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明星品牌的世博营销绝招
2010-04-21 13:45:38
《世界经理人》杂志    

  常规的营销方式只会带来平淡的结果,有时候不妨试试其它招术。

  时间:1853年
  地点:纽约
  品牌:奥的斯
  绝招:出其不意
  这届展会上最出风头的是美国人利沙?奥的斯发明的自动楼梯。当时他站在载有木箱、大桶和其它货物的升降机平台上,当平台升至大家能看到的高度后,他命令砍断绳缆。观众有的屏住了呼吸,有的蒙上了眼睛,有的默默为他祈祷。这时奥的斯设计的安全制动装置启动了,平台安全地停在原地,纹丝不动。然后,奥的斯启动自动装置,楼梯可以不停地自动上下。此时,全场观众给予他最热烈的掌声。他发明的自动楼梯从此远销世界各国,为摩天大楼的修建和使用提供了一个重要工具。

  时间:1893年
  地点:芝加哥
  品牌:柯达
  绝招:感官诱惑
  本届世博会上,柯达以一种极为独特的方式展示了自己的品牌。这家公司在现场安排了身穿黄色广告服装的柯达小姐,她们和黄色包装的柯达胶卷一样,成为当届世博会的一道亮丽风景线。其创始人依斯曼(Eastman)设计的柯达广告语“你按快门‘喀达’,万事留给‘柯达’”更是引起了人们的广泛兴趣。在这样的视觉和听觉刺激下,柯达很快广为流传,路人皆知,以至被当作照相用品的代名词,并一举成为世界胶卷的巨头。

  时间:1915年
  地点:巴拿马
  品牌:茅台
  绝招:一摔成名
  本届世博会上,来自中国的茅台酒由于包装简陋土气,以至于一连数日都乏人问津。
  在展览接近尾声之际,一个中国代表忽然灵机一动,装作不小心将一瓶茅台摔在地上,顿时酒香四溢,引来众人围观。后来工作人员索性将酒瓶口都敞开。参观者纷纷寻香而来,很快便产生了轰动效应。茅台酒也名声大振,不仅获得当届世博会金奖,还被评为三大世界名酒之一。

  时间:1964年
  地点:纽约
  品牌:可口可乐
  绝招:文化营销
  本届世博会上,已经成为美国最热销饮料的可口可乐,获得了走向世界的机遇。它在纽约世博园区开设了专门的体验场馆,宣传产品。游客们很快被场馆中播放的广告吸引住了。广告里,可口可乐俨然成了美国人生活的必需品,并被包装成一种积极向上、乐观健康的商品形象。到今天,可口可乐已经成为世界上最有影响力的饮料。

  时间:2005年
  地点:日本爱知县
  品牌:丰田
  绝招:科技制胜
  本届世博会最吸引眼球的是丰田“伙伴机器人”,它使用了丰田在汽车开发中培养的控制技术和传感器技术。世博会上,通过宣传演示活动,借助未来式汽车“i-unit”以及“丰田?伙伴型机器人”,丰田向观众介绍未来社会的方向性和未来技术,以及未来汽车的可能性。通过机器人将对高科技的向往融入到人们的日常生活之中。

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