原标题：家庭什么？什么摄影？

 

图片由滨田英明拍摄

 

　　“你好，我是一名家庭摄影师。”“家庭摄影师是啥？拍全家福的吗？”

 

　　近几年，家庭摄影作为一个新兴的摄影形式出现在我们的生活中。它是一种记录家庭生活的摄影方式，无论是拍家人、拍朋友或是拍宠物，只要是与生活相关的内容记录都可以叫家庭摄影。

 

图片由庄喆拍摄

 

　　一直以来家庭摄影都是自己默默地在摄影习惯的演变中逐渐成型，并没有人明确的提出过这个概念。直到2016年家庭日记平台成立，他们才首次将家庭摄影的概念具象化。家庭日记是国内***家庭摄影学习与社交在线社区平台，由创始人仲铭与联合创始人庄喆、陆奇共同创立。为了让大家搞清楚家庭摄影到底是什么，我们特意邀请到庄喆老师，接下来跟磁器一起探究家庭摄影的真面目吧！

 

 

　　家庭摄影的出现不是空穴来风，也不是平地起高楼。它的雏形很早就形成了，但是在摄影史中明确提起，还要追溯到20世纪70年代出现的私摄影。美国女摄影师南·戈丁尔是私摄影的标志性人物，她曾徘徊在各种社会边缘人群中，并用相机记录这些人与她自己的生活，照片中的暴力、性、毒品等元素直白赤裸。与纪实主义那种站在上帝视角来看待客观社会的摄影方式不同，私摄影通过剖析自我来展示时代特征。于是，私摄影的出现给世人提出了一个新的摄影方向，那就是将镜头对准自己。这也推动了家庭摄影成为热门摄影行为的进程。

 

《性依赖的叙事曲》中南·戈尔丁被男朋友打得鼻青脸肿的照片

 

　　“自我”意识的影响加上摄影器材逐渐普及，越来越多的人开始记录自己和身边人的生活，而生活怎么能离开家庭呢？因此一种记录家庭生活的摄影方式逐渐成体系。

 

 

　　家庭摄影比起私摄影来说范围更具体，无论是拍身边的风景、人物还是城市，只要是表达你所感、所想的都是私摄影，而家庭摄影更多的是面对家庭。此外家庭摄影艺术性更低，艺术性低在这里可不是贬义词哦，而是指它的内容更具象。毕竟很多私摄影都太注重表达私人情绪了，所以总是看得我们一脸“地铁老爷爷看手机”的表情。但家庭摄影的内容更接地气、情感表达更直白，这就很容易打动观众。

 

图片由家庭日记社区成员阿狗狗拍摄

 

　　另外，家庭摄影的***大特征就是真实，这也是它与现在主流的家庭写真***大的不同。如今市面上给家庭拍照的机构大多数还是使用引导和摆拍的方式，看起来很自然的照片也是先通过布光置景，并在摄影师给出的表现方向中自我发挥。而家庭摄影本质是记录，与那种“积极进取”式摄影相比，家庭摄影更像守株待兔，选择真实的环境与自然光，在自然的互动中捕捉拍摄对象***真实的状态。不必刻意营造气氛，喜怒哀乐都是素材。

 

图片由仲铭拍摄

 

　　此外，家庭摄影还有个显著特点，时间线长。家庭摄影常常会给不了解它的人造成一种错觉：家庭摄影不就是跟拍吗？实际上家庭摄影的周期要比跟拍长得多而且内容更丰富。家庭摄影要经过很久的前期沟通，或者通过问卷调查使家庭与摄影师相互了解透彻后再进行拍摄。

 

图片由庄喆拍摄

 

　　这种拍摄往往会持续很多年，被拍摄家庭的某些重要节点都会请同一位摄影师来记录，比如孩子的出生、老人患病之后甚至是老人临终之前。所以用六七年时间来拍一个家庭这种事并不罕见，只有经过长期的记录我们才能看到一个家庭的变化。

