近年来，随着人们物质生活水平的提高，智能手机、数码相机等3C数码产品的普及率逐渐提高。人们需求的不断提升也拉动着整个产业产能的迅速增长，与此同时，产品的多样性和使用场景也在不断更新。
根据数据显示，2022年摄影摄像行业中整体的消费规模也在稳步提升，Z世代更偏爱购买拍立得及便携式的数码相机，如今已成为摄影摄像行业消费的主力军。与此同时，中青年更偏爱购买摄像机与运动相机，而银发族则更偏爱摄像机与微单相机。
在这里，鲸参谋电商大数据也综合了京东平台上一些重点类目的销售数据，主要包括数码相机、单反相机、微单相机、拍立得等，在此，我们将会对这几个重点类目做具体分析。
*微单相机
当前，随着vlog视频的持续走热以及其他使用场景的需要，人们对摄影摄像器材需求不断增长，而微单相机凭借小巧、使用方便、不惧抖动等优势夺得了诸多消费者的青睐，且在市场中也有了更大的发展潜力。
根据鲸参谋数据显示，2022年在京东平台上，微单相机的总销量共计超39万件，同比增长27.7%；微单相机的总体销售额超40亿元，同比增长32.2%。当前在京东平台上，微单相机的动销sku数量共计超2713个。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
微单相机赛道的市场集中度非常高，这一赛道销量TOP10品牌的市占比高达99.9%，且这一市占率基本均为索尼、佳能、富士、尼康、松下这5个品牌贡献。可以看出，对于新品牌来说，微单相机这一赛道的竞争压力较大。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
整体来说，索尼和佳能两个品牌整体表现最好，整体的市占率也最高，分别为36.8%和34.3%。2022年全年度，索尼品牌微单相机的总销量为14.5万件，总销售额为17亿元，其中索尼微单相机的相关动销sku数为724；2022年佳能品牌微单相机的总销量为13.5万件，总销售额将近12亿，其中佳能品牌微单相机相关的动销sku数共计952个。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析-品牌详情
*拍立得
在摄影摄像市场上，从销售量来看，拍立得产品遥遥领先于其他摄像产品。这主要是因为，与其他相机相比，拍立得具有诸多优点：更小巧便携、使用方便；一次性成像、即拍即得；在价格上，拍立得也更加便宜；造型多样、外观可爱。因此，凭借诸多优点，拍立得深得年轻消费者的喜爱，尤其是女性消费者。
根据鲸参谋数据显示，在京东平台上，2022年拍立得的总体销量共255.5万件，同比增长19.6%；拍立得的总销售额共计超4.7亿，同比增长6.3%，其中，京东平台上拍立得相关的动销sku数共计1851个。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
从品牌角度来看，拍立得行业的市场集中度也非常之高，其中拍立得产品销量TOP10的品牌市占率也是高达99.9%。其中，市占率占比最高的品牌当为INSTAX和富士，二者市占率的占比分别为65.1%和32.1%，这两个品牌是拍立得赛道中整体表现靠前的头部品牌。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
在拍立得品牌中，最值得一提的便是INSTAX这一品牌，在2022年该品牌以超过65%的市占率位居行业第一名，且遥遥领先其他品牌。INSTAX品牌专注于生产拍立得产品，因此也更加专业化，更受消费者欢迎。根据鲸数据可以看出，2022年全年度INSTAX拍立得的销量为166万件，总销售额为3.2亿。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析-品牌详情
*数码相机
近年来，国内摄影行业迅速发展，摄影及视频领域也产生了大量的就业需求，专业用户的比例持续提升。同时，2022年，摄影入门用户的比例也在不断扩大，一些更追求专业性的手机摄影用户也加入相机摄影行业，这些都使得整体的相机市场有所提升。
根据鲸参谋数据显示，2022年京东平台数码相机的总销量为28.4万件，同比去年增长52.4%；数码相机的总销售额为7亿元，同比增长34%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
从品牌角度分析，数码相机的品牌集中度也非常高，整体销量位列前五的品牌分别为松典、佳能、索尼、初步、松下，这五个品牌的总体市占率高达79.3%。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
从热销商品榜中可以看到，数码相机最畅销的商品TOP10中，上榜的品牌有佳能、索尼、初步、松下等品牌。其中，佳能的这款“PowerShot G7 X Mark II G7X2 数码相机”以将近2万件的销量成为热销榜中最畅销的商品。
*数据源于鲸参谋-热销商品分析
*单反相机
2022年相机整体市场规模保持稳中有升，但单反相机由于专业性更强、价格更贵且重量沉不便于携带等原因，用户规模较为局限，2022年整体的销量也有所下滑。
根据鲸参谋数据显示，2022年全年度单反相机的总销量为13.7万件，同比去年下降12.5%；单反相机的总销售额超10亿元，同比去年下降17.6%。
*数据源于鲸参谋-行业趋势分析
单反相机市场中销量TOP10品牌的市占率高达99.3%，其中佳能品牌以89.4%的市占率遥遥领先，成为单反相机市场中的第一名。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析
2022年佳能单反相机的总体销售量为12.2万件，总销售额超9亿元，2022年6月份为佳能单反相机销量最高的月份，总销售量共计17763件，总销售额为1.2亿元。其中，佳能单反相机相关的动销sku数共计958个。
*数据源于鲸参谋-品牌排行分析-品牌详情
