时代进步，消费迭代，随着90后、00后及Z世代年轻人登上消费主场，市场将目光聚焦和锁定当代年轻人。

　　如何洞察年轻消费者就成为了企业、商家和平台的核心市场战略，这一点我们可以从***新公布的一些市场数据中找到年轻人消费趋势的***新变化。

　　当代年轻人的消费趋势新变化

　　百度搜索大数据显示，2020年年轻人消费相关趋势已经发生了明显变化，直播购物和储蓄理财的搜索数据分别上涨了167%、46%，云端休闲的搜索数据上涨了57%，而养生的搜索数据也上涨了17%。

　　而在另一面，超前消费搜索下降26%、逛街购物下降33%，线下娱乐下降43%，快餐外卖下降7%。

　　从整体来看，促使年轻消费者消费变化的其中一个原因是受新冠疫情影响，疫情让年轻消费者的认知和观念也同样发生了变化。

　　直播带货

　　在直播带货的火爆浪潮席卷下，年轻人作为直播购物的主力军，正展示出强劲购买力和消费潜力，可以看出直播带货未来将会持续成为一种重要的电商形态。

　　越来越多的婚庆公司都选择了老板和团队伙伴自己“披挂上阵”，走上了“主播之路”。直播卖货、线上婚礼秀、直播探店……直播这一形式，为品牌提供了面向更多用户的机会，也解决了原来消费当中很核心的信任问题。

　　萝亚婚礼创始人Tina认为，直播的运用将有利于与客户之间的互动，打破整个行业资讯的不透明性。

　　同样，直播降低了用户对婚庆公司的比较成本，为婚庆公司提供了提前触达客户的机会。

　　理性消费

　　另外一个特别值得关注的是，储蓄理财的搜索热度居然上涨了46%，越来越多的年轻人开始留后路了。这从更深层面反映出曾经热衷于超前消费、线下娱乐的年轻人，也在一瞬间或者渐渐地变得更加谨慎起来。

　　***新市场大数据信息及种种市场迹象都显示，年轻人的消费倾向正在趋于理性和“有度”，变得越来越理性。

　　可见，“理性消费、开源节流、未雨绸缪”正成为越来越多年轻人信奉的生活哲学。

　　“在大多数人的传统观念中，结婚做为一件人生大事，大操大办才显得比较隆重。但近两年，越多越多的年轻人结婚更愿意选择一切从简，甚至不举行婚礼转而旅行结婚。”有业内人士表示，这种情况在今年尤为突出。

　　国内经济的整体下滑会直接影响新人由感性消费转化为理性消费。小而精，性价比高，能让新人省心省事省力省钱的婚庆公司会越来越受欢迎，性价比将是后疫情时代婚礼的一个主旋律。

　　高颜值

　　此外，科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为2020年热搜的消费品高频词。

　　美团发布的《后浪备婚行为大赏》报告中显示，婚纱定制、婚礼定制以及珠宝定制均是今年结婚品类的热搜词汇，尤其在婚礼形式的选择上。

　　相较于程式化的传统婚礼形式，草坪婚礼、星空婚礼、浪漫婚礼、唯美婚礼以及梦幻婚礼五种定制主题更受年轻人欢迎，“美好、浪漫“是定制主题***明显的特点，进一步体现了年轻人对精致感和仪式感的品质追求。

　　年轻人对于婚礼的“精致”要求更体现在婚宴环节。相较于传统婚礼盲目追求排场，他们更看重婚宴品质，精品婚宴逐渐流行，一线城市偏爱10桌左右的小型婚宴，三四线偏爱20桌左右的小型婚宴，精致的同时有效避免了铺张浪费，。

　　在当代年轻人精致、理性等标签的背后，深藏着自主掌控、自主定义的消费态度，年轻消费群体的能量正影响着整个市场的潮流与趋势。

　　得年轻人得天下

　　正如著名财经作家吴晓波曾发表的一个观点，未来是年轻人的，未来的用户是愿意为美好买单的年轻人。

　　根据麦肯锡的一项调查显示，“90后”消费群体占中国总人口的16%，到2030年，他们将贡献中国总消费增长20%以上。

　　“得年轻人得天下”，读懂年轻人的消费观和消费趋势变化就变得十分关键，品牌年轻化、市场年轻化就成为了企业和品牌的大战略。

　　洞悉年轻人的消费需求只是品牌年轻化的第①步，而品牌年轻化的目标靶向，更多时候并非是简单针对某个年龄段的群体，而是针对所有具有年轻心态的人群。

　　品牌要达成与年轻人一致的步调，需要打破成见，让***不可能成为可能。

　　对于中国企业和品牌来说，在未来的年轻化消费浪潮时代下，不断让自己的品牌年轻化，走进年轻消费者的内心，才能实现可持续发展。

　　随着95后Z世代的崛起，年轻一代在线时间更长，注意力持续时长却更短了，加上个性化标签背后越来越”刁”的消费口味，品牌传统的服务和营销已经很难打动他们。

　　从众多国产品牌崛起的背后，我们可以看到，唯有了解年轻人的真实心声，真正走进年轻人的阵地，构建品牌和新一代年轻人的对话路径，才能保持品牌活力，不断前行。

　　品牌年轻化时代也是中国品牌崛起发展的好时代。