相关报告：《2022-2028年**婚庆策划行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》
婚庆，具体来说指的是婚礼庆典策划。婚礼策划是指为客人量身打造的婚礼。它涵盖各种婚礼形式或是各种婚礼形式的组合体，它是根据每位新人的不同爱好、追求或需求点而为不同新人量身定做的婚礼。
婚庆包括：婚纱摄影，婚宴酒席，婚庆策划，主持司仪，婚车出租，婚礼跟拍，婚礼摄像，蜜月旅游等相关行业。
婚庆行业基本概况分析
结婚登记人数连续四年下降
当前适婚主力军为85后、 90后人群，而我国从上世纪80年代开始实施计划生育政策， 这一代多为独生子女。随着85后90后成为结婚的主力，我国办理结婚登记的人数已经连续四年下降。2021上半年度，**结婚登记人数为416.6万对，相比2020年同期增加了28.7万对，同比增长7.41%；2020上半年由于受疫情防控影响，相关数据变化较大，**结婚登记数相比2019年同期则减少了81.4万对。随着受教育程度的提高， 结婚年龄也在不断推后。对不少高学历高收入的女性来说，婚姻不再是获得安全感的唯一途径。
2021年四季度，**结婚登记人数为175万对；累计值为763.6万对；累计增长率为-6.09%，增速高于下文报表中的平均值-6.531%, 增速乐观。2021年三季度，**结婚登记人数同比增长率为-14.64%，增速低于平均值-5.311%
结婚人数下降的原因
我国结婚登记人数近年来为何不断下降？有以下几个原因：
首先是年轻人数量下降。根据**统计局数据，我国80后（1980-1989年出生人口，依此类推）、90后、00后人口分别为2.23亿人、2.1亿和1.63亿，整体呈不断下降趋势。
其次是适婚人口男多女少。2020年第七次**人口普查数据显示，20-40岁男性人口比女性多1752万人。
第三是养育成本过高。虽然结婚的目的不仅仅是生孩子，但是在很多情况下，如果恋爱双方没有能力养育孩子，就没有迫切的动力结婚。数据表明，一方面**的初婚年龄最近几年不断延后，另一方面同居率上升很快，而非婚生孩子还是非常少。
另外，根据《**生育成本报告2022版》，**0-17岁孩子的平均养育成本几乎是世界最高的。这些数据表明，如果我们有效降低生育成本，能够同时提高生育率和结婚率。
第四是城市高房价和农村高彩礼。房子是结婚的首要条件，虽然有一部年轻人可以接受租房结婚，但在大城市房租价格也高企，况且现在也有很多年轻人希望买房结婚。
当前，我国部分大城市的房价早已超出普通工薪阶层的经济承受能力，许多年轻人由于买不起房，只能选择推迟结婚。在部分农村地区，天价彩礼导致很多年轻男青年结不起婚。并且，越是偏远、经济不发达的地方，彩礼要得越高，让很多农村贫困家庭不堪重负。
第五是社会竞争激烈，就业压力大。
近年来，大学毕业生的就业竞争压力越来越大，许多大学毕业生选择“慢就业”。如果没有稳定的经济收入来源，结婚生育意愿自然会降低。
六，随着经济社会的发展，年轻一代的婚姻观念已经发生改变。
与父母辈相比，越来越多的年轻人把单身视为一种正常的生活选择。“30多岁了还没结婚”在年轻人中已经见怪不怪。尤其是，近年来随着女性的教育水平和经济独立程度的大幅提高，调查数据显示女性的结婚意愿比男性更低。
七，疫情对婚庆行业的影响 疫情对婚庆市场的影响
疫情不仅影响着各行各业，也给婚礼业带来深刻的影响从而将引发变化。
有人做过问卷显示，因为疫情新人们考虑的是延期举办婚礼或者缩小规模和压缩成本，说明婚礼服务是不可或缺的。是的，现在摆在大家面前的是困难，但更是机会，相信当度过此艰难时刻，一定会有一批优秀的婚企脱颖而出。
这时候，考验大家的是判断和应变能力、管理能力、财务管控能力。前几年，有不少婚企赚了钱之后较好步就是升级办公环境、招兵买马，开分店扩张，如果没有疫情，他们有可能会崛起。
婚宴酒席市场规模连年下降
酒席在婚礼预算花费中比重较大。据报告数据显示，2018年我国婚宴酒席行业市场规模已达4180亿元，2019年我国婚宴酒席行业市场规模增长至4218亿元。截止2021年我国婚宴服务公司超220万家，行业利润率达50%-60%。2021年我国婚庆整体市场规模约为20000亿元%。
婚宴酒席价格不断创新高
