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4大趋势,未来婚礼消费洞察!
2020-12-08发布
转载自:结婚产业观察

 

  随着“95后”群体逐渐加入结婚队伍,婚礼筹备将呈现更加个性时尚、更加多元的趋势。

 

  他们的想法都比较天马行空,价格已经不是他们的首要考虑因素,体验感、个性化、高品质才更重要。

 

  基于此,《结婚产业观察》汇编了2020年众多信息所呈现出来的四大消费趋势。

 

  婚宴规模缩小、特色场地呈多样化

 

  今年受疫情影响,婚宴规模普遍略有缩小,但新人整体的预算不减,订购婚宴餐标预算略有提高。上海婚博会有数据显示,目前大多新人在婚宴方面的预算为7k—10k/桌,桌数以10—20桌居多。

 

  餐标小幅提升与中小型婚宴为主的趋势,说明当下新人对婚礼更加崇尚“小而精”。

 

  为了应对这个变化,一些酒店制定了“小型婚宴拎包入住”的概念,即客户既能享受婚宴,也能享受到酒店的设备空间等。

 

  在婚礼场地上,一站式会所场地增多,国际大牌***酒店强势进入婚庆市场。婚礼会所的宴会厅环境也随之快速升级,打造更加新颖、多元化主题风格的场地。

 

  90后、95后年轻一代,思维活跃、追求个性,婚礼也不再拘泥于以往一成不变的模式。他们对于一站式、特色场地接受度也越来越高。

 

  除了近年热门的户外婚礼、草坪婚礼之外,越来越多的新人对别墅婚礼、酒庄婚礼、山庄婚礼、泳池婚礼有了更多关注与咨询,可见聚会式婚礼将成为未来又一流行趋势。此外,私密性强、场地有特色成为考量的重点。

 

  多元化、体验感更为突出

 

  随着“95后”群体逐渐加入结婚队伍,婚礼筹备将呈现更加个性时尚、更加多元的趋势。

 

  有数据显示,婚庆行业,定制婚庆品牌占比接近6成。新人们不但讲究婚礼要定制,更讲究要原创婚礼、沉浸式婚礼、互动型婚礼,而定制婚庆品牌可以根据需求融入各类创意元素。

 

  “他们的想法都比较天马行空,价格已经不是他们的首要考虑因素,体验感、个性化、高品质才更重要。”来自婚庆行业的专家顾问这样感慨道。

 

  如今,结婚的新人目的性比较强,更喜欢个性独特、有设计感的婚纱,且对婚纱品牌及婚纱品质要求越来越高。选择定制或租赁国际大牌婚纱礼服的人群明显增加。

 

  而今年的疫情给了很多商家重整的机会,众多品牌的婚纱礼服店面都进行了全面升级改造,自主设计婚纱也逐渐流行起来。

 

  有相关统计显示,新娘对于***婚纱的消费需求一般在8000—40000元区间,占30%左右,新娘对品质品牌的需求上升;70%的新娘会选择大众消费3000—7000元之间。

 

  此外,如今新郎对于西服品质感的强调也在逐步上升,超八成会选择定制西装礼服。很多新郎会考虑结婚商务两用性的西服

 

  拒绝千篇一律,渴望与众不同

 

  拒绝千篇一律,渴望与众不同是当代年轻人普遍的内心写照。这一点也体现在了婚纱照上。

 

  前两年流行的国潮,今年也有不少新人选择。此外,真实、自然的“甜水风”也有不少新人喜爱,还有人会在婚纱照中加入游戏或动漫“二次元”主题。

 

  如今主题拍片很常见,有的公司甚至会为新人拍摄“电影婚纱照”,从拍摄脚本到主题均是原创完成,每个人书写的故事都不一样。

 

  面对这样的趋势,婚庆商家都纷纷推出前沿新品和服务升级,从价格、产品形态和营销策略上作出调整,力求在消费者面前有更好的表现。

 

  愿为高品质产品与服务买单

 

  经历过疫情的婚庆市场,已从单一的价格战逐渐上升为品牌、服务、经营模式之间的较量。新人们更愿意为高品质产品和服务买单。

 

  相关数据显示,新人在选择钻戒时,以70分-1克拉产品居多,对戒则多集中在8000-10000元;在三金/五金上,美观度高、简约、设计感强的精致款式更多,花艺款比龙凤款更受追捧。另外,一些特殊工艺的金饰,如古法工艺黄金也逐渐受青睐。

 

  商家根据消费者需求推出更多的个性新款,采用的材料也不局限黄金、铂金,K金及黑金都在逐步增加运用比例。

 

  婚品方面,伴手礼正逐渐在追求品质的新人中兴起,商家不断丰富自己的产品,从外观设计、颜色调配、内搭产品等做到完全独一无二的定制化。

 

  内搭产品也越来越多样化、有趣味,除了常规的巧克力、喜糖,还有喜蜜、饼干、精美的勺子、漂亮的杯子,乃至小瓶燕窝和香水等。

 

  消费者的需求越高也在倒逼商家和平台积极调整结构布局,从标准化的婚礼框架中跳脱出来。

 

  强化和加快品牌建设,推出更多贴合新人实际需求的产品才是未来发展的力争之路。

 

  此外,有行业人士预测:上半年积压的婚礼消费将会在元旦、春节、以及明年春天得到集中释放,这给婚庆市场注入了强心剂。

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