第十八届中国•上海国际婚纱摄影器材展览会暨国际儿童摄影、主题摄影、相册相框展览会将于7月1-4日在上海隆重举行，作为展会重头戏的摄影器材自然成为行业内外的聚焦所在。本文试着从不同角度分析中国数码相机市场的走势，谨希望能给广大网友提供一些有益的信息。不正之处，敬请斧正。
市场格局走势：细分、还是细分！
从宏观上看，近几年数码相机市场发展的最主要思路是不断细分化，其最明显的表现体现在以下两方面——入门单反相机从单反相机中细分出来，便携长焦相机从长焦相机中细分出来，从而形成了两条在数码相机发展初期未曾出现的产品线。产品线的细分意味着市场容量的扩张，也意味着个性化需求的出现。根据日本相机影像器材工业协会CIPA的统计，虽然金融危机的影响并未消除，但2009年10月全球数码相机生产量仍比去年同期高出4.2%，从这一趋势来讲，2010年数码相机市场仍然会处于细分化的一个阶段。
消费相机市场
在消费相机市场，当前形成了4条比较明晰的产品线——卡片相机、便携长焦相机、传统长焦相机、可换镜头消费相机，他们是目前市场上最活跃的消费相机的代表，此外，还存在大量非长焦的便携消费相机。从当前消费相机强调的特点来看，轻便化与易用性为最重要的两点，编辑预计，未来消费相机市场的重点将在卡片相机和便携长焦相机两个细分市场，而随着消费相机技术发展出现瓶颈，再度细分市场成为一条值得尝试的途径。2010年，在两条热门产品线上生产出适用于更多消费层次群体的相机有可能成为亮点。
在传统长焦相机市场，编辑预计2010年更多厂商将走出只推出一款旗舰产品的策略，从而推出高低搭配的高倍光学变焦产品。以富士为例，在2008年推出S2000的基础上，其2009年接连推出S1500和S205，从而构成长焦产品线高、中、低搭配的格局，而同样具有品牌影响力的索尼、尼康、松下、柯达等品牌2009年仅发布了1款主力产品，因此2010年传统长焦市场有可能出现各品牌双拳出击的局面。
而对于可换镜头的消费相机，由于其目前仍处于市场摸索阶段，价格高昂、且仅有奥林巴斯和松下两家开发此技术，因此短期内不会对消费相机市场产生明显影响力。与这一细分市场类似的还有如佳能G11、佳能S90、松下LX3的大尺寸CCD消费相机市场，由于受入门单反相机的打压，加上用户群体狭小，因此发展空间越发有限。
另类相机是消费相机市场的一大特色，2009年可谓是另类消费相机大放异彩的一年，2009年中期，包括佳能D10、松下TS1、富士Z33在内的防水相机大加宣传，加上富士3D相机W1的出现，另类相机夺得了不少话语权。但与可换镜头的消费相机和大尺寸CCD相机市场类似，由于另类相机固有的一些内在或外在缺憾，因此仍未进入全面繁荣阶段，尚谈不上细分，因此2010年这些类产品仍将会处于整体消费相机市场的边缘。
单反相机市场
随着入门单反相机从单反整体市场中细分出来，以及入门单反相机再次细分为低端入门单反相机和高端入门单反相机，单反相机市场从长远来看同样也存在着细分化的趋势，今年佳能7D的推出弥补了50D和“无敌兔”之间的缺位就是最好的证明。但单反相机市场的细分跨度将远远大于消费相机市场，其最主要的原因是消费相机数量庞大，且价格涵盖面基本在4000元以内，而单反相机的数量不及消费相机的20%，但价格涵盖面却超过了40000元。
入门单反相机市场中，在完成高端入门产品和低端入门产品的细分后，2010年可能的发展路线是加入若干中端入门单反产品，同时低端入门单反产品的价格继续下探至3000元以下，形成更加丰富的产品阵营。在2009年的入门单反相机市场中，佳能将08年发布的450D和1000D保留，与09年发布的500D一起组成高、中、低三级入门单反产品线，在不增加新品发布数量的情况下，不但能够以较低的成本进行生产，也让产品线较竞争对手——尼康更加丰富，这一发展模式有可能在2010年得到延续。
而低端入门单反产品价格的下探更加有据可循，在09年上半年，索尼α200和尼康D40的价格曾降至3000元以下，但到7月份后，二者几乎同时退出市场，之后低端入门单反相机市场的底价一直维持在3000元以上。但在2009年末，索尼α230的价格开始下探至2980元，市场中再度出现3000元以下的产品。编辑预计，一方面受高、中端入门产品的打压，另一方面受单反相机整体价格走低的影响，2010年的低端入门单反市场将会有其他产品突破3000元的价格线。
