邓超孙俪6月7日上海大婚众人关注。最新的消息是，不止有酒店以“***”赞助两人婚宴，更有某汽车品牌全程免费提供新人以及宾客用车。

　　太商业？

　　不，是时髦。从李嘉欣、陈慧琳到杨千嬅，从罗海琼、胡可到大S，你可能无法想象，这几年明星婚宴上的诸多“部件”——大到酒店、酒席、婚车、钻戒、婚纱，小至饮料、喜帖、结婚照、礼品，都有商家心甘情愿地为之买单，甚至还能收到“临时代言费”。

　　赞助商为何前赴后继地扑向明星婚礼？婚礼植入到底是怎样一笔账？通过记者的采访，你能了解更多的内幕。

　　有赞助！

　　昂贵婚纱只收成本价

　　杨千嬅和丁子高结婚时，一袭束腰低胸婚纱惊艳四座，殊不知，这件价值50多万元人民币的意大利Bellantuono婚纱没有花杨千嬅一分钱。婚纱的提供者是香港著名的婚纱工坊The Wedding Shop，这家坐落在中环的婚纱店已经有接近20年的历史，老板娘蔡绮莲是香港名媛。

　　蔡绮莲告诉记者，自己有好多朋友都是娱乐圈中人，如果要结婚，很多人都会来店里选婚纱。在杨千嬅之前，蔡绮莲最大手笔的“赞助”是李嘉欣的婚礼。“那次李嘉欣穿的婚纱，总共动用了40个师傅同时开工，钻石都是一颗一颗绣上去的，单是缝制就用了200个小时。”

　　据知情者透露，那件价值100万元的婚纱，蔡绮莲几乎是以成本价“赞助”给李嘉欣的，而她本人也很满意婚礼的效果。

　　“大家都说那件婚纱好看，我当然很有面子啦。”蔡绮莲说。

　　尝到了李嘉欣婚礼的植入甜头，蔡绮莲也更加关注女星的婚礼，恰好丁子高和蔡绮莲比较熟，所以听说他要和杨千嬅办婚宴，蔡绮莲赞助了杨千嬅两套婚纱，一套用作拍照，一套在婚礼上穿，都是Bellantuono的。“在他们婚礼前1个多月，衣服从意大利运到了香港。”

　　婚礼带给蔡绮莲的“回报”是无法估算的。很会做人的丁子高、杨千嬅夫妇在婚礼当天给媒体发了一张清单，详细注明了物品赞助清单，无形中就帮The Wedding Shop做了价值几百万元的活广告。

　　蔡绮莲说，明星婚礼的高光效应，比商家自己做广告、攒口碑的宣传速度要快几十倍。经过李嘉欣、杨千嬅两场婚礼后，更多的香港名流都知道了The Wedding Shop，纷纷把蔡绮莲的婚纱店列入重点选择对象。

　　“这才是商家最想要的持续热度。”蔡绮莲说。

　　给赞助！

　　提前两个月开抢广告位

　　伦裕是北京我俩婚庆策划公司的合伙人之一。他告诉记者，除非遇到紧急情况，一般情况下，明星们会提早两个月放出结婚的风声。“除了炒作的需要，也能预留更多选择赞助商的时间。”

　　以汪小菲和大S的婚礼为例。确定婚期后，大S的经纪人会先梳理一遍大S当时所代言的产品，然后给厂商代表发出邀请函。“其中的暗示不言而喻，如果有想法的商家，应该很快就能反应过来。”伦裕说。

　　当然，很多产品虽然不是大S代言，但瞅准了这个好机会，也试探性地给大S的经纪人打电话“密洽”。比如大S给媒体的小礼包里，就有江中健胃消食片、海王金樽、妮维雅防晒霜、欧护驱蚊液等赞助品。有知情者告诉记者，其中一个品牌硬是砸了500万元才挤走了原是大S代言的某同类品牌的植入。

　　伦裕告诉记者，虽然明星婚礼赞助还没有到明码标价的地步，但在圈里差不多形成了一个“默认价”。“比如车。除了负担新郎新娘、亲朋好友的接送外，至少还要出50-80万元的‘曝光费’。”道理很简单，媒体疯狂拍照，车自然有很大的上镜机会，“如果在报纸、网站上一登，这个广告费就没法估算了。”

　　据介绍，因为考虑到手工订做的辛苦，明星通常不会对婚纱和礼服品牌再征收所谓的“曝光费”。上路一点的明星还会让助理给媒体提供一些新闻通稿，故意提到婚纱和礼服的品牌。但如果想让整场婚礼都用一个牌子的饮料，厂家至少要掏出200—400万元。伦裕说，如果有些明星代言的饮料多，那就只好“排排坐、分果果”：“某女歌手结婚，酒席里喝的3种饮料全是她正在代言或曾经代言过的。”

　　至于其他诸如鞋子、饰品、喜帖之类，赞助费则存在着很大的弹性。比如大S结婚的时候就穿着蔡康永设计的“Cai”系列高跟鞋。“因为大S和蔡康永的关系太好，这也算变相为蔡康永做了宣传。”有知情者说。