

　　5. 搜索行为时间段分析
 

　　通过网民24小时搜索行为时间段分析可以发现，在每日8:00-18:00为客户需求较为集中时段；在10:00、15:00个时段出现峰值。具体图示如下：
 

（01:00—24:00 24H网民搜索行为数据）

　　二、重庆推广客户分析
 

　　1. 搜索引擎推广企业客户数波动
 

　　该行业企业客户数波动如图，活跃客户数跟婚纱摄影行业的淡旺季趋势保持一致，Q2季度活跃客户数上升。2020年初在国内疫情影响下，线下拍摄活动受到影响，线上活跃客户数也相应减少。
 

　　2. 行业客户平均预算分配比例
 

　　随着移动互联网的快速发展，婚纱摄影用户也逐渐从PC端向移动端转移。婚纱摄影行业移动检索逐年上升，目前移动流量已超过PC流量，因此广告主在预算分布上面向移动端倾斜；与此同时，图文结合的信息流推广样式，***近几年也逐步发展成被大众认可的、高转化、高覆盖的广告渠道；具体图示如下：
 

　　3. 行业类客户预算设置
 

　　根据搜索推广该行业数据分析可以看出，重庆地区该行业客户设置的预算，大部分企业主预算在5万元以下，少数头部客户的预算均在15万元及以上，具体数据图示如下：
 

　　4. 投放地域
 

　　从搜索数据分析可以看出，重庆地区婚纱摄影客户投放地域分布，受地域限制非常明显，全部客户投放重庆本地，连有旅拍业务的企业也不例外。这也反映出，该行业时间成本和精力成本是消费者首要考虑因素。具体图示如下：
 

　　5. 行业TOP10关键词
 

　　图表可以看出，婚纱摄影流量占首位。婚纱摄影下游行业发展空间极大，婚礼策划、孕妇照、儿童照、全家福等流量紧跟其后。婚纱摄影行业具体热搜词排序如下：
 

　　随着婚纱摄影行业蓬勃的发展，现已进入成熟期，期间以店面经营为主的传统婚纱摄影表现出了很多不足，行业形势不容乐观，应尽快整合资源，通过线上线下结合的模式去优化创新，这样才能在新一轮的挑战和洗牌中使自身站在行业的前沿位置。