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**汉服行业发展深度调研与未来趋势预测报告
2022-08-11发布
转载自:腾讯内容开放平台

  智研瞻产业研究院专注于**产业经济情报及研究,目前主要提供的产品和服务包括传统及新兴行业研究、商业计划书、可行性研究、市场调研、专题报告、定制报告等。涵盖文化体育、物流旅游、健康养老、生物医药、能源化工、装备制造、汽车电子、农林牧渔等领域,还深入研究智慧城市、智慧生活、智慧制造、新能源、新材料、新消费、新金融、人工智能、“互联网+”等新兴领域。

  汉服行业市场调研

  近年来,汉服文化从小众逐渐走向大众,**汉服产业规模也在持续扩大中,众多汉服品牌成功崛起。

  汉服产业吸引很多商家进入,分蛋糕的人越来越多。截至2020年年底,**汉服淘宝商家数量已超过1500家。知名汉服品牌如十三余、钟灵记、花朝记、兰若庭等都有相应的淘宝或天猫店铺。

  据不完全统计,截至目前,汉服原创品牌中,除了十三余,还有华裳九州、重回汉唐和织羽集获得了融资,融资轮次处于早期阶段。今年,汉服国风品牌十三余完成过亿元人民币A轮融资,投资方包括哔哩哔哩、泡泡玛特等。

  **拥有十四亿人口的庞大基数,因此再小众的产业,其背后的商机都不容忽视。更何况,如今的汉服正在逐渐摆脱奇装异服的印象,大有破圈的势头。目前**汉服市场的消费人群已超过200万,产业总规模约为10.9亿元。

  在这些爱好者中间,以汉服为纽带的社交大行其道。百度贴吧可能是最早的汉服网络社交平台之一,截至2021年11月,汉服吧已有119万关注用户,累计发贴1449万。除此之外,抖音、快手上都有大量关于汉服的话题和视频,在抖音上“汉服”话题播放量高达589亿。

  据《2020汉服消费趋势洞察报告》预计,**将有4.15亿人成为汉服的潜在消费者,而汉服的消费主渠道是以天猫、拼多多为主的电商平台,实体店渠道次之。汉服的需求增长带来了整个市场的火爆。除了汉服,汉服妆造、汉服租赁、汉服约拍等也成为热门周边产业。

  如今,山东菏泽曹县汉服相关企业有2000多家,销售额约占**同类市场三分之一。有数据显示,今年汉服市场销售规模将超100亿元。这几年随着汉服市场升温,越来越多的曹县人也开始将目光转移到汉服上。山东本身深受孔孟之道的影响,延续汉服在曹县显得根正苗红。

  汉服风潮的背后,一个新兴的文化消费市场正在快速成长。随着人们对汉服的接受度增加,汉服已经从过去的一个亚文化“小圈子”,变成了一门拥有数千万消费者、数十亿产值的“大生意”。

  汉服行业发展趋势预测

  1.**政策利好支持

  近年来,**对于优秀传统文化的扶持愈加重视,出台了《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》等相关政策推动传统文化的复兴,团中央也牵头举办“中华华服日”等传统文化活动,进一步推动汉服市场发展。

  2.新零售带动汉服销售市场

  随着短视频等新媒体平台增长,汉服文化加速走进大众视野。数据显示,抖音汉服话题播放量超百亿次;B站国风音乐爱好者及参与人数超8000万人。随着短视频类新媒体的兴起,汉服销售渠道扩大,进一步带动汉服市场的销售。

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作者: 智研瞻产业研究院    
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