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1
创造品牌等同于做投资

　　企业在创造自己品牌之时必须认识到，做品牌就是在做投资，必须用做投资的心态来塑造自己的品牌。

　　如果做品牌不具有投资人的心态，就必然不能把投资回报率提高到战略的高度。

　　而且没有足够的意识来认真剖析品牌塑造过程中的成本，否则，企业在做品牌的过程中必然会产生巨大的浪费。

2
品牌塑造

　　品牌塑造不等于大投入品牌塑造不一定需要大的投入。

　　而且有很多策略都可以保障企业在不需要大投入的条件下，就可以一步一步塑造自己的强势品牌。

图片来源于黑光图库 图库ID：小鱼森林摄影

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3
品牌塑造过程中的可靠性

　　品牌塑造过程是具有可控性的 无论企业最终采用怎样的品牌策略。

　　都必须保证品牌塑造过程的可控性

　　包括投入资金的可控性、人力资源的可控性、产品质量的可控性等等，缺一不可。

4
“事、市、势

　　重点把握“事、市、势” 塑造一个成功的品牌。

　　“事、市、势”一个都不能少。要成功塑造一个品牌，基础的事情做好，是其成长的根本。

　　例如，与该品牌相关的产品质量必须过硬，公司员工的素质也必须相匹配等等。

　　也就是说，一个品牌必须在市场上立足，否则这个品牌根本无法生存。

5

经得起考验

　　品牌策划人要经得起考验我们经常听到一些品牌策划人标榜自己能够为企业带来销量，或者声称自己能够为企业带来丰厚的利润，这些都是不全面的。

　　销量不等于利润，这一点不用解释，大家都能明白。

　　利润也不能表示企业能够为社会整体福利的增加做贡献，相反，很多企业都在牟取暴利的同时给社会带来“苦果”。