 

图片由家庭日记社区成员潘潘拍摄，记录外婆去世后

 

　　这组照片叫蝴蝶的心脏，是石川祐树用六年时间拍下的患有先天性心脏病的女儿的成长过程。女儿出生就被确诊为先天性心脏病，并且要经历三次危险的手术。第①次手术前医生对这位父亲说拍张照片吧，或许是***后一张了。从此石川祐树的镜头就再没放下过，并且开始在博客上记录陪伴女儿成长的心得。

 

 

　　他的女儿三次手术成功并且顺利地长大，尽管不能和其他小朋友一样，但是石川祐树和妻子还是会领她去世界各地，领略不同的风景。2016年石川祐树停更博客，因为他的女儿已经成长为健康的小孩子啦。

 

 

　　今年石川祐树的女儿已经十岁啦，并且弟弟也顺利出生。持久的记录是对时间的挽留，一张照片不能说明什么，但很久之后我们串联起这些点点滴滴，这些时间留下的痕迹才是***震撼的，这也是家庭摄影的迷人之处。

 

 

　　家庭摄影可以记录一个家庭中新生命的成长和亲人的离去，这是影楼摄影做不到的。镜头中的生老病***赋予了图像独一无二的特性，这种不可挽回的记忆对家庭来说才是***重要的，因此家庭摄影比起其他的摄影方式更能打动人心。

 

Ａ

家庭摄影的优势

 

　　尽管家庭摄影不是商业摄影中的“顶流”，但也是具备独特优势的。与那些就差把“你给我买”四个大字放在广告中的商业摄影相比，家庭摄影在和你“谈钱”之前更想和你谈一谈“感情”，所以家庭摄影更耐看并能够给消费者带来触动。

 

家庭日记为蓝染品牌青和拍摄的广告片

 

　　因此，比起其他商业摄影形式，家庭摄影更适合做品牌传播。或许看见广告后你的第①反应不是种草了商品，但你一定想去了解广告中的故事。

 

　　庄喆老师与我们分享了2017年MINI COUNTRYMAN为朴树、阮经天、刘若英以及黄觉四位形象大使拍摄的四部短纪录片，短片记录了他们去不同的城市旅行的日子。

 

图片来自绝对MINI的文章《新一代MINI COUNTRYMAN，等你的好故事》

 

　　他们或者独自旅行，或跟家人旅行，但无论主角是谁，短片的内核都是对家庭和生活的感悟。

 

图片来自绝对MINI的文章《新一代MINI COUNTRYMAN，等你的好故事》

 

　　虽然短片中没有提到MINI COUNTRYMAN，但这四个独立的故事都被一辆MINI COUNTRYMAN连接起来。这款家用车陪着主角去到很多地方，向我们展示了这款车自身的性能有多适合家庭出行。所以这不仅是四部短片，它的背后是MINI COUNTRYMAN的品牌理念输出。

 

图片来自绝对MINI的文章《新一代MINI COUNTRYMAN，等你的好故事》

 

　　家庭摄影的优势让越来越多的品牌愿意用家庭摄影的方式来拍摄商业广告。毕竟商品***终还是要回到人们的生活，所以用这种生活化的表现形式来打动消费者再好不过了，但是家庭摄影这种时间线又长、又追求真实的摄影方式要如何融入商业摄影中呢？

 

2017年家庭日记为金立新款手机拍摄的家庭影像样片

Ｂ

家庭摄影怎么用到商业拍摄中？

 

　　通常在商业拍摄之前，我们要通过置景、布光来打造一个虚拟场景，给产品包装出一个希望受众看到的样子。而用家庭摄影的方式进行商业拍摄是通过生活化的画面，打造出与产品调性相符合的自然氛围，从而从侧面突出产品特性。在这个过程中或许我们连产品都看不到，但你偏偏就能感受到品牌想要传递的信息。

 

