编者按：
　　在婚庆市场加深细分、新人需求更加个性的趋势之下，搜索引擎已经成为婚庆消费前的信息收集、信息比较、产品消费的***环节。对于婚庆企业而言，利用好网络搜索营销已成为获取商机的必要手段。
　　以百度数据来看，2012年婚庆行业日均搜索指数450余万，较2011年增长6.2%。其中，桌面的日均搜索指数为301万，较2011年下降13.2%；无线日均搜索指数为157万，较2011年增长85.9%。婚庆行业整体搜索指数增长得益于无线搜索指数的增长。有的婚庆公司负责人强调，婚庆团队要注重通过网络搜索进行品牌的营销和传播，只有一个具备了现场技术和传播技术的婚庆公司才能越做越强。

新人需求更细分、更个性

　　婚庆作为中国最古老的行业之一，随着时间推移，其所包含的项目、内容花样翻新。作为婚庆的标准配件，从婚庆仪式前的婚纱采购、婚纱照拍摄、婚庆策划，到婚庆仪式进行中婚车、婚宴、司仪督导、跟妆造型，再到婚庆仪式后的蜜月旅行等，适婚人群对婚庆项目的消费意识越来越强。

　　在婚庆市场加深细分、新人需求更加个性的趋势之下，搜索引擎已经成为婚庆消费前的信息收集、信息比较、产品消费的***环节。对于婚庆企业而言，利用好网络搜索营销已成为获取商机的必要手段。

千亿级市场规模，婚庆行业深化细分

　　随着经济的发展，近几年来婚庆业发展速度迅猛，国内婚庆市场的产业链已经逐步形成。在婚礼服务、婚纱摄影、婚纱礼服生产、婚宴服务四大行业龙头企业带动下，数十个关联行业相互连接，逐步形成了以结婚消费产品和服务为核心的行业集群。婚庆业内人士坦言，目前整个行业分工细化，服务范围不断扩大，提供的新婚消费产品和服务更加丰富。与此同时，婚庆的服务质量将不断提升，更注重服务档次和内容。

　　此外，值得注意的一个趋势是，适婚人群对婚庆项目的消费意识越来越强。从一项调查中可以看出，88.4%的受访者在结婚时会拍摄婚纱照，近一半的受访者计划请婚庆公司来策划属于自己的个性婚礼，36.8%的受访者会选择购买婚纱而非租赁。随着90后进入适婚年龄，适婚人群基数增多，且他们对个性化婚庆仪式的追求，婚庆消费的蛋糕将越来越大。

　　据有关数据显示，全国每年平均有近1000万对新人登记结婚，仅城镇新人婚礼消费就高达4000亿元，如果加上衍生产业的规模，则总体可超过6000亿元。

升级转型期到来，企业品牌战略凸显

　　婚庆市场每年数千亿元的规模，也吸引了越来越多的资本投身其中，出现了越来越多的婚庆企业。对此，业内专家认为，婚庆行业初始期的草莽状态将开始发生改变。

　　现阶段，中国婚庆从业企业的规模普遍较小，婚庆从业者素质参差不齐。例如，从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人。“但可以欣喜的看到，婚庆企业的品牌意识在不断增强。

　　如果要从草莽状态脱颖而出，牢固树立自己在消费者心目中的品牌，婚庆从业者必须进行有效的品牌营销推广。”上述专家坦言，婚庆行业发展的趋势是分工将越来越细，从业人员越来越专业化，需求越来越个性化，因此服务范围和提供的服务项目也越来越多。

　　而尚普咨询发布的《2013-2017年中国婚庆服务市场调查报告》也强调，中国婚庆产业是一个朝阳产业，具有极大的发展空间。未来的婚庆市场将更加完善，一些地域性的出名婚庆企业将陆续出现，企业的规模将越做越大，婚庆产品服务将向分工更加细化和一条龙服务方向发展。随着行业内企业的合纵连横，一条龙化的服务和专业性的服务交错起伏，行业初始期的草莽状态将得以改变，因为新一代的适婚年轻人越来越追求质量，行业梯次得以形成。

把握商机，网络搜索成婚庆消费***环节

　　不少婚庆业内人士都坦言，随着80、90后进入适婚年龄，人们对婚庆的需求已不仅仅是烟酒糖茶，未来的婚庆行业将更加注重个性化服务。“这是伴随着互联网和新媒体技术成长起来的一代人，新媒体技术或许会成为未来婚庆产品中的必需品。”

　　事实上，在婚庆行业的营销领域，随着网络社区、SNS、LBS等技术的发展，随着智能手机、PAD等移动终端的流行，人们有了更便捷的方式随时随地搜索、购买、分享婚庆信息。搜索已经成为婚庆消费前的信息收集、信息比较、产品消费的***环节，因此搜索营销已经越来越成为一种必然。以百度数据来看，2012年婚庆行业日均搜索指数450余万，较2011年增长6.2%。其中，桌面的日均搜索指数为301万，较2011年下降13.2%；无线日均搜索指数为157万，较2011年增长85.9%。婚庆行业整体搜索指数增长得益于无线搜索指数的增长。

　　目前百度拥有4.51亿搜索引擎用户规模，每天50亿次搜索请求。搜索引擎作为互联网***应用，一方面为广大网民提供了获取信息的便捷途径；另一方面，汇聚了网民的商业需求，为中小企业更敏锐的把握市场变化、洞悉消费者需求提供了可靠依据。庞大的数据可以更清晰地勾勒出消费者需求的变化，为婚庆企业捕捉商机提供了明确的指引。

　　如何利用好这一渠道将品牌和产品传递给目标消费者，是每家婚庆企业都必须思考的问题。对此，有婚庆公司负责人就强调，婚庆团队要注重通过网络搜索进行品牌的营销和传播，只有一个具备了现场技术和传播技术的婚庆公司才能越做越强。