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《当代年轻人的消费趋势新变化》
2020-11-11发布
转载自:NBS新品略、财讯网、半岛晨报、婚礼业

 

  时代进步,消费迭代,随着90后、00后及Z世代年轻人登上消费主场,市场将目光聚焦和锁定当代年轻人。

 

  如何洞察年轻消费者就成为了企业、商家和平台的核心市场战略,这一点我们可以从***新公布的一些市场数据中找到年轻人消费趋势的***新变化。

 

  当代年轻人的消费趋势新变化

 

  百度搜索大数据显示,2020年年轻人消费相关趋势已经发生了明显变化,直播购物和储蓄理财的搜索数据分别上涨了167%、46%,云端休闲的搜索数据上涨了57%,而养生的搜索数据也上涨了17%。

 

  而在另一面,超前消费搜索下降26%、逛街购物下降33%,线下娱乐下降43%,快餐外卖下降7%。

 

  从整体来看,促使年轻消费者消费变化的其中一个原因是受新冠疫情影响,疫情让年轻消费者的认知和观念也同样发生了变化。

 

  直播带货

 

  在直播带货的火爆浪潮席卷下,年轻人作为直播购物的主力军,正展示出强劲购买力和消费潜力,可以看出直播带货未来将会持续成为一种重要的电商形态。

 

  越来越多的婚庆公司都选择了老板和团队伙伴自己“披挂上阵”,走上了“主播之路”。直播卖货、线上婚礼秀、直播探店……直播这一形式,为品牌提供了面向更多用户的机会,也解决了原来消费当中很核心的信任问题。

 

  萝亚婚礼创始人Tina认为,直播的运用将有利于与客户之间的互动,打破整个行业资讯的不透明性。

 

  同样,直播降低了用户对婚庆公司的比较成本,为婚庆公司提供了提前触达客户的机会。

 

  理性消费

 

  另外一个特别值得关注的是,储蓄理财的搜索热度居然上涨了46%,越来越多的年轻人开始留后路了。这从更深层面反映出曾经热衷于超前消费、线下娱乐的年轻人,也在一瞬间或者渐渐地变得更加谨慎起来。

 

  ***新市场大数据信息及种种市场迹象都显示,年轻人的消费倾向正在趋于理性和“有度”,变得越来越理性。

 

  可见,“理性消费、开源节流、未雨绸缪”正成为越来越多年轻人信奉的生活哲学。

 

  “在大多数人的传统观念中,结婚做为一件人生大事,大操大办才显得比较隆重。但近两年,越多越多的年轻人结婚更愿意选择一切从简,甚至不举行婚礼转而旅行结婚。”有业内人士表示,这种情况在今年尤为突出。

 

  国内经济的整体下滑会直接影响新人由感性消费转化为理性消费。小而精,性价比高,能让新人省心省事省力省钱的婚庆公司会越来越受欢迎,性价比将是后疫情时代婚礼的一个主旋律。

 

  高颜值

 

  此外,科技感、手感、极简主义、高颜值等内容成为2020年热搜的消费品高频词。

 

  美团发布的《后浪备婚行为大赏》报告中显示,婚纱定制、婚礼定制以及珠宝定制均是今年结婚品类的热搜词汇,尤其在婚礼形式的选择上。

 

  相较于程式化的传统婚礼形式,草坪婚礼、星空婚礼、浪漫婚礼、唯美婚礼以及梦幻婚礼五种定制主题更受年轻人欢迎,“美好、浪漫“是定制主题***明显的特点,进一步体现了年轻人对精致感和仪式感的品质追求。

 

  年轻人对于婚礼的“精致”要求更体现在婚宴环节。相较于传统婚礼盲目追求排场,他们更看重婚宴品质,精品婚宴逐渐流行,一线城市偏爱10桌左右的小型婚宴,三四线偏爱20桌左右的小型婚宴,精致的同时有效避免了铺张浪费,。

 

  在当代年轻人精致、理性等标签的背后,深藏着自主掌控、自主定义的消费态度,年轻消费群体的能量正影响着整个市场的潮流与趋势。

 

  得年轻人得天下

 

  正如著名财经作家吴晓波曾发表的一个观点,未来是年轻人的,未来的用户是愿意为美好买单的年轻人。

 

  根据麦肯锡的一项调查显示,“90后”消费群体占中国总人口的16%,到2030年,他们将贡献中国总消费增长20%以上。

 

  “得年轻人得天下”,读懂年轻人的消费观和消费趋势变化就变得十分关键,品牌年轻化、市场年轻化就成为了企业和品牌的大战略。

 

  洞悉年轻人的消费需求只是品牌年轻化的第①步,而品牌年轻化的目标靶向,更多时候并非是简单针对某个年龄段的群体,而是针对所有具有年轻心态的人群。

 

  品牌要达成与年轻人一致的步调,需要打破成见,让***不可能成为可能。

 

  对于中国企业和品牌来说,在未来的年轻化消费浪潮时代下,不断让自己的品牌年轻化,走进年轻消费者的内心,才能实现可持续发展。

 

  随着95后Z世代的崛起,年轻一代在线时间更长,注意力持续时长却更短了,加上个性化标签背后越来越”刁”的消费口味,品牌传统的服务和营销已经很难打动他们。

 

  从众多国产品牌崛起的背后,我们可以看到,唯有了解年轻人的真实心声,真正走进年轻人的阵地,构建品牌和新一代年轻人的对话路径,才能保持品牌活力,不断前行。

 

  品牌年轻化时代也是中国品牌崛起发展的好时代。

婚礼, 婚庆, 趋势
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