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　　大家还记得6月份索尼辱华事件吗？当时索尼发布了一则“SONY更多精彩 随心记录 新机将至2021.07.07 22:00”等表述的互联网广告。而新机发布时间正是1937年“七七事变”，此举引发争议。

　　虽然索尼及时道歉，但中国网友们显然并不买帐，索尼被喊滚出中国。

　　而这几天，索尼再因这则广告吃下恶果，根据国家企业信用信息公示系统消息，索尼(中国)有限公司因违反广告法，被罚100万。

　　索尼因一则广告被罚，冤不冤？究竟是恶意还是无知？

索尼广告辱华被罚
自作死，不冤

　　索尼为新机开发布会，为推广新品做广告，本是品牌正常的营销行为，但问题就出现在敏感的“时间”上。

　　学过中国近代史的人都知道，1937年7月7日，是被中国载入史册的“七七事变”时间，是中国现代史上极为重大的事件，是中华民族全面抗日战争的开始，是全中国人民永远不会忘记的日子。

　　而还有一个事实是，1937年“七七事变”也是日本全面侵华战争的标志，而日军正式挑衅中国的时间，也正是7月7日夜里22时。

　　根据资料显示，当晚日军在卢沟桥以北地区举行以攻取卢沟桥为假想的军事演习，而后诡称一名士兵在失踪，在卢沟桥挑起全面进攻。

　　而索尼好巧不巧，居然将新机发布会时间定在7月7日22时，精准到小时单位，被中国网民立即从中发现了时间的上猫腻，大众的怒火被成功点燃了。

　　大家强烈质疑索尼选择这个时间是别有用心，无视中国人民的伤痛，恶意将发布新机选择这个时间羞辱中国、挑衅中国人民，索尼也被因此打上辱华的标签。

　　次日早上，索尼中国对此事发布道歉微博。但是奇怪的是，坚持保留了海外社交媒体的新机预告，而且@索尼中国还将道歉微博却被设置成了不可评论状态。

　　也正因为此，索尼不仅不被原谅，而且再次遭到谴责。

　　而且，有细心网友扒出，去年索尼新机发布时间，也是7月7日。

　　一个错误犯两次，不是自作死是什么？

　　从索尼的广告行为的恶劣程度来看，此次被罚100万一点都不冤。就像信息中所指出的，违反了广告法即“广告不得损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密。”

国外品牌频频辱华
背后是居高临下的优越感

　　实际上，不止索尼，很长时间以来，国外品牌发生辱华事件的不少。

　　前段时间，耐克让因在广告中故意丑化中国女性，引发争议。

　　4月份新疆棉事件，H&M、耐克等国外品牌，因发声明公然抵制中国新疆棉，触碰到中国人民的底线，引发中国网友的谴责和抵制。

　　2019年，蔻驰因T恤上的文字，涉嫌辱华。

　　蔻驰一款名为“COACH1941”的T恤背面，有一些印有北京和上海，后面都有中国，然而香港后面后并未有中国（China）字样，而在台北（Taipei）后面则直接加上了台湾（Taiwan），与加拿大、中国、美国等国家名称并列。

　　蔻驰涉嫌分裂中国的行为引发网民震怒。很多人表示“罢买”，坚称“中国，一点都不能少”。 蔻驰中国区品牌代言人、超模，还有关晓彤，纷纷解除关系。

　　再前翻，2018年，国外大牌D&G在宣传服装发布的宣传视频中，请了一位东方面孔的模特，用筷子吃意大利食物，不仅刻意丑化东方女性，而且还歧视中国的饮食文化。

　　随后，D&G创办人加巴纳还在社交媒体上辱骂中国为“屎之国”，太过明目张胆。虽然最后两位创始人出来道歉，但态度被指不诚恳。

　　以上这些行为，只是冰山一角。

　　再深扒下，还有日本化妆品品牌POLA门店张贴了“禁止中国人进入”；巴黎世家店员与排队的中国消费者发生冲突，明目张胆歧视中国人；NBA莫雷与肖华发表错误涉港言论......

　　这些国外大牌不仅频频陷入偏见和辱华之中，而且还“屡教不改”。背后主要是依仗国内用户、企业和市场的长期以来近乎“病态”的疯狂和好感。

　　毕竟，国外品牌在文化输出中长达几百年的努力，在奢侈品、高端消费及至快时尚消费品牌领域，中国消费者早已习惯了外来品牌的主导秩序。

无视中国历史文化
必将遭到反噬

　　如今那些触碰辱华红线的品牌，如今都过得不如意。

　　以D&G举例来讲，事件发生后，24小时内该公司中国区业务损失超过10亿。随后D&G在中国地区的销量一跌再跌。

　　D&G2019年财报显示，包括中国在内的亚太市场收入占比从上一年的25％缩减至22％。因为失去中国市场，当年D&G两位老板身价更是缩水30%，跌出亿万富豪榜。

　　虽然，D&G最近被曝销量回弹，似乎在微博引发巨大的讨论声量，但更多声音则是被质疑是偷换概念，实则尚未从自己造成的公关失败中完全恢复过来。

　　耐克、阿迪达斯因抵制新疆棉，一大批中国明星解约，线上销量大减，被中国李宁和安踏反超。

　　这意味着，中国的消费市场能量，以及中国人的情怀消费被严重低估了。

　　当下，中国已经是世界上最大的奢侈品消费国，同时也将是最大的服装生产国和服装消费国。可以说，中国市场在国外品牌的营收占据重要的位置。

　　而另一方面，中国人的民族自信回归，特别是年轻人，他们具有更强烈的家国情怀，从“鸿星尔克式野性消费”现象爆发，可见一斑。

　　近年来，互联网主导的市场环境大变，随着两微一抖一快小红书以及直播电商带来的“流量平权”，一大批国货品牌崛起，国际大牌那种高姿态伪需求正在被瓦解，他们赖心生存的品牌附加值，也正在减弱。

　　无论是过去，还是现在或未来，在营销层面上，无视中国历史文化，做出伤害中国人利益或尊严的品牌，就是拿自己的价值观打击自己的生意。

　　特别是在新兴的社交互联网环境下，品牌任何不尊重中国的行为，都将被深扒、扩大、发酵，逐渐消耗中国消费者的情感和信任，进而遭到市场反噬。