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甜蜜经济迭代!“婚庆+”引导结婚新潮流
2023-10-13发布
转载自:大众日报

  年轻人对婚礼的要求更加注重品质感与参与感。追求个性化、多元化和性价比的趋势日益显著,衍生出许多新现象、新观念,婚庆+市场下的“甜蜜经济”迭代日益显现。



  年轻人结婚越来越晚,大众似乎已经见怪不怪了。

  民政部发布的统计数据显示,2022年全国结婚登记量为683.3万对,这是自1986年以来民政部公布结婚数据的历史新低。

  不过,其中隐藏着一个颇为有趣的现象:一半人嚷着“要单身一辈子”“不想谈恋爱”,另一半却在婚礼上创意百出、卷出新花样。表面上不爱结婚的年轻人,却在结婚这件事上“煞费苦心”

  一直以来,年轻人的婚恋状态受到了全社会的关注,他们的情感需求受复杂的社会因素影响,折射出社会环境的巨大变迁,从近几年热火朝天的婚礼综艺中便可见一斑。

  现实中,结婚登报、小而美的婚礼、互免份子钱……结婚作为年轻人开启下一个人生篇章的大事,追求个性化、多元化和性价比的趋势日益显著,不仅衍生出许多新现象、新观念,背后还有超百万婚庆企业支撑的婚庆消费市场

  那么,由年轻人主导的婚礼,有何不同?又透露出什么新的消费心态?


01 谁在“报复式”结婚


  今年婚庆市场的热度引人关注。和旅游等行业一样,三年的存留需求集中爆发,“报复式”结婚的人们让婚庆市场迎来了久违的高峰期。

  在媒体发布的“被年轻人带出圈的消费新风潮”数据调查中,婚庆赫然在列。“甜蜜经济”升温的热潮带动了婚礼策划、摄影摄像、婚宴酒店、婚宴用品、黄金珠宝、鲜花蛋糕等婚庆产业链上各个环节的火热。

  百度搜索指数显示,2023年5月,婚宴酒店搜索量同比上涨285%,婚纱摄影搜索量同比上涨126%。

  “刷朋友圈时,晒领证照、结婚照的好友明显变多了。隔不了多久就能在朋友圈见证好消息。”一位刚参加工作不久的青年王皓向记者表达了真实感受,同事和朋友们最近正密集举办婚礼,“有时候一个月能随两次份子。”

  济南某婚庆公司负责人雅晖在接受记者采访时表示,婚庆市场迅速回暖,现在结婚群体多以95后为主,一些00后也开始步入婚礼殿堂。“因为工作人员和能执行的场次有限,我们单一的婚庆品牌大概能接200场。为了保证婚礼的质量,今年有些好日子已经不再接单了。”雅晖说。



  2023年婚庆行业的发展被寄予厚望,艾媒咨询认为,婚庆市场规模会随着新人的消费热情持续爆发。这一点,准备结婚的年轻人感受最为明显。

  “酒店要提前好几个月订,一些热门的好日子提前半年都不一定能订上。”95后新娘贾茹的婚期赶上了婚礼扎堆的五一假期,回想整个筹备过程,只能用“惊险”二字形容。

  她告诉记者,从找婚礼“四大金刚”开始,就开始了各种“博弈”,像一些热门的婚礼主持人、摄影摄像师,早就没有了档期,承接婚宴的酒店更是一桌难求。

  婚庆市场的火爆有目共睹。即将到来的十月,被婚庆行业视为下一个“报复式”结婚的高潮。不难发现,作为消费市场的重要力量,年轻人正在以一己之力,带动婚庆消费出圈,引领新风潮。


02 婚礼“减量不减质”


  当婚礼的意义与功能转向为真正意义上的人生庆典兼社交活动,年轻人对婚礼的态度并非全盘否定,要求反而更高了——去掉一些没必要的繁文缛节,越简单越好。

  但减量不能减质,很多人期待一场不随大流的婚礼,彰显个人特色,打出差异化。很显然,婚礼形式不拘一格将是大势所趋

  后浪研究所发布的《2023年轻人理想婚礼报告》(以下简称《报告》)中,受调查的年轻人展现了自己理想婚礼的模板。九成以上的年轻人更喜欢小而美的婚礼,超六成年轻人想要打造一场轻松的婚礼。草坪、海边、小岛则是年轻人最憧憬的三个热门婚礼地点。