2017年家庭日记为金立新款手机拍摄的家庭影像样片

 

　　许多日本家庭摄影师也是商业摄影师，他们可以非常平衡地掌握家庭摄影商业化的这个度。滨田英明***开始就是因为拍他的两个儿子而被大家熟知，他的作品是那种看完以后让人想好好过日子的作品。滨田英明作品中的生活场景十分真实，孩子们的互动都很自然。

 

 

　　这种鲜明的风格也受到许多品牌的喜爱并用在自己的广告中。这组照片是滨田英明2017年为松下电器拍摄的广告，照片只是展示了一个在松下电器的陪伴下幸福生活的家庭，连松下的标志都没出现一次，但是看完片子的人会不由自主地被其中的温馨氛围影响，从而对松下电器形成可靠的印象。用家来体现品牌“家”的属性，简单却有力。由此可见家庭摄影非常利于品牌形象的树立。

 

　　庄喆老师还给我们介绍了一个***的视频案例。这支广告是日本著名导演是枝裕和为住友林业拍摄的广告片，讲述了一位工作不顺的母亲回到家中与家人相处的故事。

 

 

　　这个小短片表现的几个场景十分日常，一家三口晚饭交谈、父子玩耍、一家三口躺在地上，每一帧都是再普通不过的场景，但是看完你会感受到生活的平静和幸福并且想住进这样的房子。

 

 

　　住友林业是一家地产、木业均有涉猎的企业，但本质是服务于人的生活。这支广告体现了家是阻隔烦心事的堡垒，而住友林业是这堡垒的守护者，企业形象一下子就树立起来了。

 

 

　　除此之外，溯源也是家庭摄影商业运用的方式之一。溯源顾名思义就是去原料产地拍摄，通过展示原材料的“生活”来向大家传达品牌的自然理念。如果看到这儿你脑子里都是特仑苏的牧场和奶牛那请你冷静一下。

 

2014年上田义彦为无印良品拍摄的广告

 

　　2012年上田义彦为无印良品拍摄了广告片《人间温暖》，这组在秘鲁取景的图片向大家展示了牧民和羊驼的生活，也是告诉大家：穿上我们的羊驼毛产品，你的生活，平静如羊驼。同时这组广告片整体散发出自然的气息与无印良品的调性很符合，使他们成功地立住了简单、天然的“人设”。

 

　　家庭摄影风格的广告片没有其他商业片那种冲击的视觉效果，也没有反复洗脑的广告词，它是一种真实情感的传递。无论是营造氛围还是追本溯源，家庭摄影都像是一个娓娓道来的说书人。

 

家庭日记为富士新发布的相机Xpro 3拍摄的样片

Ｃ

国内家庭摄影在商业领域发展迟缓

 

　　尽管近几年家庭摄影形式的广告片越来越多，但中国的家庭摄影在商业领域发展还是略迟缓。而日本的家庭摄影在还没出现这个概念之前就已经发展得很成熟并运用在商业拍摄中了，这是什么原因呢？

 

图片由滨田英明拍摄

 

　　庄喆老师认为***大的原因是出版业发展导致的摄影需求差异。日本纸媒发展早而快并且种类丰富，美妆、时尚、家庭等种类的刊物一应俱全。在我们本土杂志还没来得及孕育就面临衰落的时代，日本依旧有一大批本土杂志屹立不倒，也是十分让人“瑞思拜”。而纸媒的发展又产生了大量的不同风格的摄影需求，这就给摄影师提供了很大的发挥空间。

 

ViVi，February 2021

 

　　其次，摄影师生存现状也不太一样。日本的摄影师们可以大胆培养自己的风格，而品牌会主动寻找适合自己的摄影师，所以各种摄影风格的照片我们都能在商业片中见到。但我们与之相反，我们的本土刊物少并且影响力不大，如今主流审美还是受外来的时尚杂志影响比较多。摄影师吸收许多舶来的作品后将其作为标尺，努力迎合这种主流审美，导致家庭摄影在我国的商业摄影中很少见。

