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　　近年，中国时尚产业迅速发展，婚纱作为西方舶来品，其款式需求正在中国市场上经历着从“大”到“小”，从“重”到“轻”的变化。

　　而随着文化自信的逐步提升，中国符号在婚纱设计领域成为时尚新宠，中式褂裙作为婚庆礼服正在以其喜庆、轻便、舒适的特点，迅速被越来越多的年轻消费群体所接受。属于东方特色的婚纱文化潮流势头，奔涌而来。

　　中国婚纱市场未来十年发展趋势走向何方？广东明瑞（集团）股份有限公司总经理和创意总监蔡中涵，就此问题给予了详细阐述。

01

“轻婚纱”将加速发展

　　 打开网页，输入关键词“婚纱”，大量蓬松、笨重、公主裙出现在搜索结果中，这也就是国内婚纱产业展现出来的特点：大。

　　在整个欧美市场分布群里面，中国市场只有一个品类的婚纱，叫“公主裙”，并没有其他婚纱主体存在，这是过去15年，特别是2005年到2016年这11年整个中国市场的现状。

　　除了大体量的主婚纱，第二个目前中国市场比较流行的“轻婚纱”也同样出现在搜索结果中。但此“轻婚纱”并没有正儿八经的体现“轻”，其跟主婚纱的版形十分接近，可能会看到简约的款式，但是裙子还是以“大”为主。

　　虽然中国婚纱市场过去的四五年中，“轻婚纱”的搜索也已经快速占据了网购平台占核心搜索字眼，但是我们看到的产品，还是跟十年之前的产品非常类似。

　　真正国外婚纱市场特点是什么样的情况呢？那就是一个字：“轻”。“我经常开玩笑说，如果这件婚纱太重了，新娘子在婚礼***重要的这一天，穿着重达十几斤甚至几十斤的婚纱站一天，可想而知是多么辛苦。”蔡中涵说。

　　现在全球的设计主流开始走向“轻婚纱”，特别是今年疫情发生以后，会越来越轻，在国外除了正式的婚纱场合以外，还有一个是公证处结婚仪式，在这个简单的仪式上，新人身着婚纱基本都十分轻便。

　　蔡中涵说：“我在开发产品的时候，一件衣服拿起来如果感觉太重，这个设计首先就会被pass掉，因为它不是市场需求。”

　　除了“轻”，国外婚纱第二个特点就是“小”；第三个特点是简约， 设计不会特别复杂。

　　轻便简约的设计，使得婚纱舒适感大大提升。舒适感是婚纱行业发展过程中***容易被忽视的部分，大家都会把所有的核心放在表面华丽的面料上，很少会有人去关注新娘的穿着体验，但国外婚纱的设计在这方面十分注意。

　　“品牌在做设计款式的时候，我经常会跟模特说，现场所有设计出来的婚纱系列，你是有第①发言权的，只要穿着这件衣服从T台走出来感觉不舒服，第①时间提出，设计方案直接枪毙，重新修改，一定要做到舒适为止。”蔡中涵表示。

　　“我相信国外的这些非常特殊对于婚纱潮流的演变，也将在未来的五年快速的进入到中国市场。”

　　特别是随着疫情防控的常态化，更加简约、精致、舒适将更受欢迎，加速了“轻婚纱”的发展。

02

中式褂裙 重回市场

　　除了“轻婚纱”将大行其道，中式婚纱未来也将成为新人们追捧的选择。

　　五、六年前，中式婚纱大多数还只是明星拍照穿着，在整个市场还不是主流，但是现在大家去参加婚礼，基本上都能在婚礼上看到中式服装。

　　2015年、2016年之后，中式褂裙快速融入到婚礼现场。新人们从以往一件婚纱加三件礼服的“四件套”，逐渐转变成一件西式婚纱加一件中式褂裙组合，根据不同场合进行换装。

　　市场需求变化莫测，中式婚纱在几年时间快速融入市场。

　　其中有两个原因，第①就是受中国传统文化影响，相比较西式白色婚纱，红色更加喜庆，适合婚礼氛围，特别是对于老一辈而言，让他们接受白色婚纱在推进过程中用了非常漫长的时间，而喜庆的中国红更加讨老人欢心。

　　中式褂裙重回消费市场的第二个原因，就是上文所提到的，相比较笨重的婚纱，中式褂裙更加“轻”，穿起来也就更加舒适。

　　这让更加注重自我的新一代消费者更加愿意接受。这也是中式婚服过去几年快速发展，占到婚服市场一半的核心原因。

　　未来婚服市场，无论是西式“轻婚纱”还是中式褂裙，要想赢得注重自我感受的新一代年轻新人，其实并没有太多奥秘，核心就是两个简单的名词：时尚、舒适。

　　这也是未来可以预见的中国婚服设计趋势。在每个女孩子一生中值得铭记和纪念的这一天，除了感人喜庆的场面，更应该有轻松舒适的穿着体验。


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