  年轻人思想观念的变革,体现了时代的变化。北京大学人口研究所教授穆光宗认为,婚恋观是社会主流价值观的折射,当代青年面临社会转型和多元价值的冲击和影响,婚恋观也呈现多元特征。

  年轻人的价值取向影响了未来婚礼的形态,更是价值观、爱情观和社会现实的直接展现。

  对于婚礼,他们注重自我价值与需求,遵从本心,选择适合自己的生活方式,不会被周围人的看法左右。突破传统婚礼的形式,年轻人自我意识的显现使他们对婚礼的理解有了截然不同的思路


  在微博话题“年轻人在结一种很新的婚”中,有人直播举办云婚礼,万人在线发弹幕送祝福。还有人省去了接亲、堵门、送亲等常规的流程,只有一场答谢宴或者私人派对。

  不被婚礼的规矩与形式牵绊,旅行结婚和目的地婚礼备受推崇,旅行的过程就是结婚的仪式,别样的浪漫被网友称为“山河为聘,日月为媒”。

  总的来说,与过去流行的吃大席式婚礼相比,年轻人对婚礼的要求更加注重品质,免去“劳民伤财”的元素,追求品质感与参与感。

  “现在的年轻人更清晰自己想要什么风格的婚礼,想让参加婚礼的宾客有什么样的体验,沟通起来效率更高。”雅晖提到,特别是95后新人,他们更注重创意,想要与众不同的量身设计,让婚礼变得有意思。

  比如,近几年主题婚礼就颇受欢迎,国风、二次元、动漫、经典知名IP等主题流行,年轻人的婚礼与众不同,有着强烈的个人标签。


03 婚庆+,“甜蜜经济迭代”


  年轻人对婚礼品质的注重,投射出婚庆消费的火热,为上下游产业链注入了经济活力。婚庆消费市场上到婚纱礼服租赁、婚礼跟妆跟拍、婚礼策划,下到婚庆用品、婚宴酒店、餐饮服务等,包含了多个细分领域,蕴含着诸多商机。

  年轻人“减量不减质”的婚礼要花费多少呢?

  《报告》1261份调查样本显示,当代年轻人平均婚礼开销(含酒席)为14.75万元,其中一线城市的平均开销为15.72万元,二线城市的平均开销为11.1万元。

  草坪婚礼、水晶婚礼、教堂婚礼、长桌婚礼的选择比例在提升。拿婚礼策划部分来说,“户外婚礼收费3万元左右,室内婚礼收费5万元左右,置景比较繁琐的中式婚礼收费8万到15万元。”雅晖透露。

  记者在调查中发现,婚礼消费只要满足了青年追求个性化、彰显潮流的特点,大多数人还是会觉得物有所值

  现在越来越多的年轻人追求创意且性价比高的婚礼,“甜蜜经济”的迭代日益显现。如今,婚庆与民宿、露营、文旅等行业融合紧密,产业业态十分丰富,婚庆产业链拓展,带来了更多的衍生消费。

  最典型的,婚庆+让“甜蜜经济”实现了不同业态的协同与融合,包括婚庆公司、旅游景区、文化街区、星级酒店与民宿等,乘数效应显著,整体产业的提升带来了消费活力。


  贾茹的婚礼举办地定在了附近景区的民宿中,婚宴选择在民宿的院子里冷餐,除此之外,她还邀请宾客居住在那里,婚礼的花费在25万元左右。“这个成本并不算低,但我觉得很值,因为参加婚礼的宾客的体验感非常独特,让我的婚礼更加有意义。”贾茹认为。

  不愿婚礼随大流的年轻人开辟了另类婚礼潮流,新的消费趋势和婚庆理念改变着婚庆固有经营模式。

  9月17日,泰安九女峰沉浸式景区举办了一场与众不同的中式婚礼。该景区运营负责人向记者介绍,景区提供了专门的婚礼定制服务,新人不仅可以在景区“包场”举办户外婚礼仪式和婚宴,宾客还能观赏沉浸式演出“故乡的月”新人专属定制版,提供多种浪漫的选择。

  可以预见,由年轻人带动的婚礼革新,将使婚庆产业迎来更大的变化与发展,“甜蜜产业”看点十足。

婚庆, 结婚, 新潮流
作者:大众日报    
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