 

　　20世纪90年代前，互联网不发达导致当时的家庭接触不到新兴的摄影观念，致使家庭摄影在我们的生活中出现较晚。中国含蓄的家庭关系也给家庭摄影的发展造成很大阻碍。

 

　　不过随着90后的年轻人逐渐成为家庭中心，家庭摄影也被更多家庭接受。生长在消费主义下的他们注重消费体验，家庭条件越来越好后，他们乐于花上一笔钱来记录生活。而且由于生活观念不同，现在的家庭更能放得开，年轻人的自我意识体现在家中的每一个角落，这也给拍摄取景提供了很多便利。因此家庭摄影的客户群越来越广。

 

图片由庄喆拍摄

 

　　甚至有更多的人想自己拿起设备，学习如何做一名家庭摄影师，但是很多人一想到设备和技术就望而却步。其实家庭摄影的门槛并没有想象的高，无论是手机还是相机，只要能记录生活就可以。家庭摄影也不需要太复杂的后期，过度关注后期容易造成照片失真，这就与家庭摄影的初衷相违背了。

 

图片由庄喆拍摄

 

　　随着关注家庭摄影的人越来越多，国内相关产业链也逐渐完善。不仅家庭摄影师数量增多，还出现了相关的学习机构，让每个人都拥有成为家庭摄影师的机会，家庭日记就是其中之一。家庭日记的课程分为线上与线下两种，线上课程又分为可无限回放的在线课以及一对一的Coach课。家庭日记每一年还会组织3~4次的线下课程，老师面对面指导学员实践。除此之外，家庭日记还建立了家庭摄影互联网社群，为参与课程的人提供交流和实践的平台。

 

图片由家庭日记社区成员陈暖拍摄

 

　　家庭日记成立至今已为数万名用户提供了系统的家庭摄影培训，每个参加课程的人都有自己想要学习家庭摄影的理由，但庄喆老师说***让人想不到的是有很大一部分学员学习家庭摄影的初衷是想与家庭和解。他们由于原生家庭不完整，反而更能细腻地感知生活。所以更多人通过拿起相机来记录父母的晚年生活，也是向他们传递迟来的情感。

 

图片由家庭日记社区成员阿拉丁神马拍摄

 

图片由家庭日记社区成员mushroom拍摄

 

　　还有的人是想在老人身体健康的时候多拍一些照片留念，对于新生命来说记录是见证成长，而对年迈的人来说记录是保留更多回忆。

 

图片由家庭日记社区成员小福拍摄

 

　　此外，对这些普通人来说，家庭摄影也是一个新的机会。家庭日记每一年都有许多学员入围DFA全美家庭纪实摄影大赛、IPPA全球手机摄影大赛等奖项。甚至有的学员变成全职家庭摄影师。他们在生活中感知到了艺术，还提升了对生活的敏感程度。

 

家庭日记社区成员获奖作品

 

图片由家庭日记社区成员渔拍摄，2020DFA全美家庭纪实摄影大赛入围作品

 

　　这时你或许有疑问，家庭摄影不是追求真实吗，教课岂不是会造成固化？家庭日记的庄喆老师说，他们的课程比起技术培养，更注重理念教育。比如审美培养、摄影文化教育，或是提醒你有哪些总被忽略的生活细节是值得记录的。家庭日记线上教育课程的本质是让人们回归家庭。

 

图片由家庭日记社区成员妞妞拍摄

 

图片由家庭日记社区成员桃夭拍摄

 

 

　　疫情之后，大家对家庭这个词又有了更深一层的认识。越来越多的人愿意停下步伐回头看一看那座亮灯的小屋。而家庭摄影既是对美好生活的传递，又是瞬时记忆的留存，更是爱和温暖的表达。

 

　　* 部分图片由家庭日记提供提供

　　* 部分图片来自网络

 

 

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