从酒席的消费情况来看：近年来，新人在婚宴酒席上的花费不断创新高。据报告数据显示，2018年**婚宴酒席平均价格已达1412元/桌，之后呈现逐年增长态势。截止至2020年**婚宴酒席平均价格增长至1650元/桌，比2019年的1590增加了60元/桌，达到近年来**值。在价格接受度方面，1000-3000元/桌之间的婚宴单价接受度最高，占比为60%;而3000元以上的占比也超过13%，表明婚庆酒席中的高端市场仍有巨大潜力。
**婚庆行业市场潜力巨大
尽管随着人口红利消失，结婚人口降低，由于我国人口基数庞大，相对于其他**，我国结婚对数规模仍然较大，婚庆市场需求持续旺盛。婚嫁行业资金消费不断上涨，客单价消费的增长，将为婚礼市场带来新的增量。
一站式婚礼是未来主流
总的来说，传统婚庆产业链中，婚纱摄影、婚庆服务公司的获客成本很高，客单价低，竞争激烈，依靠专业人才，很难通过规模效应提升盈利能力;而婚宴领域的传统酒店虽然盈利能力好，但是复制能力差，高度非标准化，因而行业尚未形成具有**性影响力的婚庆品牌。
随着此轮婴儿潮带来的人口红利逐渐减弱，供应逐渐去化，资本布局开始，行业进入整合期间。根据海外经验和我国本土情况，产业将逐渐从单兵作战模式转变为产业生态，在平台领域、婚宴领域或将诞生独角兽公司。
一站式无疑迎合了消费升级的大趋势，主要体现在三点：
1、 一站式婚礼主打西式婚礼，而婚庆行业在我国过去发展的30年，本身就是西方婚庆文化逐渐进入**市场的过程。
中式婚礼有很多的婚庆习俗，地区差异较大，在文革期间旧的习俗被打破，没能延续下来，同时改革开放以后西方思潮的大量涌进，造成了后来中西合璧的婚礼流行。到90年代末，开始有专业婚庆公司，引入了西方的仪式，新娘穿白纱，新郎着西装，有程式化的仪式，比如点同心烛、倒香槟塔等，温馨浪漫，得以迅速流行。西式婚礼从引进到流行，不过20年的光景，但接受度增加，与其相对简单的流程、浪漫的氛围分不开。85后、90后出生以来，主要接触的是西式婚礼、中西合并婚礼，因而从自身选择婚礼的角度，对西式婚礼的接受性强。
随着文化包容性和开放性程度的不断提高， 未来西式婚礼将得到更为广泛的接收和认可。
2、 一站式婚礼符合“懒人经济”， 一站式婚礼会所从婚庆策划到婚宴全程负责，可以为新婚夫妇省时省力，符合懒人经济。
一站式婚礼当前覆盖的核心环节包括婚礼策划、婚宴、婚纱礼服，部分商户还提供产业链其他环节服务(如钻戒售卖、旅拍等)， 为新婚服务打造一站式的服务体验。
3. 明星媒体示范效应引导，追求创新、个性化的消费心理促进一站式婚礼发展。
电影《失恋 33 天》中男女主角的设定为婚礼策划师，众多明星结婚礼场景与一站式婚礼的欧式风格一致，这些对大众消费有引导性。
个性化婚庆的逐渐盛行，也为一站式婚礼发展创造了机会，因为一站式婚礼服务会配备较强的婚庆策划团队， 海洋婚礼、空中婚礼、草坪婚礼、童话婚礼、演出婚礼、旅游婚礼等形式在一站式婚礼的产品服务中都可以看到，因而有利于其开拓长尾的用户市场。
从供给端看， 一站式婚礼可以受益于行业整合，原因如下：
由于客单价较高，足够覆盖获客成本
标准化强，有利于品牌打造和异地复制。婚庆会所给出的一站式服务透明度高，更易获取客户的信任。
打通婚庆策划和婚宴，避免新婚夫妇与多家机构的沟通，省心省力获得用户市场。
一站式婚礼本身包含婚庆策划+婚宴，有的还包含礼服出租、摄影服务、珠宝供应等环节，在行业整合趋势下，包容性更强，也更易获得性价比高的并购或者合作对象。
婚宴消费比重高是本土化特色，这就决定了婚庆服务领域的独角兽公司必将掌握婚宴资源。同时，随着我国市场逐渐向成熟婚庆市场靠近，产业链其他环节的占比将加大，具备相对完整产业链条的一站式婚礼将进一步受益。
一站式婚礼进入**市场时间总体不久，目前还处于市场导入期， 细分行业内竞争尚不激烈，目前阶段一站式婚礼的主要竞争对手是传统酒店。
婚庆产业作为当前我国社会上的朝阳产业具有巨大的发展潜力,因此应该加强对婚庆产业的重视,结合时代背景探索更为专业的产业发展规划,制定科学的产业发展对策,对婚庆产业的产业化、规范化和专业化发展指明方向,促使婚庆产业化建设能够得到进一步推进,为婚庆行业的持续发展奠定基础。
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