在2009年中、高端单反相机市场中，除少量10000元及15000元价位存在直接竞争产品外，整体仍然呈现的是错位竞争关系，编辑预计这种态势在2010年仍然会延续。所不同的是，5000-10000元的中端单反市场价格空间有限，因此新产品的上市将较快替代老产品，作为产品的更新换代，而10000元以上的高端单反市场由于价格空间充裕，且产品生命周期较长，因此新产品上市后将出现与老产品共掌局面的情况，从而达到细分高端市场。
产品技术发展：目标群体各有不同
消费相机市场
消费相机发展到2009年，从技术上讲已经日臻完美了，就卡片机市场来说，从06年以前的像素升级竞赛，到07年触摸屏大行其道，到近两年越来越多的人性化设计，使得产品的设计方向越来越向使用的便捷性上转移。在消费者对卡片机硬件升级的兴趣逐渐降低的情况下，如何找准用户新的兴趣点成为卡片机设计的重中之重。
卡西欧G1被誉为09年最酷的防水相机，且融入了“美颜、美景”的理念
2009年，佳能打出“你好，色彩”的推广主题，将卡片机颜色设计得十分绚丽，走上时尚路线，而以产品轻薄著称的卡西欧也打出“美颜、美景”的设计理念，并请周迅代言，以吸引更多年轻用户。2010年，编辑预计卡片机将有更多产品性能指标之外的亮点以打动消费者，这些亮点强调的是产品使用的乐趣。
在长焦相机市场，光学变焦的“军备竞赛”在09年已经达到了26倍，而随着光学变焦倍数的进一步加大，对画质的影响将愈发严重，而富士干脆不参与光学变焦的竞赛，专注大CCD尺寸相机的研发，09年S205的推出便是一个成功的例子。因此，编辑预计今后长焦相机光学变焦倍数加大的趋势将放缓，厂商将寻找其他发展亮点，2010年有可能出现更多如富士S205一般并不追求超高光学变焦倍数的长焦相机。
单反相机市场
在长焦相机市场，除了细分格局的变化外，在产品上，入门单反相机将更加强调产品的易用性，以接纳更多的初次使用者，同时，将保持在操作上与消费相机的相近性，如实时取景、视频拍摄、旋转液晶屏等09年强调的功能在2010年仍将在多数入门单反产品上出现。 在中高端单反相机市场，画质与性能的提升将是重点，作为有经验的摄影用户，如何拍出更加出色的照片是他们最终的追求，因此2010年，更宽广的感光范围、更高的像素、更快的连拍速度、更多的对焦点等仍将是产品升级的主要方向，同时，中高端产品将比入门产品更加强调使用手感。
市场价格走势：09年规律值得借鉴
消费相机市场
统计2009年1-11月中国消费相机市场的均价走势，可以看到，其走势呈现了两大特点，一是3月份由于新机的集中发布上市，市场均价从1月份的1641元猛升至1751元，而随后便开始了慢慢的降价之路，二是随着均价的持续走低，在2009年11月，消费相机市场均价终于跌破了1600元大关，降至1595元，以当前的趋势看，2009年12月的均价将会进一步走低。
消费数码相机市场每年产品发布规律比较固定，因而2010年3月份左右仍将是全年的均价顶峰，随后是价格的逐渐走低。但与09年不同的是，不出意外的话，2010年的起始均价将从1600元以下开始，进而全年各月消费相机的均价将比去年同期有100元左右的降幅，而2010年底消费相机的均价有望突破至1500元以下。
另外，从这一走势上可以看出，每年年底将是购买消费相机的黄金季节，大部分产品价格将处于一年之中的低谷，而每年的6-10月将是价格波动较小的时期，充足的货源加上稳定的价格，同样值得出手。
单反相机市场
根据编辑的统计，2009年1-11月中国单反相机市场的均价呈现跳跃式的增长，在年初的2-3月，由于新机型发布，价格处于相对较高的时期，随后在暑期来临前逐渐走低。而在8月份，单反相机的均价有了非常明显的提升，均价涨幅达到1000元以上，这里面主要是部分单反相机热卖与断货造成的价格上涨，随后在9月份稍有回落后，从10月开始，由于年底高端单反新品的接连发布，价格再度抬升至11000元以上。
编辑预计，随着新高端产品的加入，在产品线被丰富的同时，单反相机市场的均价也会被拉高，而高端单反相机对均价的影响力远远超过入门单反，因此2010年起始的单反市场均价将维持在11000元左右。在2010年初期下一代入门单反相机新品发布后，均价将有望被拉低，但在2010年暑期和年底，同样会出现类似2009年同期的局面，因而2010年单反相机市场的均价走势将可能呈现“V”字型。
