如今，结婚群体有着怎样的消费观？随着95后成为结婚消费主力军，他们用“指尖”重塑了结婚消费市场格局。

「懒系」精致主义

　　新人只需要躺在家里打开手机，就能在线制作电子请帖、婚礼MV、婚礼扫码签到入座、一键试婚纱……随着数字化发展，各种智能结婚工具，满足结婚一切所需。

　　结婚这个重仪式感的人生大事面前，以上海新人在结婚消费为例，“处女座”体质突出，追求细节精致，“好看主义”大行其道。

　　89%的上海新娘都会po出和闺蜜们的晨袍私房照，更多体现个性、品质、有颜值的创意婚品正在被魔都90后新人消费。

「反传统」结婚消费趋势

　　他们没有70后“别人买啥我买啥”的跟风心理，不同于80后所讲究的“排场实用性价比”，显然他们更追求颜值和个性。结婚变为了个性秀场，尽显与众不同的风格。

　　尽管近年来结婚率连续五年呈下降趋势，但结婚消费却持续逆势上涨。据报告数据显示，截止2019年平均每对新人结婚消费达22.3万元，是五年前的3.5倍。

　　尽管多少还受疫情影响 ，但婚礼行业依旧保持着高速度的恢复能力。上海的结婚消费力一直领跑**，消费方式也更加开放多元，更趋个性化和智能化。不仅 “剁手”大方，同样注重结婚过程中轻松、幸福的体验。

「个性化」主流风潮

　　结婚消费需求五花八门，广东福建人结婚热衷披金带银，金饰消费排名并列**；北京结婚消费排名前三的是喜糖、喜字、对联；浙江省消费前三的是胸花团扇、头饰配件、情侣拖鞋；四川省消费前三的是乳胶气球、拉花、跪垫地毯；辽宁省消费前三当属堵门游戏、喜糖盒、礼花彩喷，“气氛装备”都得整得明明白白。

「拒绝」千篇一律

　　90后在婚纱摄影、婚礼、婚戒等各方面消费上更崇尚个性，呈现出多元绽放的局面。

　　不满足于千篇一律的棚拍，旅拍婚纱照持续火爆，六千到八千是旅拍最受欢迎的价格区间，四成新娘在婚纱照上的花费过万，旅拍热门城市国内国外平分秋色。

小结

　　随着时代的改变，90后的消费观，无论是在婚礼上还是生活上都有着与70、80后不同的观念，95后成为结婚大军时将会有更多的改变，打破传统的思想，追求个性化是必然的趋势。

　　对于行业商家来说，更是未来品牌理念、产品设计和经营管理的方向指南，为其在未来的竞争市场突围并发展提供必要的“燃料供给”，推动着结婚产业全面迈入数字化、精细化、智能化的时代。